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IT新经济|腾讯音乐2020年Q2财报表现亮眼，宣发能力成营收增长助推力


8月11日 ， 腾讯音乐娱乐集团发布了截止2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告 ， 整体数据极为亮眼 ， 第二季度总营收同比增长17.5％至人民币69.3亿元 ， 调整后净利润为11.5亿元 。

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同时 ， 在线音乐订阅收入实现强劲增长 ， 同比增长64.7％至人民币13.1亿元 。 在线音乐付费用户达4710万 ， 同比增幅高达51.9％ ， 付费用户增长幅度已超越全球排名靠前的流媒体Spotify、奈飞 ， 跃居全球第一 。

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财报核心数据超预期增长 ， 除了得益于腾讯音乐以优质内容为内核连接音乐产业上下游外 ， 还与其日益强大的宣发能力息息相关 。 腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示 ， “对于顶尖艺人而言 ， 我们的平台不仅是发行数字专辑的首选 ， 也是与乐迷实时互动的独特渠道 。 ”从唱片时代到平台时代 ， 腾讯音乐将互联网宣发模式进行了再创新 ， 不仅成为顶流歌手、唱片公司合作的首选平台 ， 还通过扶持音乐人、推动超现场演出品牌TME live ， 不断拓展音乐宣发的广度与深度 ， 释放音乐多元价值 。
强大宣发能力 ， 成顶流歌手和唱片公司的首选平台
在内容生态逐渐完善的同时 ， 得益于多年的运营和经验沉淀,腾讯音乐在帮助成熟音乐人或者上升新星推广音乐作品、开拓粉丝群体上有着丰富的经验 ， 强大的宣发能力及与乐迷的连接能力 ， 让腾讯音乐成为了顶流歌手和唱片公司的首选平台 。
第二季度 ， 腾讯音乐正式独家上线鹿晗新专辑《π-volume.3》 ， 并通过独创的粉丝公会玩法 ， 以及创新音乐+公益宣发模式 ， 为数字专辑的宣发提供了流量与渠道支持 ， 该专辑上线当日便光速登上QQ音乐数字专辑畅销榜周榜TOP1 ， 仅2天销量便突破220万张 。 除国内市场外 ， 腾讯音乐还为更多海外顶流音乐歌手提供宣发助力 ， 2020年上半年Justin Bieber的数专《Changes》全网共计销售1500万元 ， 腾讯音乐便贡献了其中一半的销量 。

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据第三方的公开数据统计 ， 上半年中国数字音乐专辑在数量和销售额上都实现了逆势上涨 。 截至2020年6月15日 ， 国内共计发售数字音乐专辑62张 ， 较去年同期增长12.7%；总体销售额突破3亿元大关 ， 较去年同期增长了78.78% 。 腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）仍旧是发片最多的平台 ， 由其独家发售的数专数量超过全网发片量的一半；销售额占据今年上半年整体数字专辑销售额的78% ， 较去年同期同比增长92.1% 。 在非独数字专辑部分 ， TME也占据了全网61%的销售额 。
随着中国录制音乐收入在全球市场的排名持续上升 ， 腾讯音乐娱乐集团对歌手数字专辑宣发模式也展现出越来越大的商业价值 。 彭迦信表示 ， “2020年第二季度 ， 得益于在线音乐订阅收入近65％的同比增长以及数字专辑销量的强劲表现 ， 我们的在线音乐服务收入同比增长42.2％ ， 远高于第一季度的27.4％ 。 在用户付费习惯逐渐养成的大背景下 ， 数字专辑营收已成为互联网音乐平台的新增长力量 。
此外 ， 腾讯音乐娱乐集团还依靠宣发优势与深度合作战略 ， 成为诸多头部唱片公司首选的合作平台 。 财报发布当天 ， 腾讯音乐与环球音乐共同宣布 ， 基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系 ， 双方续签数年期版权授权战略合作协议 ， 在该合作协议下 ， 双方还宣布将成立合资音乐厂牌 ， 融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 。 在传统唱片和演出行业向数字化经济过渡与融合时期 ， 腾讯音乐为国际优质唱片公司提供多平台创新运营能力的强力宣发支持 ， 也为中国及全球音乐市场带来新的活力 。


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