行业互联网|丹鸟更名菜鸟直送，这是为何？阿里物流战略发生了什么变化？
6月 ， 罗戈网·物流沙龙便接收到一则圈内爆料信息：“菜鸟直送”是容纳整合了丹鸟、点我达、蓝豚等菜鸟旗下原有品牌之后 ， 全新推出的统一品牌名 。
顺着这则消息 ， 我们来梳理一下阿里物流战略的变化走向 。
新零售提速之物流布局：从喵递、新配盟到丹鸟
2018年3月 ， “杭州喵递宅配科技有限公司”被爆出 ， 这家企业由菜鸟将收购的五家落地配合作方：万象、昇邦、东骏、芝麻开门和黄马甲组成 ， 且由菜鸟100%控股 。 据悉 ， 从2016年开始 ， 菜鸟便对五家公司陆续入股 。
当时便有传闻联合此五家成立公司是要实现直营化 ， 以对标京东物流 。 即以仓储+落地配的模式让菜鸟将天猫超市的时效做到当日达和次日达 ， 直接和京东的“24小时到达”对标 。
此外 ， 恰逢其时 ， 阿里公布了新零售提速规划 ， 在宅配服务上继续优化宅配服务产品 ， 而喵递的成立 ， 某种程度也如同宣告菜鸟将正式重整资源 ， 落实配合新零售规划的物流网络布局 。
2018年9月 ， 一个由菜鸟直营的落地配品牌悄然问世——“新零售配送联盟” ， 在全国铺设五大区直营网络服务新零售 ， 属于区域型配送 ， 在时效上优于其他快递 。 据传 ， 该落地配品牌在当年年底前会以一个全新姿态呈现——新配盟 。
据知情人士透露 ， 新配盟的原型就是喵递 ， 只是喵递刚注册 ， 就被曝光了 ， 所以暂时搁置下来 。
然而年底并没有传出新配盟正式推出的消息 ， 第二年 ， 2019年5月底 ， 丹鸟物流正式亮相 。 丹鸟物流主要专注于区域性、本地化的配送 。 前几年 ， 丹鸟前身——天猫超市快递好服务便一直服务于天猫超市等业务 ， 丹鸟前身便是由前文所说的那几家落地配送公司联合打造的 。
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从喵递到新配盟再到丹鸟 ， 一波三折 。 至此 ， 菜鸟的新零售配送品牌终于落地了 。
据了解 ， 在服务天猫超市时 ， 仓配一体化模式是丹鸟物流运营的主要核心 ， 专注的仓配、大件等领域 ， 与京东物流的仓配业务体系十分相似 。
此前 ， 作为物流基础设施搭建者 ， 高品质高时效的配送服务一直是菜鸟版图中相对薄弱的一环 。 推出丹鸟品牌 ， 不言而喻 ， 其对标对象再次清晰浮出水面 。
升级为阿里核心项目“物流包”：从丹鸟到菜鸟直送
从丹鸟改名为菜鸟直送 ， 这又是为何？
我们先理一下丹鸟的主要运营模式 ， 主要是B2C仓到门模式、B2b配送上门模式、O2O即时配送模式 。
B2C仓到门模式主要为商家提供一站式仓到门服务 。
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B2b配送上门模式 ， 解决欲深度下沉通路、大范围覆盖区域门店 ， 融合线上线下库存等区域型商家的痛点 。
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O2O即时配送模式：
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我们再来理一下阿里近一年的战略动态 。
去年10月 ， 天猫超市启动了新一轮战略升级 ， 将优选生态合作伙伴共建近端履约中心, 在次日达、1小时达和半日达业务上全面布局 ， 半年内在全国100城建立“20公里立体生活圈” ， 形成一张满足消费者线上线下全场景需求的超市服务大网 。
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这意味着“猫超”成为阿里新零售战车的一个新引擎 ， “猫超”就此开启从单场景转向全场景服务的新零售模式 。
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