新东方|二季报透风：好未来与新东方如何对待冲击与机遇？
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上周 ， 教育行业的两大巨头新东方、好未来相继发布财报 ， 开启了新的财报周期 。
新东方为2020财年第四财季 ， 而好未来则是2021财年第一财季 ， 虽然两家公司的财年不同 ， 但两期财报统计周期均是从3月1日至5月31日 。 这三个月恰好处于企业逐步复工复产、疫情防控迈过最严格的时期 。
那么 ， 疫情之下两家企业分别受到了怎样的冲击 ， 又把握住了怎样的机遇？面临挑战或是机遇 ， 两家企业分别选择了怎样的方式应对？
线下面临挑战 ， 线上拥抱机遇
这一季度新东方净收入逾7.98亿美元 ， 同比下降5.3% 。 新东方在财报中坦然承认了疫情的影响 ， “疫情自3月起在全球的大爆发 ， 及国内线下学校复课时间推迟等不可控因素 ， 为我们的第四季度带来了持续挑战 。 海外考试准备业务在第四财季同比下降约52% 。 ”
而好未来则实现净收入9.11亿美元 ， 同比增长35.2% 。 部分线下业务受到了影响 ， 但线上收入实现了一定的对冲 。 “一季度的业绩增长主要来自于学而思网校和学而思培优的业务驱动 ， 学而思网校的业绩在一季度增长较快 ， 学而思培优业务也保持着健康增长 。 ”好未来方面表示 。 
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新东方这一季度的净利润为1320万美元 ， 同比下降69.5% 。 好未来则实现正向盈利 ， 相比于去年同期净亏损1620万美元 ， 这一季度扭亏为盈 ， 净利润8170万美元 。 
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而在学员数量上 ， 新东方学生报名人数约2585600人 ， 同比下降6.2% 。 好未来旗下学生总人次（长期正价课）从上年同期的约1718190人增长到本季约2956380人 ， 同比增长72.1% 。 这是近6个季度来 ， 好未来长期正价课人次增长最快的季度 。 
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毫无疑问 ， 疫情对教育机构是不公平的 。 居家隔离、线下教学无法正常开展 ， 对线下机构是巨大打击 。 而对于线上机构 ， 则是重要的窗口期 。
在此背景下 ， 新东方在一定程度上消解了疫情的负面影响 ， 在营收和学员数量上只有个位数的同比下滑 ， 仍然保持了盈利 。 除了海外考试准备业务受影响较大 ， 新东方出国咨询业务取得6%的同比增长 ， 中学业务取得约1％的同比增长 ， 少儿业务更取得10%的同比增长 。 好未来也很好地实现了增长 ， 营收增速实现了近6个季度以来第二快 ， 长期正价课人次同样实现了高速增长 。
疫情之下 ， 两家机构分别如何对待各自的处境 ， 又是如何应对各自的问题？
新东方：控制成本扩大规模 ， 押宝OMO
新东方一方面严格控制了费用的开支 。 本季度 ， 新东方的一般及行政费用开支为2.79亿美元 ， 去年同期为2.89亿美元；营销费用1.18亿美元 ， 去年同期为1.06亿美元 。 最近6个季度 ， 新东方的费用开支波动甚小 ， 很好地控制了成本 。 
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但与此同时 ， 费用开支稳定并不意味着新东方在收缩规模 。 虽然疫情带来了冲击 ， 但从去年12月到今年5月的两个季度 ， 新东方学校总数和学习中心总数增速有明显提升 。 新东方在本季度的学校总数同比增加了9所 ， 学习中心总数增加了232所 。 而在上一季度 ， 新东方学校总数和学习中心总数分别增加了7所和252所 。 
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对于这方面的扩张 ， 周成刚曾在上一季度进行过解释 ， “我们预计中国的教育板块将迎来一波市场整合浪潮 ， 没有强大的资本支持或线上教育系统的小型机构 ， 有可能无法在现时的艰难环境下维持下去 。 因此 ， 这将为我们带来新的机遇 。 ”
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