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入场券|谁拿到了医美抗衰市场的入场券？

入场券|谁拿到了医美抗衰市场的入场券？
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导语：千亿医美抗衰市场成为香饽饽，但其入场要解决的大难题与时间窗口却对入场者有更高的要求，具备什么样的能力才能拿到最终的入场券？
文| 李成东、张雅坤
来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）
今年夏天，一群“90前”的姐姐们在舞台上乘风破浪，身体力行的向大众传达着一个观念——三十而已，青春归位。
坦白来讲，在00后逐渐占领地球的今天，90前这一年龄段的确算不上年轻了。但是乘风破浪的姐姐们这一节目给了她们逆龄奋斗的勇气，这个舞台也让她们那颗曾在青春年少时积极追梦的心再度燃起了火花。
但是，并不是所有人都有这样的舞台，几亿女性中只有30个人是幸运儿，更多的人都是平凡的普通人。不用说再经历一次年轻时的心灵悸动，哪怕是最基础的延缓容颜衰老，都不是能轻易做到的。
其实永葆年轻这个诉求，自古以来一直根植于广大女性同胞的脑海中，无论是神话故事里的仙女，还是聊斋故事里的妖精，无一不是几百几千岁的高龄搭配一张年轻鲜活的面庞。在这种几乎已经刻入基因的认知下，抗衰就是当前医美行业的第一生产力。
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图片来源：CK商业逻辑研究院
其实相比于国内，抗衰这个概念在欧美的护肤品牌之间出现的更加频繁。雅诗兰黛、兰蔻、Lamer、La Prairie等国际知名护肤品牌，都设有抗衰的专线产品；瑞士品牌Ultrasun更是专门研制包括唇部防晒在内的各个身体部位的防晒产品，毕竟众所周知，紫外线是加速皮肤衰老的罪魁祸首。
另一种抗衰方式，则是能迅速出效果的医美。许多人提到医美，总是想到微整形、半永久和网红脸，但是微整已经不是医美行业的最新需求，一线城市和省会城市中越来越多的女性开始追求用医美手段进行抗衰。
这种现象的出现主要归功于以魔都为首的一线及新一线城市的姐妹们，她们作为医美界的“亚里士多德”，常常会先人一步进行灵魂思考，在别人还在想如何变美的时候，她们已经考虑到将来如何把这份美丽保持下去，抓住了抗衰这个核心问题。
不过这也是情理之中的事，毕竟作为全国乃至全亚洲的金融中心之一，魔都的年轻人在心理层面上无疑对抗衰有着更高的热情和精力。刚刚过去的新氧医美抗衰节期间，全国冻龄城市top5榜单中上海超过了北京、成都、杭州和深圳，跃居榜首。
入场券|谁拿到了医美抗衰市场的入场券？
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其实对比我国美容行业和国外美容行业可以发现，我们的很多步调都是跟随其后的。因此可以判断，抗衰的需求会越来越高。目前，抗衰这一概念已经大幅渗透进我国市场，且会逐渐从一线和新一线城市转移到二线、三线城市。这一切都指向一个事实：整个医美行业正在面临一场名为抗衰的空前改革。
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这样看来，抗衰类的轻医美项目在未来一段时间内或将成为主流。
显然，众多医美平台发力抗衰市场正是基于以上事实深思熟虑的结果。其中，新氧作为中国最大的互联网医美平台，扛起抗衰的大旗，可以说既是意料之中，也是情理之中。不仅是因为它的规模给了它底气，更是因为新氧从三方面优化了医美行业的商业环境。
首先，颜值经济时代，消费者对医美技术提出了新要求，相比于传统的手术要耗费大量时间、承担高风险相比，本身风险相对较低、恢复期短且不具有永久性不可逆转疗效的非手术类医美项目正在成为主流。
据ISAPS(国际美容整形外科学会)统计，近五年全球非手术类医美案例占比总体呈上升趋势，2018年高达54.4%。就国内市场来讲，显然非手术类项目也更适合医美风险规避和喜欢尝鲜的大众消费者。新氧医美抗衰节的推出，让更多人了解到非手术类医美项目以及更科学的变美方式，纠正了群众心中一直以来把医美和整容划上等号的认知，令“医美”在消费者眼中有了新的内涵。
其次，新氧在商业模式上的整合创新也促进了整体生态环境的良心循环：以内容吸引用户，用社区和服务留住用户；同时，较大的用户群吸引更多医美机构入驻，更丰富的内容和服务进一步吸引更多用户、实现更高粘性，从而形成较强的网络效应。
具体来说，从用户端来看，用户在新氧平台获取可靠、透明、全面的医美服务信息和专业知识，结合参考平台沉淀的医美消费者评价与经验，帮助提升决策效率，同时用户可直接在平台上预约相应的医美服务，实现一站式消费体验。
从机构端来看，医美机构通过新氧平台触达更广泛的潜在客户群，基于平台的AI 和大数据能力实现高效、精准的获客，同时还可获取SaaS服务、专业培训课程等提高经营管理效率。总的来说，通过连接用户与医美机构，新氧平台降低了信息不对称性，促进供需匹配，净化了互联网医美行业整体的生态环境。
以上两者，都是新氧拿到医美抗衰市场入场券的基础，也就说实力是肯定具备的，但这只是半只脚踏进这个千亿市场，在入场策略上，如何将医美抗衰市场短期打透，则是另一只脚要踏准的点。
新氧给我们的答案是，本次抗衰节期间，抗衰类No.1品类热玛吉订单量同比增长720%，围观人次达1177.1万，共有1032个商家参加抗衰节，覆盖范围超过300个城市，且结合直播热潮，开启了以视频面诊为主要形式的医美直播，先发制人把握了抗衰市场的节奏，营造出了医美抗衰的氛围。


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