Array|苹果又打官司！起诉梨子，这次还会输吗？( 二 )
苹果的商标保护战 ， 不是第一次 ， 也不会是最后一次
这已经不是苹果第一次因为外观相似的商标而对另一家公司提起法律诉讼了 ， 2019年它向挪威专利局发出反对信 ， 认为挪威进步党Fremskrittspartiet的苹果商标与自己的商标非常相似 。
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这个商标的形态是在一个红色苹果上添加了样式化的“FR”图标 ， 在红苹果上有黑色的茎和一片绿叶子 ， 这个设计让人想起苹果的商标 。苹果认为这个标识包含现有知名、成熟品牌的元素 ， 违反了挪威的《商标法》 。
苹果公司还反对过德国一条自行车赛道的标志 ， 也是因为其设计类似苹果商标 。这个写着「APFEL ROUTE」的LOGO有一片很生动的绿叶子 ， 苹果认为与自家商标过于相似 ， 向德国专利商标局提起了诉讼 。而比赛主办方Rhine-Voreifel感觉不可思议 ， 一位工作人员表示他们和苹果是完全不同的产品 ， 还说“令人难以置信 ， 这么大的公司竟然在攻击我们 。”
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这个logo 是在2018年为了全新的自行车赛道Apfelroute而设计的 ， 主办方已经将其印在了制服、自行车架子、地图、横幅上 ， 如果要更换 logo ， 成本将会十分昂贵 。但是于苹果而言 ， 它有保护自己商标不受侵犯的权利 。
另一个值得一提的诉讼不是关于logo ， 而是关于一句slogan 。那是2017年了 ， 苹果起诉手表制造商斯沃琪（Swatch）在某些产品上使用“Tick different”（不同的刻度）的广告标语 ， 苹果公司认为斯沃琪这句话是在模仿苹果公司历史上最伟大的广告“Think Different” ， 但苹果要证明至少50%的消费者看到“think different”要能联想到苹果 ， 所以最后瑞士法院判定侵权不成立 。
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无独有偶 ， 苹果和斯沃琪还有一场官司 ， 也是因为一句话 ， 乔布斯大名鼎鼎的“one more thing……” 。这句话也被斯沃琪在澳大利亚广泛利用 ， 苹果对澳大利亚商标局表示 ， “one more thing”是乔布斯标志性用语 ， 经常在苹果主题演讲或发布会期间使用 ， 包括现任CEO蒂姆库克也经常使用 ， 因此斯沃琪不应将“one more thing”注册商标 。
【Array|苹果又打官司！起诉梨子，这次还会输吗？】斯沃琪则解释 ， 他们使用“one more thing”是为了推出一款“黑色电影灵感”的手表 ， 这是受到电影《神探科伦坡（Columbo）》的启发 ， 后者经常说“one more thing” 。而听证官Adrian Richards认为苹果从未将“one more thing”这句话与任何“特定”商品或服务相结合 。最后苹果败诉 ， 还要支付斯沃琪的律师费 。
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极客君有话说
保护商标是天经地义的权利 ， 但有的官司确实看上去稍嫌有点无厘头 ， 苹果也因此不少被吐槽仗势欺人 。尽管苹果的商标保护之路并不顺利甚至经常败诉 ， 其维权意识依然值得肯定 。毕竟一个出色的商标logo和一个的产品 ， 绝对是相辅相成的 ， 兼具辨识度和美观度的缺口苹果设计 ， 很大程度上为苹果品牌增色了不少 。
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