卡萨|中怡康冰箱31周：整体向好，卡萨帝、松下等高端品牌拉动明显
_原题为 中怡康冰箱31周：整体向好 ， 卡萨帝、松下等高端品牌拉动明显
8月4日 ， 中怡康发布31周冰箱市场数据 。 数据显示 ， 冰箱整体零售量、零售额分别实现18%和46.7%的增长 。 整体环境向好 ， 其实主要是因为高端市场对整体拉动明显 。 在均价7000元以上的品牌中 ， 卡萨帝、西门子、松下、博世零售量、零售额增幅全都超过行业总体水平 ， 其中卡萨帝和松下增幅靠前 。
各价位段数据更直观反映出各品牌的不同表现 。 8000元以上价位段数据显示 ， 卡萨帝占比为26.1% ， 松下占比7.8% ， 博世占比6.3% ， 三星占比5.2%；其中卡萨帝和松下微涨 ， 博世、三星微跌 。 2万元以上价位段中 ， 卡萨帝份额为40.8% ， 松下为11.8% ， 博世和三星分别为9.4%和9.1%；这其中卡萨帝微涨 ， 其他品牌微跌 。 年累数据中 ， 万元以上冰箱品牌的排名依次是占比达40%的卡萨帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下 。 其中卡萨帝、松下、博世微涨 ， 三星微跌 。
【卡萨|中怡康冰箱31周：整体向好，卡萨帝、松下等高端品牌拉动明显】
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各大品牌的突出表现其实是用户消费行为决定的 。 就拿购买卡萨帝冰箱的用户来说 ， 数据显示 ， 32%的人选择了带有MSA控氧保鲜科技的产品 ， 在上海北京等地的用户甚至超过4成 。 而MSA控氧保鲜冰箱的成功依托于卡萨帝创新的健康饮食场景生态 。 作为核心网器 ， 卡萨帝冰箱为用户提供食材购买、存储及健康饮食搭配等智慧厨房场景解决方案 ， 而健康保鲜场景就是其中重要一环 。
虽然上半年冰箱行业一直承压前行 ， 但所幸高端市场拉力明显 ， 在大环境向好的情况下 ， 打造场景生态的高端品牌优势强劲 ， 仍然能保持不错的成绩 。 看来 ， 整体高端升级是行业大势所趋 ， 至于谁能主导大盘走势 ， 还要看谁能真正抓住用户的心 。
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