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环球音乐签约网易背后：腾讯是股东 暧昧反垄断

版权大战要结束了吗？
8月11日 ， 腾讯音乐发布业绩超预期的二季报 ， 同期 ， 网易与腾讯宣布与环球音乐的合作 ， 在各自平台发布时间相差6分钟 。
“意外” ， 成为多位业内人士在听到消息时的感受 。
差距
抢先发布消息的网易云音乐表示 ， 与环球音乐达成数年期全新战略合作 ， 在此合作框架下 ， 网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权 ， 双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作 。 此次环球音乐的曲库合作延展到了全新的社区产品——Mlog ， 以及其他音乐使用场景 。
腾讯音乐透露 ， 与环球音乐续签数年期版权授权战略合作协议 ， 双方还将成立合资音乐厂牌 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 。 3月31日 ， 腾讯音乐宣布 ， 其参与的由腾讯牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权收购交易 。 据去年12月31日所发布公告 ， 这笔交易对环球音乐的估值为300亿欧元（2342.09亿人民币） ， 腾讯及其合作伙伴可在2021年1月15日之前以相同价格最多将持股比例增至20% 。 此前 ， 环球音乐版权为腾讯音乐独有再分销 。
作为世界三大唱片公司之一 ， 环球音乐旗下不仅拥有欧美乐坛的“顶流”音乐人如Taylor Swift ， Ariana Grande, Justin Bieber, Katy Perry, Drake ， Billie Eilish, Troye Sivan等 ， 还拥有华语乐坛旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、谭咏麟、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、梁咏琪、吴青峰等 。 其曲库还拥有邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等音乐人过往作品 。
事实上 ， 版权是腾讯音乐最重要壁垒 。 《2017年中国数字音乐产业发展报告》显示 ， 腾讯音乐除了拥有索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权外 ， 还通过一系列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司版权 。 36kr数据此前显示 ， 腾讯拥有的独家音乐版权数量约500万首 ， 腾讯音乐所保留的1%的独家音乐作品量为5 万首 ， 且大部分为热度及播放量较高的流行音乐 ， 在音频市场需求聚焦头部的情况下 ， 仍保有显著的版权优势 。
由此 ， 腾讯音乐拉开与网易云音乐差距 。 Trustdata数据发布的6月移动互联网全行业月活数据显示 ， 腾讯系酷狗音乐月活1.78亿 ， 环比下滑3.29%；QQ音乐月活9341万 ， 环比下滑2.08%；酷我音乐月活5705万 ， 环比下2.06% 。 网易云音乐4830万 ， 环比增长1.61% 。
选择
这种情况下 ， 腾讯音乐放弃环球音乐独家版权 ， 令人费解 。
第一个问题在于 ， 腾讯在环球音乐有多大话语权 。 腾讯并不控股环球音乐 ， 所以 ， 环球具有主动权 ， 那环球在打什么算盘？受困于疫情 ， 整个音乐市场低迷 。 华纳音乐最新发布的三季报显示 ， 其第三季度营收10.1亿美元 ， 去年同期为10.58亿；净亏损5.2亿美元 ， 去年同期为盈利1300万美元 。
对环球音乐来说 ， 最占据优势还是在海外市场 ， 中国市场能拓展现金流 ， 是很好的事 。 这层逻辑下 ， 似乎独家高价 ， 是最优选 。 但得有买家 ， 特别是大买家 。
腾讯音乐是有钱的金主 。 二季报显示 ， 腾讯音乐营收69.32亿元人民币 ， 同比增长17.5% ， 超出市场预期；净利润9.39亿元 ， 同比增长1.29%；非国际标准会计准则下净利润为11.5亿元 ， 同比增长1.77% 。 期末现金和现金等价物达到193.5亿元 。 网易云音乐在获得阿里投资后 ， 也不太差钱 。
但风向变了 ， 反垄断调查 ， 一直悬在腾讯音乐头上 。 产业链上下游人士 ， 均向21世纪经济报道采访人员传达的信号是 ， 腾讯对于反垄断 ， 相当敏感 。
实际上 ， 鉴于行业特性 ， 音乐反垄断 ， 一直处在暧昧状态 。 中国政法大学学者王岩撰文指出 ， 数字音乐版权独家授权有可能加剧寡占的市场结构 ， 加深行业进入壁垒 ， 导致后来竞争者由于缺乏版权资源而难以进入 ， 最终可能损害消费者利益 。 但是 ， 数字音乐版权独家授权的法律性质存在争议 ， 数字音乐版权独家授权的法律规制原则不明 ， 同时 ， 数字音乐版权独家授权的竞争影响较难评估 。 客观上 ， 独家授权能够让音乐创作人和唱片公司获得更高的授权费用 ， 节省音乐版权转让的交易成本 ， 从而激励音乐人的创作热情 。
“独家授权广泛存在和执法资源的有限性相互叠加 ， 导致反垄断法规制不得不回答一个现实问题：如何判断数字音乐版权独家授权的反竞争效应足以引起反垄断执法机构的注意 ， 足以引发反垄断规制程序？对此 ， 虽然工商总局在《关于禁止滥用知识产权排除、限制竞争行为的规定》中指出 ‘经营者与交易相对人在相关市场上的市场份额均不超过 30% 的 ’ ， 可以不被认定为《反垄断法》规定的其他垄断协议 。 但是 ， 在作为上位法的《反垄断法》尚未规定 ‘安全港’规则的基础上 ， 这一法规是否有效仍值得探讨 。 更进一步讲 ， 即使该规定有效 ， 作为行政执法规则 ， 其仍然无法为司法机构评估数字音乐版权独家授权的竞争影响提供指引 。 ”王岩在文中称 。 值得一提的是 ， 该文系国家社科基金重大项目“互联网经济的法治保障研究”阶段性成果之一 。
反垄断虽然处于暧昧地带 ， 但调查利剑一直在 。 对巨头来说 ， 规避是最安全选择 。 网易云音乐拥有滚石音乐独家版权 ， 最终选择分销 。
此外 ， 市场也正在发生变化 。 “华语存量曲库这块是我们不占优势的 ， 但是反过来看 ， 音乐现在非常分众 ， 包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐 ， 这在网易云音乐里面是非常强势的 。 比如说90后、00后 ， 在音乐消费上并没有呈现出我们80后、70后这一代人听歌的那种非常聚焦、只听四大天王时代的状况 。 现在非常分散 ， 而且迭代非常快 。 所以这也是为什么我们目前增长非常快的原因之一 。 ”网易云音乐CEO朱一闻曾对21世纪经济报道采访人员说 。 多位音乐人对此说法表示认同 。
各家均在行动 。 7月24日 ， 腾讯音乐人推出了亿元激励计划2.0 ， 独家单曲20万以内收入归创作者 ， 年总收入20W以内 ， 100%分成全部归创作者 ， 超出20万的部分 ， 与创作者拿下六成收益 ， 其余四成归腾讯；独家音乐人 ， 100万以内收入归创作者 ， 年总收入100万元以内 ， 100%分成全部归创作者 ， 超出100万部分 ， 创作者占据收益六成 。 此次腾讯与环球音乐合作重心之一 ， 也在挖掘新音乐人 。
网易云音乐在年初亦发布了类似的云梯计划 ， 为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持 ， 并将原创激励金提升至全年超过1亿元 。 4月 ， 网易云音乐发起“点亮现场行动” ， 开启LIVE现场音乐扶持 。 100场音乐演出以线上付费直播模式进行 ， 付费直播收入将100%给到音乐人 。 此外 ， 网易云音乐推出音乐人专属直播频道 ， 活动期间 ， 音乐人获得全部赞赏收入 。
【环球音乐签约网易背后：腾讯是股东 暧昧反垄断】发力新音乐人的好处在于 ， 既避开风险口 ， 又节约了成本 ， 高昂版权费用是成本大头 。 二季度 ， 腾讯音乐营业成本为47.62亿元 ， 同比增长了20.3% ， 超过17.5%的收入增速 ， 受此影响 ， 腾讯音乐净利润仅增长1.29% 。


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