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和讯名家跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告( 二 )


和讯名家跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
各类品牌联名的潮鞋拨动着消费者的心弦 。 时尚IP不仅为鞋类单品注入了设计感与时尚感 ， 也引领了新的消费潮流 ， 根据CBNData《报告》 ， NIKE、CONVERSE、AJ等运动品牌更受消费者青睐 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
对于鞋类品牌而言 ， 时尚IP联名不仅能为品牌吸引不同类型的消费者 ， 还可以改变品牌的刻板形象 ， 通过时髦化的设计为品牌“减龄” 。 在扩大受众、贴近年轻消费者的同时 ， 创造一波又一波的销售奇迹 。
美妆行业：美与美的碰撞也需要时尚IP加持
作为与时尚最近的行业之一 ， 美妆似乎天生与时尚IP联名关系默契 。 尤其是作为美妆界时尚“晴雨表”的口红 ， 更是IP联名最主要的品类 。 根据CBNData《报告》 ， 在美妆行业联名中 ， 意见领袖类时尚IP发挥了重要的作用 ， 设计师联名款也受到追捧 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
随着中国设计力量开始频繁出现在四大时装周上 ， 具有中国特色的时装品牌也开始成为国际化妆品巨头联名合作青睐的对象 。
根据CBNData《报告》 ， MAC携手ANGELCHEN推出极具中国韵味的“胶囊系列”口红和气垫 ， 大片由超模雎晓雯出镜演绎 ， 上市以来 ， 不仅消费热度逐月攀升 ， 还受到了热爱收藏的不同群体消费者的偏爱 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
箱包行业：从我需要到我喜欢 ， 时尚IP升级行业“现金奶牛”
潮流是个圈 ， 包包永远是圈里最时尚的那一个 。 毕竟 ， “包治百病”从来不仅仅是一个比喻而已 。 无论是托特包、小方包 ， 还是邮差包、饺子包 ， 不管是街头风还是复古风 ， 都有人喜欢 。 CBNData《报告》显示 ， 时尚IP消费者们更注重箱包的设计感 ， 因此艺术家、设计师联名款更受偏爱 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
同时 ， 箱包行业也是勇于突破街头文化与高级时装壁垒的先行者 ， 以RIMOWA为例 ， 2018年起通过与Supreme、Off-White、AMBUSH等潮流品牌合作大放异彩 。 2019年 ， RIMOWA又与Dior、Moncler等品牌强强联手推出合作系列 ， 吸引无数新世代消费者为了“心头好”而一掷千金 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
电竞行业：跨次元联名 ， 实现虚拟与现实的共赢
当下二次元文化在Z世代群体中强势地位 ， 年轻人大部分社交关系建立在虚拟网络上 。 由此 ， 许多品牌开始有意识地将三次元的品牌元素“二次元化” ， 联合电竞行业来“深度破圈” ， 试图通过世界观的联系与整合 ， 建立与消费者之间的精神纽带 。
另一些案例更加注重商品与二次元世界观的整合 。 CBNData《报告》显示 ， 英雄联盟、使命召唤两款大热电竞IP跨界联名带来热烈讨论 ， lv皮肤、使命召唤鞋在氪金玩家圈内引发抢购热潮 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
而美妆品牌M.A.C携手王者荣耀 ， 结合游戏角色推出的一系列口红 ， 成功打入游戏粉丝圈 ， 也成为电竞IP跨次元联名的经典案例 ， 该款口红不仅深受女性消费者喜爱 ， 还引得男生也纷纷剁手 ， 演绎一出现代版的左手“江山”右手“美人” 。


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