肯德基|你会涂有刺痛感的口红吗？肯德基推新口红惹争议
_原题是：你会涂有刺痛感的口红吗？肯德基推新口红惹争议
每经采访人员：杜蔚 每经编辑：宋红
作为全球性的连锁餐饮机构 ， 肯德基是一家非常懂得如何“变换”口味来吸引消费者的企业 ， 这种“变换”不仅仅体现在食物上 。
继跨界“玩游戏”、做服装、与Crocs（卡骆驰）推出联名款“炸鸡洞洞鞋”后 ， 近日 ， 肯德基又在美妆界掀起一股热浪——推出一款名为“KFC Crave Lipstick”、闻起来像辣鸡翅味儿的口红 。
这究竟是一款怎样的口红？随着Z时代快速崛起 ， 各大品牌为了吸引年轻人 ， 都使出了浑身解数 ， 跨界似乎已成为当下的热门词 。 既要做好炸鸡 ， 又要玩好跨界的肯德基为何盯上美妆市场？
带着刺痛感的口红
前不久（7月29日） ， 为了庆祝“口红日”和一年一度的鸡翅日 ， 肯德基专门生产了一款特别的口红 。
口红的味道选用的是肯德基著名的辣鸡翅 ， 而其颜色则是装鸡翅的11号桶的红色 。 据介绍 ， 这款口红加入了从辣鸡翅和辣椒油中提炼出的成分 ， 消费者涂上后 ， 不但颜色鲜艳 ， 而且还会带着些许柔和的刺痛感 。
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网友热议的KFC口红 图片来源 KFC
“我收到一封肯德基的邮件 ， 还以为是在开玩笑……”、“肯德基为什么要卖辣鸡翅味的口红？”面对粉丝的疑惑 ， 肯德基称 ， “希望以革命性的全新配方 ， 掀起美容界的风暴” ， 而且辣鸡翅味口红 ， 不仅尝起来可口还上色持久 ， 能保持8小时不脱妆 ， 可以满足消费者在吃辣鸡翅时也不掉色 。
不过 ， 这款口红并未公开销售 ， 首批限量400支全部免费赠送给粉丝 ， 需要消费者通过注册成会员来获得抽取资格 。 每日经济新闻采访人员注意到 ， 此番肯德基的跨界尝试 ， 在推特上引发了热议 ， 尽管大多数网友表示对此很兴趣 ， 认为“肯德基推出口红是一个令人意想不到的转变”愿意尝试 ， 甚至还有不少人晒出了自己的口红申请 ， 但也有粉丝坦言难以接受 ， “我能接受香甜味或巧克力味的口红 ， 但无法想象涂在嘴上是辣鸡翅味道” 。
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网友的声音 图片来源 推特截图
不过令人遗憾的是 ， 这款辣鸡翅味口红的免费申领还未在中国区域开放 。 “不好意思 ， 我们还没有接到相关活动的具体通知 。 ”8月12日下午 ， 每经采访人员以消费者身份致电肯德基方面 ， 电话接通后 ， 肯德基工作人员回应称 。
多次跨界美妆 还需注重用户体验
其实这些年 ， 快餐连锁巨头肯德基跨界美妆行业的尝试并不少 。
比如 ， 曾推出名为“Extra Crispy Sunscreen”的炸鸡味防晒霜 ， “防晒霜闻起来总是像化妆水 ， 所以我们想 ， 为什么不让它闻起来像炸鸡？”彼时 ， 肯德基CMO Kevin Hochman说 。 而这款炸鸡味防晒霜亦是向粉丝免费送出的 ， 每人只能申请一瓶 ， 8周内交货 ， 消息发布没多久 ， 3000瓶防晒霜就被订购一空 。
肯德基还在中国香港推出了一款可食用指甲油 ， 并称此指甲油使用的是天然原料 ， 只要涂上指甲5分钟后就可以吃了 。 而该指甲油有两个口味 ， 均带有强烈的肯德基特色 ， 分别是：“吮指原味鸡”味和“香辣脆鸡”味 。 不过 ， 新鲜的同时 ， 有体验者称 ， “一打开瓶盖便传来阵阵的黑胡椒和辣椒味” ， 这引来了网友的质疑和担忧 ， “我为什么要吃指甲油”、“辣眼睛怎么办”……
除了防晒霜、指甲油 ， 肯德基还推出了炸鸡味沐浴露 ， 为了逼真 ， 甚至将形状也做成了鸡腿的样子 ， 还特地包了锡箔纸 。 值得一提的是 ， 这款炸鸡味沐浴露放进水中 ， 就像放在油锅里炸一样 ， 还会散发出炸鸡香味 ， 让使用者感受一场不同寻常的水疗体验 。
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【肯德基|你会涂有刺痛感的口红吗？肯德基推新口红惹争议】炸鸡味沐浴露 图片来源 KFC
此番 ， 肯德基推出的辣鸡翅味口红 ， 也并非首次尝试 ， 前几年肯德基就曾与中国品牌玛丽黛佳携手做口红 ， 彼时推出了3个色号 ， 还与店内冰淇淋券进行了组合销售 。
备受大众关注的是 ， 为何肯德基爷爷“不务正业” ， 对跨界美妆这么感兴趣 。 数据显示 ， 近年来 ， 全球美妆市场规模不断增长 。 据欧莱雅年报数据显示 ， 2019年全球美妆市场规模超2200亿欧元 ， 同比增长5% 。 普华永道曾预测 ， 到2021年 ， 全球美妆行业年销售额将超过5000亿欧元 。
千亿级规模的美妆市场 ， 自然成为品牌跨界的首选 。 不过 ， 跨界营销虽能玩出新鲜感 ， 但在噱头和眼球之外 ， 还需注重用户的体验感 。
每日经济新闻
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