游戏圈那点事|《王者荣耀》品牌负责人李歆：如何将新文创内容有效推向年轻玩家
_本文原题为：《王者荣耀》品牌负责人李歆：如何将新文创内容有效推向年轻玩家
近两年 ， 各大游戏厂商都在强调“新文创”的概念 ， 笼统地说就是以游戏形式传播传统文化 。 比如《王者荣耀》曾推出的梁祝、遇见飞天皮肤都是融合了传统文化元素 。 但其实玩家对于文创的理解普遍不深 ， 游戏要如何有效性地将文创理念传递给玩家 ， 一直是游戏行业的一大难题 。
所以针对此课题 ， 游戏日报于ChinaJoy期间采访到了《王者荣耀》品牌负责人李歆 ， 据了解 ， 《王者荣耀》从2017年开始就涉猎文创领域 ， 像源梦、五周年回城特效设计大赛等活动也都取得了相对不错的玩家反响 。 在采访中 ， 李歆表示 ， 游戏+文创除了要让专业内容有史可依 ， 也需要游戏厂商多加在意玩家的参与程度 。
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不懂游戏的专家 ， 如何能让作品打动玩家？
提到专家 ， 难免产生“专家不懂游戏也不懂年轻人 ， 又如何让作品打动玩家”的疑问 。 关于这个问题 ， 《王者荣耀》品牌负责人李歆给出了自己的答案 。
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专家团的参与 ， 更多的是看中他们在学术领域的造诣和学术态度 ， 希望通过专家来考证王者荣耀中所吸取到的传统文化精髓 ， 让游戏的表达有史可依 。 她表示 ， 在《王者荣耀》中 ， 所有与新文创相关的元素 ， 都是由不同领域的专家一起合力打造的 ， 而邀请越来越多的专业人士参与进来也将成为王者日后的一种常态 。
同时 ， 从2018年开始 ， 文化的体现在《王者荣耀》中就不仅仅是停留在元素的植入 ， 而是先关注到文化内涵 ， 再借用王者的优势 ， 用数据化的形式呈现出来 。 目前 ， 聚焦文化元素、数字化演绎、协调内外一致性 ， 已经成为做新文创必不可少的几个要素 。
除此之外 ， 李歆提到 ， 在游戏发展过程中去传承和融入更多的传统文化是必然的趋势 。 比如今年清明节期间 ， 《王者荣耀》推出了荣耀中国节的体系 ， 未来这种体系还将渗透到整个王者以及电竞中去 。
虚化“专业人士”的概念 ， 玩家参与IP构建有何意义？
除了专家团外 ， 内部设计团队、职业选手也都可以算作“专业人士” 。 刻板印象中 ， 专业人士与大众群体总是存在着不可逾越的鸿沟 ， 但游戏日报注意到 ， 《王者荣耀》中有大量让玩家参与进来群策群力的活动 。 无论是源梦系列还是近期的五周年回城特效评选 ， 玩家的参与度和活动热度都不比专业团队的效果差 。
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可见 ， 让玩家以策划者的身份参与到官方活动中 ， 不仅可以让玩家主动了解到新文创的内涵 ， 还有助于提升活动质量及热度 。
在采访中 ， 李歆对游戏日报表示 ， 《王者荣耀》的IP是一个非常大的构想 ， 单靠官方的产出跟不上整个王者团队的需求 。 所以不仅是玩家 ， 只要有合作意愿 ， 不管是什么身份 ， 《王者荣耀》团队都非常希望他们能共创加入 ， 做好IP构建与新文创的传播 ， 而这也将成为之后游戏的运营常态 。
此外 ， 移动电竞也正在逐渐打破专业与大众之间的隔阂 。 未来整个赛事体系会进行全面的打通 ， 在大众化赛事和职业赛事之间建立通道 ， 让大众更大众 ， 让职业更职业 。
新文创的发展 ， 对于《王者荣耀》意味着什么？
从前面两个问题可以看出 ， 《王者荣耀》一直在试图探索更多新文创的表现形式 ， 那么新文创的发展 ， 对于《王者荣耀》以及玩家来讲有哪些意义？
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对此李歆认为 ， 《王者荣耀》作为一款中国自研的游戏 ， 在游戏内容融入更多的传统文化已成为必然趋势 。 同时 ， 《王者荣耀》的用户中年轻人居多 ， 而年轻用户对中国传统文化一直保持着很高的期待度 。 所以不论是基于整个大环境的影响 ， 还是满足用户需求的角度来说 ， 新文创的IP布局都是一直要坚持去做的 。
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