2个月6场！广州购物中心为何都爱办“展”？( 二 )
办展效果二：实现差异化经营
“在同业竞争越演越烈的当下 ， 各大购物中心都在抢占消费者心中的‘第一’ 。 ”东方宝泰相关负责人表示 ， 后疫情时期 ， 商场已经从从原来的直播逛街、直播看展活动 ， 逐步回归至线下“抢人”大战 。 在这种情况下 ， 只能各出奇招 。
展览主题及内容的选择 ， 可以让一家商场独辟蹊径 。 东方宝泰方面同表示 ， 从“球鞋嘉年华”到知乎“不知道诊所” ， 从“BEAUTY POOP便便变”到“假面骑士” ， 商场一直紧抓住细分市场 ， 根据目标及潜在客群画像的爱好 ， 深度挖掘某个粉丝圈层 ，引入他们所喜爱的IP和活动 。
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B站人气动漫组合华南“首秀”——《POP子和PIPI美的日常》在东方宝泰亮相 。
办展效果三：助力商场招商及新品牌暖场
据广场云尚项目总经理石翔介绍 ， 不只是IP形象改变 ， 今年以来 ， 凯德广场·云尚内租户品牌持续更新迭代 ， 引入了包括Pandora、NIKE Kicks Lounge、南京大牌档、摩打食堂等众多白云首店品牌 。 通过办展带动人气 ， 无疑可为新店热场 。
而东方宝泰方面表示 ， 第三季度 ， 商场逆势连开两大人气流量门店——KKV、THE COLORIST调色师 ， 另有多个配套业态、餐饮首店进驻 ， 如玩具迷的天堂TOYS STAR、日料餐厅COCO 壱番屋、特色茶饮丸徒 。
据消息人士称 ， 第四季度更有“排队王”敏华冰厅开出广州第二家门店 。 据悉敏华冰厅东方宝泰店将首推出“1973”复古餐桌 ， 全场景沉浸式重现70年代香港冰厅 ， 竭力塑造比TVB剧场还真实的打卡餐桌 ， 道具为跟老年收藏家收集回来的真实老物重现 。
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有“排队王”之称的敏华冰厅即将登陆广州 。
采写：南都采访人员 伊晓霞
视频：南都采访人员 周佩文伊晓霞
【2个月6场！广州购物中心为何都爱办“展”？】编辑：周佩文
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