TikTok|如果TikTok被微软收购，谁会是美国在线广告市场最大的受益者？广告|收购|与美国

_原题为 如果TikTok被微软收购，谁会是美国在线广告市场最大的受益者？

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摄影：匡达

采访人员 | 伍洋宇
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TikTok还没有走到终局。 8月3日一天之内，有关TikTok命运两极化走向的新闻都在各自发生。
当日，微软公司发布声明称，在CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后，公司准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。据华尔街日报，此前由于白宫立场不明，该谈判一度暂停。而根据最新消息，白宫顾问纳瓦罗表示，微软可能不是收购TikTok的合适公司。
另一边，字节跳动CEO张一鸣同日发布公司内部全员信。信中称字节跳动不认同CFIUS（美国外资投资委员会）有关“认定字节跳动必须出售TikTok美国业务”的决定， “同时不放弃探索任何可能性” 。
张一鸣所言“可能性”已在别处有所踪迹。据海外网报道，英国政府为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯” ，各大臣为对此表示支持。而TikTok对界面新闻表示，的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性。
无论结局走向哪边， TikTok在美业务都将受到巨大影响。作为这场事件的争议点之一，美国互联网广告市场格局会因此发生什么样的变化？作为TikTok在明处的竞争者Facebook ，究竟能从这场巨变中得到多大的好处？

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TikTok的“诱惑力”
TikTok被针对并不意外，各方调研机构数据均显示出它的迅猛增长。
据Sensor Tower数据显示， 2019年2月，正式合并更名的TikTok全球累积下载量突破10亿，今年4月，该数字达到20亿。另据AppTrace ，自2019年2月以来， TikTok在全球应用下载量排名中几乎稳列前四，而这个名次是从269位空降而来。
在全球市场中，美国是抖音及TikTok全球第三大市场，也是TikTok全球第二大市场。截至4月底， TikTok在美下载量累计达1.65亿次，占全球总下载量的8.2% 。同时，美国用户贡献了8650万美元的应用内购总收入，占TikTok全球应用内购总收入的19% ，在全球用户中排名第二。
不仅如此， 2020年一季度和二季度， TikTok是美国市场非游戏应用下载排行榜的第一和第二，也是前十名中唯一非美国公司推出的App 。
所有证据都指向一个结论，手握一亿多美国用户、来自中国公司的TikTok在美国社交媒体的地位不断攀升，直逼Facebook、谷歌等巨头旗下的社交App 。
据报道， TikTok平台上主要为青少年在内的25岁以下受众群体，其中18-24岁群体占最大比例35.3% ， 25-34岁的用户群体占比则在快速上升中。事实上，这样年轻的用户构成过去并不会过度吸引广告商（例如Snapchat曾经面临的问题），但如今已经是广告主十分看重的对象。
事实上， TikTok正在大力提升其广告销售能力。
组织架构上，字节跳动于去年6月聘请布莱克·钱德利(Blake Chandlee)出任TikTok全球商业战略副总裁，后者曾在Facebook工作12年，并任其全球合作伙伴关系业务副总裁；另有消息称公司聘请了一名广告公司中小型企业负责人来主导中小企业的广告销售，该业务是字节跳动在中国的强项，但在美国市场中由Facebook和谷歌主导。
此外，消息称TikTok此前正多方联系广告技术公司，寻求广告购买软件的合作。而且， TikTok今年将首次远程参与NewFronts ，该演示活动可以帮助科技公司获得广告商的注意。
【TikTok|如果TikTok被微软收购，谁会是美国在线广告市场最大的受益者？】这些动作目前看来与TikTok的营收是匹配的。据今年6月外媒报道，知情人士透露TikTok预计今年在美收入可达5亿美元，这个数字是其2019年全球收入（2亿至3亿美元）的近两倍，同时或已包含了新冠疫情造成的影响。
从具体行业看来，据Sensortower数据显示，《State of Survival》《堡垒之夜》《无尽对决》和《明日方舟》等中重度游戏在TikTok上投放均已超过30% ，这意味着游戏厂商已经大幅度承认了TikTok在广告渠道上的地位。
美国互联网广告市场竞争格局之变
近年来，美国互联网广告市场规模一路上升。
据eMarketer数据显示，该市场规模由2013年的428亿美元上升为2018年的1074亿美元。此外，洛杉矶时报援引一份电商研究报告称，预计2019年底美国企业投放数字广告规模将至1300亿美元，相较于传统广告投放的约1100亿美元，其市场份额已经超过50% 。
这一市场目前显示出严重的寡头格局。在前述2018年的数据中，谷歌、Facebook、亚马逊三家已共同占据美国在线广告总市场份额的61.9% 。
据Facebook财报显示，其2019年整体广告收入为696.55亿美元，其中Instagram贡献近200亿美元。据谷歌母公司Alphabet的2019年财报显示，其全年广告总营收（网站收入和网络收入）为1418亿美元，其中YouTube广告收入为151.5亿美元。