白玉兰|中国知名动画人王雷揭秘动画行业( 二 )
“接受度不高是作品本身的问题，当下中国动画片成人观众越来越多，尤其是以90后为主力，他们看动画的时间超过电视剧。观众早就就位了，要看有没有好的内容提供。”王雷谈到，去年，亚马逊出了一部网络动画剧集《Undone》(中译：未了之事 )，这是一部高分成人动画，它像一部真人影视剧一样探讨记忆和人生感受，需要有一定生活阅历才可以欣赏，对于当下的中国成人动画也有不少启发。
上海国际电影节上，一篇拿费里尼的《八部半》去换《熊出没》电影票的网络帖子让许多人大跌眼镜。这种微妙的魔幻现实主义感，似乎让人看到了动画片与真人电影“抢观众”的实力，以及动画的观众群体所在。“当下中国的动画观众群体以亲子和年轻人为主，但我觉得还不够，这两个群体外，国外动画观众还有许多其他人群，会和电视剧、电影人群有更复杂的重叠。”不过，他并不赞同改变“动画片给孩子看”的理念，中国动画才能真正崛起的说法。“严格意义上来讲，动画不是一个片种，很难界定观众在哪里。”
【白玉兰|中国知名动画人王雷揭秘动画行业】在他看来，儿童观众和成人观众不是非此即彼，在美国、欧洲、日本等动画产业较发达的国家和地区，尽管有不同的侧重，但动画是面向全年龄的产品。“我们需要《多啦A梦》，也需要《爱死机器人》，动画需要针对不同年龄段细分市场。动画也是讲故事，无论是小说、电影、电视剧、动画，都来自于人消费故事的精神需求，从未来趋势看，中国动画的潜在市场会越来越大，未来的竞争可能不是来自真人实拍影像，而更多是和短视频以及以叙事为主的游戏来抢市场，但不妨碍一些跨界交叉发展。”
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《熊出没》能“抢”过费里尼，放在全球来看也许并不奇怪。好莱坞六大电影公司的格局已经演变为迪士尼独占半壁江山，而迪士尼正是从动画起家。“当下年轻人花在游戏上的时间可能比电视剧要长，动画虚拟影像的基础和游戏是相通的，使用的软件也和游戏接近，未来动画可能会和游戏、VR有许多交叉合流，我对动画的前景非常看好。”
“回本”不能只靠发行，要注重衍生环节
近年来，《一人之下》《刺客伍六七》等国漫作品破圈突围，《哪吒之魔童降世》创造票房神话后，今年又有多部国漫电影上映或定档，不禁再度引人发问——国漫春天要来了吗？
“这取决于我们怎么定义春天”，王雷说，“和我刚开始学动画和进入行业时相比，现在已经是春天了，甚至快到夏天了。”他回忆，2005年、2006年时，全国动画制作机构屈指可数，人们提起国漫往往冠以粗制滥造等负面之词，甚至不屑一顾。
当下，中国动画已经取得长足发展和进步，但王雷也坦言，国漫在奔向春天的道路上，还有一个问题没有解决——盈利和回收模式。“在国外，不管是儿童动画还是成年动画，几乎没有只靠发行来赚钱的。最典型的如迪士尼，它的主要营收来源是主题公园和衍生产品，上下游产业链条贯通，形成了一个相当良性的机制，能够持续从内容出发，用五年、十年完成成本回收。”当下，中国也有一些较为成功的探索案例，比如“熊出没”有了自己的主题公园，奥飞的玩具做得非常出色，上海美术电影制片厂同样在授权衍生上有不错的市场拓展。在王雷看来，这些都是很好的方向，需要行业内学习。“大家之所以觉得生存艰难，因为很多同行把动画产业理解得过度简单化，好像埋头做完片子，用高过成本的价格卖掉就可以了。在动画产业良性运转的国家，形成了相对稳定的营收模式，值得我们学习和借鉴，我们应该注重动画的下游衍生环节，打通后面的渠道。”
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《妙先生》导演李凌霄曾就“动画从业者月薪”问题坦诚回应，“不同项目的情况不同，就我而言，虽然入行6年，但月薪还不足五位数”。动画导演“月薪不过万”引发网友热议。
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