|为什么汽水广告总是度数不低的样子( 二 )
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无论是找工作 ， 还是婚纱照旅拍 ， 总有一群人集体重复喊口号 ， 连背景和镜头都是类似的 ， 仅仅换了个台词 。
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虽然被网友们吐槽“洗脑一年又一年” ， 这些年里以重复为主要技巧的广告还是层出不穷——从多年前杨幂略带京腔的“你没事儿吧” ， 到怂恿人们越过HR直接找老板谈的招聘求职类广告 ， 无不让人丈二和尚摸不着头脑 。
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当然在广告三十六计里 ， 不断重复让人记住已经被许多人所反感 ， 所以许多广告们更愿意使用场景体现品牌文化 ， 只是也常常跑偏 。
比如一家三口开心地往巨大的煮锅里倒鸡精 ， 充分表现了我们全面迈入小康社会后不必节衣缩食的幸福生活 ， 就是一不小心就被网友做成了表情包 。
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这些广告所搭建的使用场景不过是产品通过文化、情感上的延伸 ， 更好地打造卖点 ， 但是广告出来的效果往往是——让人觉得有点对但说不出哪里很怪 ， 不知道它在干什么 。
比如那个怎么也看不懂的公主和老人的矿泉水广告 ， 妥妥的欧式童话画风 ， 但广告的情节却含蓄到一度让网友怀疑自己的智商——不知道数学家笛卡尔和公主的这个故事背景就看不懂广告的人 ， 原来不配拥有“水中贵族”吗？
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好歹这个广告在了解背后的故事后还能勉强看懂 ， 而有些广告却令人细思恐极——可爱小猪端着酱猪肘子 ， 懵懂小鱼给小鱼干举logo ， 让白素贞代言蛇胆广告真的好吗？
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总而言之 ， 看起来度数不低的广告可不只是汽水而已 。
还有曾几何时让演员们表演大过年围在一起吃披萨喝可乐的温情贺岁广告 ， 无数网友发问：大年三十团圆饭吃披萨真的不会被家里的七舅姥爷拿拐棍打一顿吗？！
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尽管和酒精无关的广告们看起来度数不低 ， 真正的酒广告倒是一个比一个冷静 ， 不是在畅谈人生理想 ， 就是以成功人士的姿态在回味青春、歌颂友情 。
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所以 ， 这些广告们 ， 你们真的不是拿错了剧本吗？
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为什么广告越来越多 ， 但却越来越千篇一律呢？说好的创意去哪里了？
纵观广告届 ， 汽水广告明明就有很多优秀的拍法 。
比如隔壁泰国的广告 ， 总是能将恶搞与走心糅合得天衣无缝 。 下面这个没有俊男美女也没有豪车美景的广告 ， 生生在29秒里抛洒出狗粮一堆 ， 让观众一时分不清到底是中老年的爱情故事更甜 ， 还是果汁汽水更甜 。
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