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Array|美巨头继续“山寨”Tik Tok 说好的创新光环呢？

5日 ， 美国脸书公司旗下社交软件Instagram在全球50多个国家推出短视频应用“Reels” 。这又是一款试图挤进短视频市场的产品 ， 但刚一亮相就遭美国媒体炮轰 ， 被贴上了“Tik Tok山寨品”“克隆Tik Tok”等标签 。
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△CNN：Tik Tok的山寨品Reels在美国亮相
美媒：Reels直接克隆Tik Tok
对于Tik Tok（抖音）的用户来说 ， Reels看起来相当熟悉 。界面、操作就是微调版的Tik Tok ， 向上滑动的视频瀑布流也与Tik Tok一模一样；内容上 ， 同样以舞蹈、创意、搞笑、旅行等为主 。
Reels并不是一款单独的应用 ， 而是Instagram内置的一项功能 ， 用于创建和分享短视频 。在辅助用户创作短视频方面 ， Reels也是承袭了Tik Tok的做法 ， 提供变速、特效、设置计时器和添加音频等工具 。
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△两款软件的视频创作界面 左：Tik Tok 右：Reels
两者高度相似 ， 这就难怪美国媒体将Reels归入“仿制品”的行列 。著名的《连线Wired》网站评论称 ， Reels克隆了Tik Tok所有吸引用户的元素 ， 包括15秒的时长、丰富的视频编辑工具、大量音乐的曲库等等 。
《福布斯》采访人员科伊瑟（John Koetsier）试图寻找Reels与Tik Tok的不同 ， 结论是“这两个软件的图标不一样 ， 导航不一样 ， Reels的算法推荐不知道我要什么” 。具有讽刺意味的是 ， 他发现Reels一些视频的右下角甚至还带着Tik Tok的水印 ， 显然是直接“搬迁”过去的 。
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△Reels平台上的视频还带有Tik Tok的水印
面对抄袭的质疑 ， Instagram的产品总监罗比·斯坦（Robby Stein）承认TikTok为短视频的繁荣铺平了道路 ， 但他认为“最终没有两种产品是完全一样的 。”
这话似曾相识 ， 因为Instagram在2016年推出视频分享功能“故事（Stories）”时也讲过同样的道理 ， 当时该公司被指责抄袭另一款视频社交软件Snapchat 。
实际上 ， 这次的Reels也不是脸书首次尝试抄袭TikTok ， 而上次的结局并不好 。
画虎反类犬？
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△Lasso推出时就被媒体指抄袭Tik Tok
新闻评论网站Vox称 ， 早在2018年11月 ， TikTok收购Musical.ly并在美国推出不久后 ， 脸书就悄悄发布了一款应用程序Lasso ， 就像Reels一样 ， 用户发布15秒竖版视频并可配音乐 。当时 ， 脸书发言人称Lasso可以分享有趣的短视频 ， 内容包括搞笑、美妆、健身等等 ， 听起来与Tik Tok没什么差别 ， 而且时隔近两年 ， 脸书推介Reels的话也几乎没变 。
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△短视频应用Lasso
不过 ， Lasso一直不温不火 ， 不到两年的时间 ， 就走到了生命尽头 。就在正式推出Reels之前 ， 脸书关闭了这款短命的应用 。
△用户收到的通知：Lasso于今年7月10日关闭
吸取教训后 ， 脸书放弃了创造一款单独应用的想法 。Instagram的产品团队去年开始在巴西测试Reels ， 产品负责人沙阿（Vishal Shah）说 ， 新推一款独立应用程序虽然很灵活 ， 却需要新建受众群体 ， 因此不如在Instagram现有的庞大用户基础上增加新的视频创建和分享功能 。


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