直播|Keep即将上线智能动感单车直播课，运动直播会迎来商业化的夏天吗？ Keep|运动|商业化

【直播|Keep即将上线智能动感单车直播课，运动直播会迎来商业化的夏天吗？】_原题为 Keep即将上线智能动感单车直播课，运动直播会迎来商业化的夏天吗？

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图片来源：Keep

采访人员 | 伍洋宇
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Keep近日宣布，其单车直播课程将于8月6日以内容订阅的方式正式上线，目前价格尚未公布。内测期间，该课程在App内每天设有6-8节，分布于下午6点至晚上10点，并与会员权益打通。
从Keep的介绍可以看出，作为一种全新内容产品形式，单车直播课需要用户在运动时段内集中投入，但教练又无法直接与用户面对面接触，因此其精细化运营显得尤为重要。
为了加强单车直播课的交互感、弱化其枯燥感，Keep专门建了线下单车房，并在匹配课程节奏和踏频上挑选了摇滚、金属、乡村、拉丁等多种音乐风格。此外， Keep此次组建的单车直播课教练团，不仅要求有较丰富的线下授课经验，还需要具备较强的控场能力以及鲜明的个性。
运营细节上， Keep为单车直播课设置了用户骑行分数实时排行榜，每个人都能看到所有参与者的骑行分数。体验过Keepland的人可能对此比较熟悉，在筋疲力竭的时候如果看到自己的排名靠前，的确会有一定激励效果。
事实上，从Keep为单车直播课预热开始，就有观点认为这是踩在疫情影响的节点上。

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但Keep表示这并非机会主义。 “Keep最核心的用户在家庭，我们早就想好了做这件事情。如果不是疫情期间单车房的装修延迟，直播课可能会更早上线。 ”Keep合伙人兼副总裁刘冬说， “（只是）因为疫情期间用户在家时间变长，家庭运动场景的需求和意识爆发了。 ”
作为新的商业化路径， Keep对于直播课的考虑其实是基于已经成立的会员模式。刘冬表示，过去一年半会员收入规模虽然在增长，但也面临如何提高渗透率这一发展问题。而直播课一类的训练计划是作为智能私教的角色，有用户更偏好这样的服务类型。因此，直播课、AI课的出现，是为了提高会员覆盖度及ARPU值（单个用户平均收入）。
此外， Keep上线单车直播课或许也有带动智能硬件业务的考量。 “我们希望通过这次课程升级，让Keep智能动感单车的价值和作用发挥到最大。 ”刘冬在直播体验课现场表示。
Keep的动感单车在去年11月上市，其智能点在于会在训练前通过FTP骑行能力测试对用户个人能力进行评估，并根据结果推荐相应难度的训练课程，也会在课程中据此配置踏频和调节阻力等。
据Keep方面分享的数据，动感单车今年上半年销量约2万台。上市9个月后， Keep智能动感单车月度平均使用频次为7至11次，用户留存率超60% ，相较于其他家用运动器械而言使用率更高。
但直播课会成为Keep未来一种稳定的产品形式吗？
事实上， Keep已经搭建了操课和瑜伽的直播间，并在App内上线相关直播课程。刘冬认为，直播课的气氛和内容与录播课程都不相同，其实是一种课程体验的升级。 “应该是越来越多的运动项目会加入直播课程。 ”他说道。