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时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告

2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤 ， 以“疯抢到上新闻”的热销 ， 将时尚IP带入了公众视野 。 原本小众人群的心头好得以出圈 ， 原本大众品牌的时尚感得以提升 。
随着互联网新生代开始主导市场风向 ， 个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长 。 越来越多的品牌正在借助时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系 。
8月10日 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所发布了《2020全球时尚IP白皮书》（以下简称《报告》 ， 点击阅读原文查看完整内容） ， 依托CBNData 消费大数据与舆情数据 ， 分析在过去的2019年中时尚IP赋能下的行业发展趋势 ， 发布2020全球时尚IP榜《FashionIP 100》 。
时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
从总体来看 ， 2020年时尚行业持续稳步增长 ， 保持3.0%-4.0%的增速 ， 其中 ， 亚太地区贡献了主要的增长力量 ， 中国在其中表现突出 。 CBNData《报告》显示：
1）随着中国时尚消费持续增长 ， IP产业蓬勃发展 ， 以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP产业发展迅速 ， 消费人数和消费金额快速提升 。
2）跨行业联名是时尚IP合作的重要趋势 ， 时尚IP联名在服装、运动行业发展成熟 ， 在箱包、美妆等时尚相关行业快速成长 ， 并逐步渗透到3C、家居、酒水、食品等行业 ， 增速表现亮眼 。
3）一二线城市高消费人群为时尚IP消费主力 ， 占比超5成 ， 90后和95后消费者占比更高 。 低城市级别中等消费人群潜力巨大 。
服饰行业：IP联名重塑全新“流行潮款”
近年来 ， 随着时尚IP不断涌现 ， 持续风靡 ， 时尚IP的消费人数和消费金额快速提升 ， 其中联名款表现最为亮眼 ， 消费增长最为迅速 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
作为时尚IP最集中的行业 ， 时尚IP联名在服饰和运动行业最为成熟 ， 体现在产品数量最多 ， 也最受消费者喜爱 。 CBNData《报告》显示 ， 服饰行业中 ， 女性消费者是IP联名款的主要消费人群 ， 尤其90后和95后的消费者 ， 占比接近六成 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
新世代消费者是时尚IP的拥趸 。 根据CBNData《报告》 ， 无论是T恤、卫衣、夹克还是各类配饰 ， 富有时尚感和设计感 ， 能同时体现个性的联名单品最受消费者青睐 。
图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
近年来 ， 国潮崛起推动着中国文化与时尚的紧密结合 。 许多国际品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN纷纷认识到 ， 带有中国符号的本地化设计语言能更好地抵达年轻消费者内心 。 他们推出的带有中国元素的时尚IP联名设计得到中国市场的强烈反响 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
优衣库凭借IP联名 ， 选择风格鲜明的艺术家与品牌联合 ， 将风格元素融入品牌设计 ， 使得UT系列晋升第一大品类 ， 先后制造出KAWS联名款、ALEXANDER WANG联名款等引发抢购热潮的爆款产品 。 其他服饰品牌如H&M、Superdry等也通过与时尚IP联名合作创造了亮眼的销售业绩 。
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
运动行业：男孩的鞋柜里永远少一双潮鞋
相比服饰行业 ， 运动行业的时尚IP联名有更多的溢价 。 CBNData《报告》显示 ， 男性消费者在运动行业时尚IP联名相关消费中贡献占比过半 ， 同时 ， 购买商品平均价格比女性高出45% 。


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