江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

碧生源|碧生源成立20年，如今怎么样了？


碧生源,几乎是家喻户晓的一个品牌,成立于2000年,定位为中国功能保建茶行业的领先品牌 。 旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成,属有效安全、价格相宜,易于服用的保健品,适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用 。 2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标” 。
以上为百度百科部分简介,及时屏幕前的你对碧生源这个品牌不怎么熟,但也一定略有所闻,作为国内保健茶品类中的佼佼者,碧生源这20年一路走来,的确是很不容易 。 20年光阴,它几乎见证了我们国家商业社会的发展历程,早在20年前的2000年,那年的搜索引擎是雅虎和搜狐,那年网上超市才热起来,而那时候还没有淘宝 。
当时的茶叶领域,市场普及率高的都是国外品牌,中国人做不好袋泡茶?赵一弘(碧生源创始人)偏偏就不信这个邪,作为碧生源的创始人,赵一弘肯定不会忘记20年前的北京城是什么样 。
碧生源|碧生源成立20年，如今怎么样了？
文章图片

2000年,赵一弘(碧生源创始人)结束了长达10年的饮料销售职业生涯,来到北京郊区 。 在这里,赵一弘成立了北京澳特舒尔保健品开发有限公司,并创立了当时第一个减肥茶品牌“碧生源”,准备大展拳脚,做中国的立顿或雀巢 。
当时,碧生源刚创立不久,默默无名,销售渠道基本要从零坐起 。 袋装茶,属于快消品,要做快消品,而且是在当时的市场背景下,就必须要不断的用产品去试错,去教育用户、培养用户习惯,更需要不断的投入设备,扩建厂房,才能有规模效应,降低产品成本,提高竞争力 。
袋装茶,对标的就像是速溶咖啡和方便面之类的便利性产品,这在当时在国内还是一种很新的消费习惯,普及率远远和国外相差甚远 。 而在碧生源赵一弘的带领下,通过不断的扩大销售渠道,提升产品铺货率,销售网络就慢慢的完善,产品也不断的精益求精,品牌也就顺理成章的日渐知名 。
而后更是在纪源资本投资了1500万美元后,碧生源更是一路高歌猛进,不断的打磨产品,引进国外先进生产线 。 而后更是不断的调整品牌定位,通过把功能性和品牌差异化的细分,把产品定位细分为 “保健茶” 。 而后成立了碧生源研发中心,研发出减肥茶和常润茶两大细分定位下的单品 。
从2007年开始,碧生源的销售额就不断成倍增长,07年卖出1.46亿元茶包,营业额流失收获1.6亿元 。 当时,电视和公交车上,随处可见全是碧生源的品牌广告 。 “快给你的肠子洗洗澡吧”、“不要太瘦啊!嗖的一下就瘦了”、“天天喝天天瘦,真的没再胖起来!这些广告语成为一代人耳熟能详的记忆,这个定位于体重管理的品牌走进了千家万户 。
到了2009年,碧生源的销售增长达到90%多,随后成功在港交所上市,成为国内保健茶第一股 。
上市之后的碧生源,把更多的资金投入到了生产线和产品研发 。 到了2010年,碧生源已经有了近五百家经销商、130000间零售店面,当时全国的大小商超和药房在门口显眼处都有有碧生源常润茶和碧生源减肥茶的展架,仅仅当年就售出了8亿多的销售额 。
赵一弘在采访时曾说过:16年来(指2000年到2016年),碧生源只做了1件事,卖了两袋茶,一袋是碧生源减肥茶,一袋是碧生源常润茶,两袋茶卖了30亿袋,45亿元 。
近些年来,碧生源代理这旗下众多品牌逐渐走向了年轻化和时尚化的路线,深得众多90后、00后用消费的喜爱 。
其实,早在2010年的时候,碧生源就已经对外宣布了,开启娱乐营销的营销战略,赞助了当时青海卫视的“花儿朵朵”、江西卫视的“中国红歌会”以及浙江卫视的“我爱记歌词”等多档当红电视娱乐节目 。 迅速在年轻消费者中建立了年轻、时尚的品牌、产品形象 。
在而后的品牌发展道路上,碧生源出了原有的碧生源常润茶系列、碧生源常菁茶系列之外,更是研发上线了多款产品线,如碧生源芊芊茶系列、碧生源维生素系列、碧生源朝暮白胶原蛋白粉、碧生源代餐饼干、碧生源奥司利他、碧生源牌喵喵酵酵素果冻、碧生源牌红豆薏米茶、碧生源牌荷叶绿茶等产品 。
以此同时,碧生源还以体重管理序列及肠道健康序列的“OTC药品+保健食品+普通食品”产品品类为主,持续的去发展膳食补充剂序列及健康美颜序列的“OTC药品+保健食品+ 普通食品+医疗器械”的产品品类,在紧抓广大消费者需求的同时,也能持续创新求变,以具备持续打造爆款产品的创新能力 。
今年年初至今,受了疫情的影响,众多品牌均进入了寒冬,而即使是受到疫情的影响,可消费者对食品安全和食品营养健康的要求和标准却并没有降低,反而更加重视 。 事实上,这不仅仅是是简单受疫情的影响,应该说是整个食品行业的一个趋势 。
随着我国人口老龄化的慢慢变化,我们国家80后、90后将会更加的注重健康和保养,保温杯和枸杞已然不是一种调侃,而是常态 。 保健食品概念也将更为普及、业态更为丰富以及销售渠道更为宽广,大健康概念普及直接导致保健食品消费已经由之前的高年龄段人群轻奢消费的习惯,逐渐演变为了全年龄段人士日常消费习惯,而低年龄段人士在其以健康为目的的消费行为中,显得更为活跃而长久蓄力 。
【碧生源|碧生源成立20年，如今怎么样了？】


    推荐阅读


    上一篇：海信视像科技|感受未来影像，带你看FIRST影展里的海信视像黑科技

    下一篇：研发|木瓜移动正式冲击创业板 创新型企业受看好