美国|直击！8亿声量无效 TikTok美国网红大迁移

2020-08-09

【亿邦动力讯】字节跳动旗下海外短视频平台TikTok在美国的命运悬而未决，靠着它生存的网红们也正经历着一个特别的时期。
一方面，针对美国总统特朗普封杀TikTok的举动，不少TikTok网红公开抗议，甚至发布讽刺特朗普此举的自创歌曲。另一方面，由于TikTok未来的不确定性，网红们已开始向其他平台转移。
被TikTok养活的美国网红
Instagram、YouTube、TikTok三大社交媒体应用是目前美国网红最主要的活动阵地。相比于Instagram和YouTube已有较为成熟的商业变现模式，TikTok尚处于早期蓝海阶段。但根据吃鲸MCN的KOL市场参考报价分析，TikTok网红带货性价比要优于其他两个平台。
“TikTok给网红带来的效益绝不亚于其他两者。”多家外媒在报道中直指，尽管许多网红都是多平台发展，但TikTok已然成为这些网红快速成名并获得品牌商青睐的主要渠道。
根据最新数据，TikTok在全球的下载量已达22亿，在美国约有1亿用户，月活在6500万-8000万之间。投资银行科恩（Cowen）最近对18至24岁美国人进行的一项研究发现，这个年龄段的人平均每天在TikTok上花费58分钟，比在Instagram上花费的时间多出近三分之一。

文章图片
用户量快速增长的同时，TikTok平台上的网红也如雨后春笋般崛起。
“我以前一直在Instagram上活跃，但从未引起注意。Instagram上的内容强调精致和品味，但我的情况并非如此。”TikTok网红Young Yuh向媒体谈道，自己花费了四年时间才在Instagram上吸引了1万名粉丝，但今年3月份开始经营TikTok账号后，现在已经有超84.8万个粉丝，并成为了TikTok的美容领域的头部网红之一，与品牌商合作的收入来源占比已由原来的10%变成了近99％。
从去年开始研究TikTok营销的跨境电商iSHARE CEO陈明烟向亿邦动力指出，TikTok与国内抖音内容推送算法相同，一个1000万播放量的短视频大约可以带来100万的点赞数，最后转化为10万左右的关注人数。“可以说TikTok正处于暴力引流期，也因此，可以快速孵化出大V网红。”他说道。
“即便TikTok目前的商业变现玩法不如抖音丰富，但它是可以养活美国网红的。”全球网红营销平台Socialbook中国区负责人Starry向亿邦动力说道。
据悉，目前TikTok网红赚钱的最主要方式是品牌商的广告投放合作，即将品牌广告植入到自己创作的视频内容中，通常品牌会按照CPM（每次展示费用）计费方式给网红付费。
Hyram Yarbro是一位最早活跃于YouTube的美肤类网红，转战TikTok不到5月的时间便吸引了500万追随者。在TikTok上，Yarbro主要做皮肤护理的基本知识普及，帮助粉丝扫盲护肤误区、购物指导等。现在，她每天要处理30-50个品牌商的合作要求。
Sean是一位在TikTok上拥有1350万粉丝的魔术技巧表演者，他与每个品牌合作的平均收入能达到15000至20000美元。
除了与品牌商合作，一些网红也在TikTok上孵化自己的品牌。比如，作用7600万粉丝的TikTok头部网红Charli D'Amelio在7月下旬推出了美妆品牌Morphe 2，拥有5370万粉丝的Addison Rae Easterling也在日前与Ipsy合作推出了美容品牌Item Beauty。
一边抗议，一边转移
据外媒报道，面对TikTok在美国市场遭遇的种种阻碍，许多网红和普通用户一起发起了#SaveTikTok的活动来表达自己的情绪。据悉，该话题视频的累计浏览量已超过8亿。
8月2日，多名TikTok网红联名致信特朗普称：“很多年轻人追捧TikTok，把TikTok视为积极和欢乐的空间，而非愤怒和敌意，在社会两极分化愈发严重的美国，TikTok是唯一能够对冲这种极化的社交媒体。”
不过，面临未来的不确定性以及自身的生存问题，网红们已开始另寻出路。
“如果TikTok被封，我会很难过，但不能把所有鸡蛋都放在一个篮子里。”在得知TikTok有可能被封禁的消息后，很多网红表达了自己的沮丧，但也正为自己在其他社交媒体平台的发展做打算。比如，拥有460万粉丝的的吉布森在TikTok上录制了告别视频，希望粉丝去YouTube和Instagram上关注他；电子竞技明星泰勒·布列文斯在Twitter上告知粉丝自己已经删除了TikTok。
“如果没有TikTok，我就糟糕了。”Young Yuh说道，在特朗普将收购TikTok协议给出45天的期限后，他与许多的网红一样，开始在TikTok上分享Instagram和YouTube的内容链接，呼吁粉丝关注，并在Triller和Byte两个短视频应用上创建了新的帐户。
此外，据外媒报道，四位TikTok的知名网红都于本周宣布了将离开TikTok的消息，并鼓励粉丝到Triller去关注他们。此外，有消息称，TikTok网红Josh Richards将加入Triller担任首席战略官，并有其他TikTok网红对Triller进行了投资。

文章图片
明眼可见的是，在TikTok遭遇风波后，对标TikTok的短视频应用Triller、Byte、Likee（YY旗下）和Dubsmash的日均下载量都在激增。
公开数据显示，Triller近期在美国的日均下载量翻了数倍，仅在过去不到10天的时间内就新增了3500万用户，目前全球下载量已达2.5亿次。因此，外媒报道直指，如果美国封禁了TikTok，Triller可能是最大的赢家。还有消息称，该公司目前正在寻求新一轮2.5亿美元的融资，使其估值超过10亿美元，相当于在不到一年的时间里增长了7倍。而Byte、Likee及Dubsmash目前在美国的总下载量分别为290万、1630万和4160万。

推荐阅读

上一篇：新加坡|盘点历史上除了中国外, 还有哪些国家过春节

下一篇：照片|八张让你怀疑自己眼睛的不可思议照片，绝对没有PS过！