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i黑马|不带货主播迎来至暗时刻，?虎牙斗鱼合并( 二 )


主播转型与泛娱乐直播的未来较量
事实证明 ， B站确实没有斗鱼那么适合冯提莫 。
从红人一站式服务平台小葫芦的数据来看 ， 冯提莫现在全网主播排名246名 ， 分类排名第17 ， 月商业估值在6913万 ， 与排行榜前几位的张大仙、二驴的6点直播、旭旭宝宝已经拉开差距 。 而且她现在每天在B站的直播人气数稳定在400W＋ ， 仅居于B站排行榜第四 。
i黑马|不带货主播迎来至暗时刻，?虎牙斗鱼合并
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冯提莫的人气下滑 ， 说到底 ， 影射了一个头部主播往后转型和跳槽后的某些困境 。 一是与打赏直接挂钩的收入水平 ， 这和平台各自的付费意愿有关；游戏直播的差距是最明显的 ， 小葫芦数据显示 ， 7月6日-7月12日 ， 游戏直播领域 ， 虎牙、斗鱼多位头部主播的打赏收入都超过100万元 ， 但B站、快手的第一名分别只有18.1万元和19.8万元 。
其次是秀场直播 ， 以秀场内容为主的YY在2019Q4的付费用户有450万 ， 虽比斗鱼、虎牙都少 ， 但付费率近11% ， 而斗鱼虎牙在4%-5%左右 ， B站看直播打赏的习惯还未养成 。
因此 ， 无论是游戏主播还是泛娱乐主播 ， 如果想要从腾讯系跳槽至其它平台 ， 很可能要承担起商业价值下滑的风险 。
二是转型明星路线能否走通；冯提莫之所以转投B站 ， 很大程度上是想尽力转型、撕下主播标签 ， 与之相对地 ， B站也在帮助冯提莫出圈 。 2019年B站豪华阵容的跨年演唱会中 ， 冯提莫与一众明星登台献唱 ， 之后她还以主持人的身份参与了B站年度UP主的颁奖典礼 。
但来到B站后 ， 其直播间的人数和礼物金额都在下降 。
斗鱼或虎牙其实从一开始就没有定位游戏直播平台 ， 而是标榜泛娱乐直播 。 被腾讯收入囊中之后 ， 合并后的斗鱼和虎牙将不仅在游戏领域上与快手、B站相互较量 ， 其它泛娱乐内容同样可能成为竞技场 。
为什么这么说？近两年来 ， 斗鱼或虎牙都意识到他们对电竞直播业务的依赖太高 ， 营收结构偏于单一性 。 所以 ， 近期斗鱼不仅将直播内容拓展至户外、才艺秀、音乐等领域 ， 还入局了直播带货 ， 虎牙CEO董荣杰更是强调“其实我们有超过一半的用户是在看非游戏的直播” 。
而且腾讯在泛娱乐领域的布局及联动 ， 或许也为合并后的直播平台提供了主播转型的想象力 ， 比如自制综艺 。
从冯提莫来看 ， 腾讯掌控斗鱼和虎牙之后 ， 没有了天价“接盘”的平台 ， 很大程度上将切断或削弱主播通过跳槽达到转型娱乐明星的路径及意愿 。 如果未来腾讯能够把娱乐资源倾斜到主播身上 ， 主播将进一步被绑定在平台上 。
弱化主播 ， 粉丝得利？
斗鱼、虎牙合并一事 ， 传闻已久 。 早在去年 ， 就有公司内部人员爆料 ， 去年年中的时候 ， 腾讯就前所未有地成立了直播部门 ， 宣称是为了调节各大平台之间的关系 。 且内部早已经传遍了 ， 明年2月份腾讯正式控股虎牙 。
当时斗鱼和虎牙的主播纷纷表示 ， 今天的敌台主播说不好明天就成同事了 。
时至今日 ， 当斗鱼和虎牙合并的事板上钉钉 ， 我们有理由相信主播与平台已经某种程度上达成了和解 ， 以致于主播内部并没有产生太强烈的反应 。 这其中原因可以解释：
一则 ， 虎牙和斗鱼互补的因素大于互斗 。 据QuestMobile的数据 ， 斗鱼和虎牙2020年6月的用户重合量仅有652万 ， 占到各自用户总量的不到30% ， 并且两家吸引来的用户年龄、城市分布也不太一样 。 在主播资源上 ， 斗鱼主要依赖头部主播 ， 虎牙则集中在腰部主播 ， 这样一来 ， 也不大会加剧合并后的内斗 。
二则 ， 斗鱼或虎牙对合并一事也早有准备 。 比如斗鱼 ， 斗鱼高管曾多次表示 ， 前100位的大主播都已完成了五年合同的换签 ， 有的甚至与斗鱼合资成立了公会 。 这说明 ， 头部主播因合并选择出走的几率更小了 。


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