天眼|用香烟“致敬”天眼？被灼伤的不止商标
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图片来源：科技日报
中国天眼是目前世界上口径最大、最具威力的单天线射电望远镜 ， 静静置身于贵州平塘的山窝里 。 它历时22年建成 ， 耗尽科学家南仁东一生的心血；以领先世界的技术 ， 取得了丰硕的探测成果 。 然而 ， 这座国之重器 ， 居然被一款香烟蹭了热点 。
据科技日报报道 ， 一种叫“天眼”的香烟 ， 悄然在贵阳等地流行 ， 外包装上不仅有“天眼”的全景模型以及“FAST”的简称 ， 还缀以瑰丽星云和灿烂繁星 。 采访人员经国家知识产权局商标局网站查询 ， 早在2017年3月17日 ， “天眼”中文商标就已经被一家烟草公司申请注册 。 出品方号称：以“中国天眼”命名 ， 致敬“中国天眼”所蕴涵的伟大科学精神和奋斗精神 。
然而 ， 众所周知 ， 吸烟是一种很不科学的生活方式 。 烟草堂而皇之地挂上科技工程的大名 ， 实在很难让人体会到“致敬”之意 。 有网友更气愤地指出 ， 烟草企业抢注天眼商标 ， 有亵渎科学之嫌 。
据报道 ， 烟草公司在使用“天眼”元素及商标时 ， 和中国科学院国家天文台没有做过任何沟通 。 国家天文台为此发过律师函交涉 ， 但没有得到回应 。 企业行为是否构成侵权 ， 还需通过法律途径确认 。 即便商标合法 ， 也属于碰瓷行为 ， 让公众在情感上难以接受 。
不仅“天眼”香烟 ， 通过商标申请注册强行与中国天眼拉上关系的 ， 还有不少企业 。 蹭热度是当下常见的营销手段 ， 但是 ， 国家重大科学工程品牌的热度 ， 不应该也不能想蹭就蹭 。 有专家建议 ， 在大科学工程实施过程中 ， 应提前谋划商标申请 ， 获取商标保护主动权 。 2019年 ， “中国天眼”已经由中国科学院国家天文台成功注册 ， 涉及20个商标品类；“神舟”采取了重点领域商标保护策略 ， “天宫”、“巡天”采取了全类别商标注册的防御性保护策略 。 防止大国重器商标被滥用 ， 提前布局、牢牢筑起商标护城河意义重大 。 此外 ， 在商标申请注册审核方面 ， 国家知识产权商标局也应该对类似“天眼”这样的大科学工程进行严格保护 ， 防止企业搭便车、钻空子 。
大科学品牌被滥用 ， 必须得到及时制止和纠偏 。 当然 ， 如何合理合法地利用好这一笔笔巨大的无形资产 ， 让类似“天眼”的国家级科学IP发挥出应有的衍生价值 ， 从而进一步助力相关科学研究 ， 更是一个值得深入、严谨探究的新课题 。
来源：北京晚报 | 评论员 侯江
编辑：侯江
【天眼|用香烟“致敬”天眼？被灼伤的不止商标】流程编辑：郭丹
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