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往事|以一禅小主题茶饮店跨界出圈，往事若茶为何能博得“满堂彩”？

近年来,各大行业都在热气腾腾地讨论着“IP”的概念 。 从小说到影视剧,从动漫IP到茶饮,一部小说,一个形象,一个动漫场景化,都能成为IP 。 作为重要的流量入口,IP在互联网新生态体系下发展迅猛,逐渐成为深度关联消费者的链接器 。 泛娱乐时代的到来,IP内容市场火爆的同时,也在一定程度上带动某一行业经济的发展 。
往事|以一禅小主题茶饮店跨界出圈，往事若茶为何能博得“满堂彩”？
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像国产动漫IP一禅小和尚,TA的跨界出圈,牵引出来的不仅仅是往事若茶,更是带动了茶饮行业的经济发展,让更多餐饮人看到了希望 。 往事若茶作为国内首个“原创3D动漫”跨界茶饮,凭什么能够博得“满堂彩”?从央广新闻、北青网等权威媒体大肆报道一禅小和尚如何出圈,带动经济,就已经说出了答案!
1、“原创3D动漫”强势出镜,国民爆款成功出圈
一禅小和尚之所以迅速完成跨界茶饮这一动作,秘诀来自一禅小和尚拥有丰富的市场经验和超高的市场占有率支撑 。 数据显示,一禅小和尚作为超级动漫IP,以暖萌、逗趣的形象,圈粉无数 。 在全网的热度更是惊人,豆瓣评分8.8分,B站评分9.6分,2.2亿+点赞量,人民日报转发共有30+次 。
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这一数据不仅远超其他动漫IP,也展现出了一禅小和尚在动漫领域的领头地位 。 而今,一禅小和尚选择跨界茶饮业,本身自带有的超强流量也会延续到往事若茶身上 。 并且,往事若茶在发展过程中,也会顺应时代潮流,不断对品牌进行升级,逐步完善自身的定位,针对年轻消费者的需求,打造了可持续增长的发展计划 。
同时,往事若茶在产品打造上,与市场上普通的口味有所不同 。 不仅依托一禅小和尚原作的内容定位进行创新,还在此基础上,推出适合往事若茶基调的产品力 。 以“五彩甘露”为品牌主打产品,遵循“健康茶饮”的本质,契合年轻消费者的健康消费意识 。
2、品牌与IP相融相生,共创价值力更大
“纵观整个餐饮行业,和一禅小和尚动漫IP跨界的品牌有很多,可往事若茶凭什么就能获得满堂彩?”北青网的采访人员发问 。
往事|以一禅小主题茶饮店跨界出圈，往事若茶为何能博得“满堂彩”？
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对于这个问题,当时往事若茶负责人是这样回答的:“与其他品牌相比较,往事若茶的跨界并不是简单的跨界,而是以文化+创新+IP产品的方式,向大家传达一种中华的文化与底蕴,并融入新科技和新潮流,成为了对中华文化的一种新表达 。 ”
往事若茶与一禅小和尚的文化碰撞,相融相生,融合IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量和用户,一起携手所创造出来的价值更大 。 这与以往品牌的IP联名大部分只是小打小闹相比,往事若茶的目标更多是瞄准整个茶饮行业 。
3、品牌荣登“双榜TOP1”,粉丝爆灯推荐
从排队长龙,到小红书达人到店打卡,到自媒体大V街访,粉丝爆灯推荐,再到往事若茶店荣登大众点评、美团双榜TOP1!这杯往事若茶也就彻底的火了!如果说,一禅小和尚的跨界茶饮业为往事若茶掀起了一定的热度,那往事若茶凭创意“爆火”,也得到了市场以及消费者的认可 。
往事|以一禅小主题茶饮店跨界出圈，往事若茶为何能博得“满堂彩”？
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品牌IP的打造,是注意力稀缺时代商业模式打造的必然选择,亦是用户需求的自然表达 。 人们对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要的精神体验,打造自有品牌IP,增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势 。
总结:
一禅小和尚的跨界,携手往事若茶开发全新的发展市场,更专注于在消费场景上进行扩展,不断对自身品牌布局进行完善 。 同时,通过强化自身品牌差异,提高产品的性价比上看,在未来,往事若茶在发展上会开拓更多的空间 。 此外,往事若茶还在营销策略上进行创新,与时俱进地推出适合年轻消费者的营销策略 。


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