美国|直击！8亿声量无效 TikTok美国网红大迁移( 二 )
“网红也是人，人是灵活的，这个平台不行，就换另一个平台。”在Starry看来，不管TikTok被封抑或是易主，对网红的影响其实没有那么大。
而营销机构Viral Nation首席执行官Joe Gagliese则认为，头部网红或许可以轻松地转移到其他平台，但中腰部网红转移到其他平台恐怕很难存活。
遭遇野蛮抢夺？
除了网红自发转移阵地，TikTok的竞争对手也没有放过这次“抢夺”网红的大好时机。
为了狙击TikTok，上个月刚刚宣布放弃短视频应用Lasso的Facebook，又于日前全力加码另一款短视频应用Instagram Reels。
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根据研究机构Sensor Tower的数据，Reels是Facebook与TikTok竞争的最有力的一个应用。据悉，目前，Facebook正通过向部分TikTok头部网红提供更高报酬的方式，吸引他们到Reels独家或优先发布视频内容。而Triller、Byte和Dubsmash等竞品也几乎都采取了如出一辙的措施。
“作为一个以内容为核心的社交媒体平台，TikTok注重内容的丰富性、娱乐性、自由性以及信息性的融合，且操作简单。这是相比于YouTube、Instagram等平台，它能吸引众多网红的主要原因。在这里，人人都有快速‘成名’的可能，而且，只要你的内容是否足够有创意，就能够赚到钱。”有业内人评论道。
据亿邦动力了解，TikTok也多次推出网红扶持计划。就在今年7月份，TikTok还发起了一项10亿美元的创作者基金，计划在本月初逐渐落地。其扶持项目包括为创作者提供创意学习基金，促成他们与名人、专家合作，以及给他们提供TikTok LIVE直播特殊权益等，以帮助他们实现商业变现。
另一方面，从年初集结十几家代理商宣布将商业化端口开放至更多国家，到今年6月将营销服务平台TikTok Ads升级为TikTok for Business，TikTok被中国跨境出口电商玩家们寄予了“厚望”。不过，陈明烟告诉亿邦动力，近期发生的种种变故大大降低了中国跨境卖家做TikTok营销的意愿。
【 美国|直击！8亿声量无效 TikTok美国网红大迁移】据其介绍，TikTok的网红带货生态相比于国内的抖音尚不成熟，对于寻求TikTok网红带货的中国跨境卖家而言，TikTok上的网红分为“官方”和“野生”两种类型。“官方”是指，卖家只能通过TikTok官方平台去联系网红，且必须在官方的监管之下，限定国家地区、审核相关企业才能完成对接流程。“野生”网红则基本上没有团队运作，其履约能力、内容质量都存在一定的问题。
因此，多个TikTok营销服务商均向亿邦动力指出，相对于直接签约TikTok网红，他们更鼓励跨境卖家投入时间和精力去打造自己的IP。“当下的情况来看，这更是一个正确的选择了。”其中一位服务商说道。
“另外，对于已经做了TikTok网红营销投放的卖家而言，网红端的情况可能会有两种结果：若TikTok在美国被封，则意味着失去这个市场；若TikTok在美国不被封，而是易主或者被切割出去，那么，在美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰这些市场，网红们的粉丝是否可以融合在一起也是个问题。”上述服务商指出。
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