行业|建材家居业的“苦”与“乐”( 二 )
虽然上半年陶瓷行业整体收到冲击 ， 但陶瓷企业蒙娜丽莎的业绩预告显示 ， 上半年归属于上市公司股东的净利润盈利2.08亿元-2.31亿元 ， 比上年同期增长26%-40% 。
直播兴起出口转内销步伐加快
随着疫情得到缓解 ， 全国建材家居市场景气度上升 ， 企业也加快自救步伐 。 中国建材流通协会行业研究部表示 ， 后疫情时代 ， 全国建材家居行业呈现出新的发展趋势 。 包括“宅经济”概念兴起、试水直播带货、出口转内销的步伐逐步加快等 。
在业内人士看来 ， 疫情迫使人们减少了一些不必要的出行 ， 居家时间变长 ， 改变了消费者以往快节奏下的某些消费需求 ， “宅经济”概念兴起 。 比如消费者的健康诉求让环保、绿色、洁净、抗菌、康养型建材家居产品成为新需求；以及居家微装修的需求、局部家庭装修、厨房卫浴产品维修换新、居家办公家居等需求不断提升 。
值得一提的是 ， 各大家居企业也在进行线上销路的拓展和强化 。 众多企业快速试水直播带货、小视频等社交营销模式 。 例如 ， 喜临门公告称 ， 将开展营销模式创新 ， 提高流量运营效率 ， 提升成交转化率 ， 组织线上销售技巧培训 ， 发动全体营销团队及加盟商导购团队 ， 打造内部网红 ， 定期直播 ， 开展公司全员营销活动 。
不过 ， 该业内人士提醒 ， 由于低频消费、注重体验等行业特性 ， 当前直播导流的效果仍未可知 ， 行业真正实现线上线下一体化进程仍有较长的路要走 。
另外 ， 随着国际疫情的持续蔓延 ， 以外贸为主的建材家居企业面临难关 ， 在国务院出台的支持出口产品转内销的实施意见等政策支持下 ， 预计下半年相关企业出口转内销的步伐将逐步加快 ， 这既对外贸企业的“柔韧性”提出更高的要求 ， 需要外贸企业适应国内市场的消费需求、做出改变 ， 又使得国内市场竞争愈发激烈 ， 促进国内消费提质升级 。
【行业|建材家居业的“苦”与“乐”】中国建材流通协会行业研究部指出 ， 随国内疫情逐步缓解 ， 预计下半年建材家居行业展会重启 ， 行业复苏的步伐加快 ， 传统的中小型建材家居卖场面临的生存危机仍将加大 ， 市场竞争或将愈演愈烈 。 建议企业做好全年备战的准备 ， 理性看待市场变化 ， 探寻变道超车的市场机遇 。
作者：■本报采访人员刘弋瑗
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