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社交|微软买下TikTok，然后呢?

社交|微软买下TikTok，然后呢?
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文/DoNews Autumn
责编/杨博丞
特朗普留给微软和TikTok的时间只有45天 。
在上周五发出将在美国封禁TikTok的威胁后 ， 特朗普又于周一下午在白宫松口 ， 表示已批准微软对TikTok的收购计划 ， 并将最后交易期限设定为9月15日 。
“好消息”一出 ， 微软的股价应声上涨 。
截至8月4日收盘 ， 微软股价增幅超5.62% ， 报216.54美元/股 ， 再度创下历史新高 ， 其市值也在一夜之间增加了870亿美元(约6004亿元人民币) ， 总市值超过1.6万亿美元 ， 重新夺回全球第二宝座 ， 仅位于苹果之后 。
自6月底在最大的海外市场印度折戟以来 ， TikTok在美国的日子就一直不太好过 ， 最终陷入当前非卖即禁的两难境地 。 对张一鸣来说 ， 在这个艰难抉择中 ， 与其接连失去美国这一全球第二大市场 ， 倒不如让微软接手 ， 至少TikTok还有生还的机会 。
而对微软来说 ， 将TikTok收至麾下固然能让其在屡战屡败的社交大战中扳回些许赢面 ， 但由此带来的内容监管和数据安全两大问题无疑会将其拖入监管泥潭的漩涡之中 。
另外 ， 根据微软官方声明 ， 双方此次交易仅涉及TikTok在美国、澳大利亚、加拿大和新西兰四个国家的业务 ， 而如何实现这一网络拆分以及如何应对由此引发的一系列问题是微软需要面对第二道难关 。
最后 ， 一旦将TikTok收入囊中 ， 标志着微软将再一次踏足社交领域 ， 与Facebook、YouTube等互联网巨头势必还有一场硬仗要打 ， 而此前在社交征程中多次败北的微软这一回胜算又有多大?
微软能够应对
TikTok带来的监管风暴吗?
当地时间7月29日 ， 在美国国会举行的一场反垄断调查听证会上 ， 硅谷四大科技巨头苹果、谷歌、亚马逊和Facebook的CEO们史上第一次在线上“集体出席” ， 他们就行业垄断、舆论操控和用户隐私等相关问题接受监管机构的“拷问” 。
其实早在1997年 ， 微软就同样接受过美国政府的反垄断调查 ， 但为什么这次它却能有幸“逃过一劫”?其中的原因除了微软近年来刻意保持低调以外 ， 还与其主营业务的布局不无关系 。
【社交|微软买下TikTok，然后呢?】与以上四大巨头抢占C端市场不同的是 ， 微软的主要业务都以B端布局为主 ， 而多年来其在C端社交领域的尝试也多以失败告终 ， 但这也因此为微软省去了不少麻烦——不会因为平台上的内容和用户的隐私问题招惹是非引起监管部门的注意 ， 此前Facebook和TikTok等社交平台就曾多次因上述问题遭到相关部门的调查 。
但毫无疑问的是 ， 买下TikTok之后 ， 微软将再也无法独善其身了 。
“微软正在给自己买下一个大麻烦” ， 乔治城大学法学院技术法律与政策研究所研究员的吉吉·索恩对纽约时报表示 ， “TikTok上的仇恨言论和虚假信息等敏感内容并不会因为其易主就突然减少或消失” 。
根据TikTok近期发布的透明度报告显示 ， 该平台仅在2019年下半年就因仇恨言论、虚假信息、恶意攻击、裸露身体、侵犯版权等理由删除了多达4900万条视频 。 相较之下 ， 比其规模大得多的竞争对手YouTube在这一期间仅删除了1500万条视频 。
而在此之前 ， TikTok还因涉嫌传播不当内容、侵犯儿童隐私、收集用户数据等诸多原因遭到印度、美国和英国等多国政府的调查 。
随着收购计划的持续推进 ， 可以预见的是 ， 微软在收获美国1亿年轻用户的同时 ， 也会将TikTok面临的内容监管和数据安全问题一并接盘 。
对于这一风险 ， 微软也早在预料之中 。
近日 ， 微软前CEO及最大股东史蒂夫·鲍尔默在接受采访时表示 ， 微软对TikTok的追求是“令人兴奋的” ， 并且公司也有能力应对随之而来的任何监管问题 。


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