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二狗聊科技|从《三十而已》看视频平台的超前点播套路

编辑导读：超前点播已经成为了各大视频平台惯用套路 ， 用户从一开始的强烈反对到现在的风平浪静 ， 不管愿意与否 ， 超前点播这个模式将会在未来沿用下去 。 本文作者从三个方面 ， 围绕超前点播展开分析 ， 希望对你有帮助 。
最近 ， 《三十而已》的超前点播已经迎来了大结局 。 跟上次庆余年热播、爱奇艺超前点播激起的众怒不同 ， 用户对此次《三十而已》的超前点播并没有太多抵触的声音 。
相反 ， 大家对剧情和结局津津乐道 ， 不少人还在社交平台上小秀了一把——提前知道结局的优越感 。
从去年8月7日 ， 腾讯视频试水超前点播——宣布会员花30块能提前看《陈情令》大结局开始 ， 到今天超前点播正好诞生整整一年 。 用户从抵制到慢慢习以为常 ， 显而易见的是 ， 超前点播正慢慢成为视频网站的标配 。
艺恩数据6月16日网络剧日榜也证实了这一点 ， 上榜的10部网剧中 ， 除了《失踪人口》外 ， 其他网剧都走上超前点播的道路 。
二狗聊科技|从《三十而已》看视频平台的超前点播套路
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一、超前点播的小心机
研究此次《三十而已》的超前点播 ， 我发现了其在营销上的一些小心机 。
1.不能跳集解锁
《三十而已》的超前点播是从本周一（8月3日）开始的 ， 会员可以付费观看最后8集 ， 3元/集 。 但是不能跳集解锁 。
这样做的目的是实现最大程度的利益收割 。 可以想见 ， 如果平台允许跳集解锁 ， 不少人会直接跳到最后一集观看大结局 。 既然看到了结局 ， 很多人很可能会将中间剧集弃而不看 ， 或者直接通过预告来了解跳过的剧情梗概 。 2分钟的每集预告浓缩了一集的剧情精华 ， 只看预告也能了解个大概 。
所以最后的结果很可能是 ， 用户只会花3元而不是24元来超前点播 。 也就是说 ， 假设超前点播的付费人数是100万的话 ， 平台将少收入2100万元 ， 而这绝对不是腾讯视频所愿意看到的 。
2.时间选择
选择在何时开始超前点播是一个技术活 。 太靠前会影响用户体验 ， 引来用户声讨 ， 比如被人民日报痛批的《庆余年》在第21集就开始了超前点播 。
要知道 ， 它可是长达46集的电视剧 。 在播放进度不到50%的时候 ， 就迫不及待开始点播 ， 这跟VIP外又有VVIP有什么区别 ， 吃相未免太过难看 。 这也让不少用户心生不满 ， 感觉自己的VIP会员权益被降格 。
二狗聊科技|从《三十而已》看视频平台的超前点播套路
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但是如果太靠后 ， 也有问题 ， 一是使得平台收益过少 。 比如 ， 只对大结局开启付费点播 ， 即便解锁费用高达10元（先不说这个价格合不合理） ， 仍然有100万的用户付费 ， 收入也没有多高 。
二是用户提前7天和提前1天知道结局是两种截然不同的感觉 。 试想 ， 如果你只要1天就能知道结局了 ， 那你很可能会忍一忍 ， 毕竟只需要忍一天！但如果你正看得兴起 ， 却还要过7天才知道结局 ， 而这期间很可能已经剧透满天飞了 ， 这你可能就忍不了了 。
一般而言 ， 剧集在迎来大结局前一周开启超前点播是比较合适的 。 比如此次《三十而已》 ， 就在还有8集时开启了超前点播 ， 时间是提前了6天 。 这个选择既保证了平台有一定的收益 ， 又不至于让用户反感 。
但是我认为这个时间点的选择仍显美中不足 ， 8月3日是周一 ， 一口气追8集对上班族来说是一个不小的挑战 。 如果把超前点播的时间提前一天 ， 也就是周日 ， 再把剧集更新时间改到上午10点 ， 那么 ， 也许超前点播的人数将会增加 。
因为第一是周日大家才有充足的时间追剧 ， 在很多年轻人眼里 ， 周末就等于追剧；想要用户一次性解锁10集 ， 那他首先得有这个时间看完 ， 毫无疑问周末是满足的 。
第二是不少人习惯在周末消费 ， 更容易受不了诱惑而冲动消费 。 反正都是要花钱的 ， 与出去大吃大喝相比 ， 花一张电影票的钱（30元）追剧其实并不算什么 。


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