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中型SUV|如何打造最IN的价值观营销？《未来先醒者》告诉你( 二 )


当上汽大众·途观L PHEV积极传递的正向价值观逐渐成为一种和品牌绑定的文化符号 ， 一个更为立体 ， 有温度的品牌形象也就深深植入进了我们的脑海中 ， 从而形成一种更长远的价值认同 。
产品巧妙植入 ， 树立品牌伙伴形象
除了促成精神上的共鸣 ， 上汽大众·途观L PHEV还通过克制及风格化的场景植入 ， 在丝毫没有影响内容本身调性和连贯性的前提下 ， 充分呈现了其产品价值和产品角色 。

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星空下的上汽大众·途观L PHEV

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行走在城市角落里的上汽大众·途观L PHEV

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与未来先醒者共同行走在探索路上的上汽大众·途观L PHEV
“未来 ， 车是我们接入物联网的一个方式 ， 而不仅仅只是一个交通工具 。 ”青年学者高庆一在提到车的未来时 ， 那个俯瞰的全景产品拍摄视角令007印象最为深刻 ， 有一种“未来已来”的错觉 。 而在给用户带来体验的同时 ， 也植入了acc自适应巡航功能 。

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各种不同的场景式原生植入 ， 切准了观众每个情绪起伏的关键点 ， 很好地构建了品牌与观众的情感连接 ， 也重新塑造了产品的“陪伴”价值 。 在这些先醒者的探索旅途中 ， 上汽大众·途观L PHEV就像是一个忠诚伙伴 ， 总是用旺盛的斗志与他们并肩作战 ， 陪伴和见证着他们每一段奇妙的旅程 。
相信看到这里 ， 你也就不难理解为什么上汽大众·途观L PHEV在这支纪录片中的表现能如此令人动容 。 作为一个超前革新的汽车品牌 ， 上汽大众·途观L PHEV没有单纯地对受众单向输出产品功能、观念 ， 而是以一个有着丰满的人格化特征和完整价值观的汽车先醒者角色 ， 融入到这些行业先锋者中间 ， 和他们进行平等的对话 ， 共同思考未来 ， 并表现出品牌对人类命运的维护与关切 。
最终 ， 在被理解和被打动的过程中 ， 品牌与用户之间的信任关系也得以建立 。
形式选择
用高品质定制纪录片展现品牌精神
持续、纵深地积累品牌资产
在如今这个追求速度与快感的时代下 ， 连营销也开始变得浮躁起来 ， 而像《未来先醒者》这样具有厚度的内容则可用少见来形容 。
这是上汽大众·途观L PHEV在与潮流相背而行吗？事实上 ， 当取悦性的短内容越来越多 ， 人们对于轻体量 ， 高质量的内容需求就会愈加强烈 。 因此 ， 与其说是逆行 ， 不如说是上汽大众·途观L PHEV精准洞察大众痛点的一次顺势而为 。

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《未来先醒者》全系列共有四集内容 ， 每集5分钟左右 ， 时长恰到好处 。 而且 ， 每一个故事都逻辑清晰地以有条不紊、有张有弛的节奏铺陈开 ， 该有的冲突或转折一个都没有少 ， 可看性非常高 。 只要观众愿意点开视频 ， 别样的质感内容一定会在数秒内吸引他们持续地看下去 。
这种高品质的内容 ， 比一般意义上的广告 ， 更适合品牌与受众做精准、深度的沟通 ， 也容易被持久地传播 。 而且 ， 关乎社会议题的发声也在一定程度上体现了品牌更高级的魅力 ， 能帮助品牌资产获得持续、纵深的积累 。
矩阵传播
独家平台黄金资源位+一站式用户路径打通
构建品牌声量传播场
作为拥有上亿用户的营销平台 ， 巨量引擎的超级曝光能力和规模化流量毋庸置疑 。 在此次合作中****为其提供了多个黄金硬广资源位入口 ， 最大程度地实现了内容的曝光 。 据了解 ， 《未来先醒者》单期内容平均播放量250W+ ， 栏目总曝光量更达到了2296W+ ， 可见其巨大的潜在营销价值 。


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