音乐|成于社交 困于版权：用户超8亿的网易云音乐为何仍遭群嘲？( 三 )
图片
图片来源：《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》
从频频炮轰版权价格昂贵 ， 网易云音乐终于意识到版权的重要性 。 今年以来 ， 网易云音乐在版权方面动作频频 ， 先后宣布与滚石音乐、吉卜力工作室、华纳音乐达成合作 ， 并将《歌手·当打之年》《我们的乐队》《声临其境》第三季等多部综艺音乐版权收入囊中 。
然而 ， 在版权方面频频发力能弥补网易云的短板吗？能否对腾讯音乐发起挑战？会改变现有在线音乐市场格局吗？
在不少业内人士看来 ， 上述问题的答案是否定的 ， 网易云无论是在版权方面的努力 ， 还是着力打造社区文化 ， 都很难改变目前的市场格局 。
今年3月 ， 腾讯音乐宣布其参与的由腾讯控股牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权的收购交易 。 有业内人士认为：“相当于网易云音乐付费找腾讯音乐购买了版权 。 ”
同样 ， 社交功能对整体音乐市场的竞争格局影响也并不大 。 吕荣慧分析 ， 社交功能的扩展更多是在具体产品增加用户留存、提高运营效率、延长生命周期方面的作用更大 ， 对已经形成的市场竞争格局影响不大 。
“中国数字音乐平台的竞争已经到了下半场 。 ”于艳娣认为 ， 社区化作为音乐平台探索多元化盈利的一个模式 ， 社区化的探索是一个必然的选择 。 比如 ， QQ音乐在上个月也上线了自己的社区 ， 瞄准“Z世代”粉丝群体的音乐社交需求 。 
图片
QQ音乐7月1日上线扑通社区（图片来源：QQ音乐官方微博）
“版权是一方面 ， 用户体验是另一方面 。 ”乐评人五摆五折认为 ， 拿到版权以后 ， 如何进行精细化的后续运营 ， 如何基于版权去做其他功能拓展 ， 推出高附加值的内容和产品 ， 是未来音乐平台发力的方向之一 。
（编辑：黄玉璐 校对：颜京宁）
本文首发于微信公众号：中国经营报(博客,微博) 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：张洋 HN080）
推荐阅读
- 网易|OPPO Enco W31网易云音乐定款鉴赏：小姐姐与音乐相遇
- |为什么微信用户这么多，QQ还能成为中国第二大社交软件？
- 虚拟现实|音乐行业边界被打破，这笔收购案透露出什么发展趋势？
- 驱动中国|即信Fintech智研中心：银行践行社交化运营的要诀--渠道通 交互通 数据通
- 融资并购,字节跳动|微软为实现社交野心，仍选择与甲骨文作斗争
- 音乐|百度关联音乐公司法定代表人变更，经营范围新增销售食品
- 互联网|为什么国外的社交软件能风靡168个国家，而微信到了国外就不行
- 群众网|微信被封跳楼引热议，社交与金融功能混淆怎么破？
- 格隆汇|腾讯控股(00700.HK)：社交+内容，构筑一体化内容体系，给予“买入”评级，目标价 650 港元
- |Vue推出智能眼镜Vue Lite，支持通话及音乐功能，售价1234元起