卡萨|都在发力高端洗衣机?卡萨帝:高端只存在于用户口碑中
_原题为 都在发力高端洗衣机?卡萨帝:高端只存在于用户口碑中
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撰文/蓝科技
“疫情并不影响高端家电卡萨帝的销量 。 到苏宁易购刘家窑店的用户 , 凡是购买高端洗衣机的 , 超过九成的会提及卡萨帝 , 这是其销量稳定增长的主要原因 。 卡萨帝高端洗衣机概念已经渗透到中产用户的意识形态上了 , 这是卡萨帝最成功的一面 。 ”苏宁易购北京刘家窑桥东店店长鄢浩对蓝科技如是说 。
“国际高端”是很多家电品牌的发展愿景 , 而卡萨帝洗衣机不仅抵达了这个愿景 , 还获得了全球数千万精英用户的认可 , 实现了愿景与口碑的高度统一 。 通过紧紧抓住全球高端用户的需求 , 卡萨帝洗衣机获得了全球政企商界领袖、科研专家、名人名家的“主动追随” 。 自从2006年诞生以来 , 卡萨帝已成为高端洗衣机的一张金字招牌 , 也成为全球高端家电的一个奇迹 。
【卡萨|都在发力高端洗衣机?卡萨帝:高端只存在于用户口碑中】
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从市场层面来看 , 卡萨帝已经牢牢占据高端洗衣机C位 , 这是用户的选择 。
在原创科技、全球设计、改变用户生活方式的理念下 , 卡萨帝已经成功超越西门子、松下等外资品牌 , 成为高端家电的样本:从创牌以来连续保持增长 , 即使今年疫情对市场产生严重的影响 , 但卡萨帝依然是为数不多的亮点 。
据中怡康的第30周(7月20日-7月26日)数据显示 , 卡萨帝洗衣机整体份额达10.9% , 进入品牌前三;其中1W+洗衣机市场中 , 卡萨帝以73.8%的占比排在首位 , 而销量2-5位的累加起来市场份额仅为22.4% 。 可见在这一价位段的卡萨帝之强势 , 中间至少隔着5个西门子和5个松下 。
做一个让别人记住而不是记忆的品牌 , 是最有温度的 。 卡萨帝诞生以来 , 没有经历过谷底 。 从2006年诞生 , 历经2008年全球经济危机 , 以及今年爆发的、堪比当年美国经济大萧条更为严重的经济危机 , 卡萨帝依然坚挺 , 成为高端家电行业的一种现象 , 这是市场用消费者看得见的手 , 高高托起的卡萨帝 。
从创新层面来看 , 原创科技已经成为卡萨帝洗衣机的标签 , 每一款产品都成为爆品 , 而且成为别人模仿的对象 。
用6年时间解决单滚筒无法分区洗护的痛点 , 这是卡萨帝对技术创新的态度 。 2015年卡萨帝推出全球首款一机双滚筒的双子云裳洗衣机 , 这是洗衣机行业历史上永远的丰碑 。
以原创同步柔性技术实现“1机双筒” , 实现上下双筒互相平衡和牵制 , 不仅解决了双筒同时运行的技术难题 , 同时实现了比普通单筒滚筒洗衣机更加静音和稳定的效果 。 能用6年时间解决一个难题 , 这本身就是最好的、追求极致技术的表达力 。
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从用户层面来看 , 卡萨帝洗衣机经过了全球高端用户的检验 , 他们已经爱上卡萨帝 。
卡萨帝双子云裳洗衣机入驻俄罗斯克里姆林宫 , 甚至被作为国礼赠予智利前总统 , 以及成立以来先后荣获20余项全球大奖 , 这是卡萨帝获得全球用户和行业的一致认可最好的表现形式 。
物联网时代 , 让高端衣物护理回归家庭 。 卡萨帝总是给用户最好的体验 , 成为行业临摹的范本 。 卡萨帝“空气洗”全球问世 , 已经帮助用户护理衣物超过1亿件 。 基于高端用户有不同材质的衣物 , 满足用户居家自行解决洗护高端衣物的痛点 , 卡萨帝迎刃而解 。
卡萨帝麾下 , 阳台可以变成科技感十足的场景洗护;当私家护理中心场景以健康洗护、智慧洗烘、衣物护理等场景生态为用户提供解决方案时 , 这样的生活才更加优雅 。
目前 , 卡萨帝推出的高端成套智慧解决方案已经覆盖衣、食、住、娱全场景 , 满足用户高端品质生活体验 。 其中 , 衣联生态不只是提供洗衣机硬件 , 还为用户定制便捷、专业、智慧的私家护理间场景 , 提供洗烘联动、洗晾联动等高端衣物护理服务 。 卡萨帝洗衣机作为核心网器之一 , 可以提供衣物清洁、护理、除菌等服务 , 让高端衣物护理回归家庭 , 这也是"高端用户就爱卡萨帝洗衣机"的一个重要原因 。
站在风口上 , 让别人成为追风者 , 卡萨帝不惧挑战 , 不惧任何环境 。 其实 , 真正的王者一定不是看其在和平年代的表现 , 而是在逆境下的市场表现 , 才是最有说服力、也是最让人信服的 。
疫情黑天鹅之下 , 全球家电行业谁都无法独善其身 。 有人寄希望于并购之后重生 , 有人寄希望于政府救助让自己有残喘的机会 , 但卡萨帝还按照自己的节奏 , 不疾不徐 , 正在向场景生态处蔓延 。
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