北京商报网|打造“全家品质生活”，蜜芽不再只做母婴电商开拓者
近日 ， 不少用户发现蜜芽App做了很大的升级改版 ， 全新的蜜芽App不再只关注“妈妈的品质育儿” ， 而是将场景覆盖到了“年轻妈妈的品质生活” ， 并对“品牌日”“福利星期五”“TOP榜”等板块做了升级 。 这意味着蜜芽不再局限于母婴垂直电商 ， 正式从中国首家跨境母婴特卖商城升级为头部品牌管理运营公司 ， 完成了从“品质育儿”到“品质生活”的全面升级 。
本文插图
“要给孩子用最好的东西”
时间回到九年前 ， 彼时尚无蜜芽 ， 刘楠也只是全职妈妈 。 为了给女儿用最好的东西 ， 她满世界淘好的母婴用品 。
见证当年奶粉事件的“80后”家长们 ， 对国产母婴用品重拾信心需要一个漫长的过程 ， 那时大到一个安全椅小到一个磨牙棒 ， 宝妈们都会考虑进口产品 。
刘楠常将自己整理出的海淘商品心得分享给论坛里的妈妈们 ， 有不少妈妈跟着她一起买买买 ， 这给了她一个想法 ， 能否开一家店 ， 让妈妈们放心购买？本着“要给孩子用最好的东西”的一腔热血 ， 刘楠走上了创业之路 ， 最初 ， 她选择从跨境电商入局母婴市场 。
创办蜜芽后 ， 公司很快抓住母婴行业头部地位 。 近年来 ， 蜜芽还陆续在美妆个护、健康、家居、食品、服饰等领域进行品牌扩张 。 除了品牌供应链管理、电商零售 ， 蜜芽的业务还覆盖MCN及产业投资等领域 。
从“帮大家选好货”到
“帮大家创造好货”
2017年起 ， 蜜芽利用自身积累的母婴消费人群数据需求 ， 从最初的“帮大家选好货”逐渐升级为“帮大家发现好货、创造好货” ， 在原料采购、生产、质检、销售和售后等环节严格把控 ， 推出自有品牌兔头妈妈甄选mompick ， 覆盖纸尿裤、孕产用品、婴儿用品、出行等八大细分品类 。
三年时间 ， 兔头妈妈甄选mompick发展成为中国母婴新势力品牌 ， 先后荣获中国质量检验协会“全国母婴行业质量领先品牌”和“全国质量信得过产品”等多项殊荣 。
在兔头妈妈甄选mompick不断获得市场及消费者好评后 ， 蜜芽又陆续推出法蔓兰V’ALAMIO、优培农场Superfarm、沛多力Hi-genki等自有品牌 ， 覆盖美妆个护、营养健康等品类 。 此外 ， 蜜芽还拥有韩国功能服饰品牌P3Y、新西兰个护品牌CIROSS、网红零食品牌来点花样、新西兰食品PURIA、科技寝具品牌TROIKA、新加坡时装品牌LUIZA BARCELOS等30个全球独代品牌 。
据了解 ， 蜜芽还和达能旗下全系列奶粉品牌、A2、美赞臣、雅培以及兰蔻、SK II等100个知名大牌品牌跨境 。
【北京商报网|打造“全家品质生活”，蜜芽不再只做母婴电商开拓者】“自有品牌+独代品牌+知名品牌” ， 三大品牌模式下的蜜芽 ， 不仅实现了覆盖全品类 ， 还实现了从平台到品牌管理的升级 。
融入更多生活场景
用品牌做有温度的连接
在打造品牌升级的同时 ， 母婴依旧是蜜芽的立足之本 。
成立于2011年的蜜芽至今已经累计服务超过5000万全国用户 ， 九年来始终以服务用户需求为根本 ， 不断重塑和升级 ， 从母婴垂直电商玩家逐渐发展成为覆盖全品类的品牌管理公司 。
秉持着最初“年轻妈妈品质生活”的使命 ， 蜜芽希望与年轻妈妈走得再近一点 ， 接下来蜜芽将继续在深耕供应链与品牌管理上发力 ， 融入妈妈人群生活的各个场景 ， 用品牌做有温度的连接 。
九年前 ， 刘楠的创业目标是“给妈妈和孩子提供最好的母婴用品”而创造自己想要的世界 ， 现在 ， 这个“世界”离她理想中的模样越来越近 。
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