头盔|外卖巨头战争打出圈，抢人、抢店变头盔大战，卖萌也能出奇迹？
_原题为 外卖巨头战争打出圈 ， 抢人、抢店变头盔大战 ， 卖萌也能出奇迹？ 
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文 | 华商韬略 桃子
外卖市场 ， 在美团和饿了么两大公司较量下 ， 战争早就从店铺打到出圈了！
早前 ， 身怀绝技的外卖小哥在网络走红 ， 人们纷纷感叹外卖行业卧虎藏龙 ， 而继外卖小哥技能大赛告一段落后 ，“头盔装饰大战”成功为外卖行业开启新赛季 。
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在做造型这件事情上 ， 两家公司都是认真的 。
美团和饿了么官方分别给自家骑手免费发了头盔装饰 ， 其中 ， 美团外卖发的是“袋鼠耳朵” ， 饿了么发的是竹蜻蜓 。
除了统一发放的头盔装饰 ， 很多外卖小哥还会自己进行装饰 ， “脏辫”、“Hello Kitty”、“齐天大圣”……百变造型 ， 创意满分 。 有外卖小哥表示：“自从戴上头盔装饰后 ， 送外卖经常会被夸可爱 ， ‘摸头杀’也是常有的事 。 ”
众多网友在微博上建立了#外卖小哥皮肤大战#的话题 ， 全网寻找最具创意的“头盔” ， 而网传一组饿了么骑手与美团骑手互动的照片 ， 更是引爆全网 。
有网友还特意将这些外卖小哥之间有爱的互动进行了各种二次创作 ， 美团官方还制作了一条动画短片公然向麦当劳“表白” 。
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两家公司为什么会对旗下外卖小哥的造型如此较劲？
实际上 ， 除了卖萌 ， 这只是商业活动中很正常的营销手段之一 。 美团和饿了么仅靠一个成本极低的头盔配饰 ， 就掀起了全民追捧 ， 在社交媒体上病毒式传播 ， 有媒体指出这可能是美团和饿了么最成功的一次品牌营销 。
饿了么的“竹蜻蜓” ， 因与其蓝色的骑手服饰搭配像极了动漫中的哆啦A梦 ， 有人猜测可能是想借多啦A梦的漫画形象 ， 赋予饿了么“无所不能”的感觉 。 此外 ， 又因为饿了么的配送服务叫做蜂鸟 ， 使用竹蜻蜓或许也代表着“飞快” 。
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【头盔|外卖巨头战争打出圈，抢人、抢店变头盔大战，卖萌也能出奇迹？】在最初被大众误解的美团骑手的 “兔子耳朵” ， 也在后来被网友指正为“袋鼠耳朵” ， 因为美团外卖的logo是一只袋鼠 ， 袋鼠耳朵能给人留下更深刻的品牌印象 。
说白了 ， 就是让消费者一看到这个袋鼠耳朵形象 ， 就立刻能想起美团外卖 。 而且有网友表示 ， 美团外卖小哥的袋鼠头盔上 ， 两只耳朵之间也有不同装饰 ， 比如有足球、皇冠等 。
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现在美团已经把“袋鼠耳朵”当作了一个重要的 IP ， 主动在社交媒体展示不同的 “耳朵” 。 今年起 ， 美团开始面向大众消费者 ， 将袋鼠头盔的多种周边放到官方礼品店出售 。
送外卖转行卖发箍？看上去有些破天荒的行为实际上是一波成功的品牌营销 。
“头盔IP”在美团和饿了么的精心打造下乘势而起 ， 外卖行业的竞争也延伸至文化层面 ， 收获网友喜爱的同时 ， 让自己的品牌成功在公众面前做到最大化的曝光才是这场“皮肤大战”中最重要的 。
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