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视频|腾讯视频副总裁王娟：构建长短视频新生态 打造综合视频平台

_原题为 腾讯视频副总裁王娟：构建长短视频新生态 打造综合视频平台
8月2日 ， 腾讯视频2020年度发布在上海举办 ， 腾讯视频副总裁王娟出席并分享了腾讯视频在平台生态建设上的新思考与新举措 。 王娟表示 ， 腾讯视频将通过VIP开放平台实现长视频内容的生态连接、以腾讯视频号打造短视频生产的闭环全链路 ， 实现向综合视频平台转型 ， 并通过付费模式创新、IP价值延展等方式持续挖掘视频生态价值 。
视频|腾讯视频副总裁王娟：构建长短视频新生态 打造综合视频平台
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经过9年发展 ， 腾讯视频持续平稳增长 ， 2020年上半年 ， 腾讯视频日均活跃人数、日均使用时长领先行业 ， 2月移动端月活创下2018年以来的新高 。 在保持用户高活性、高黏性的同时 ， 上半年新会员同比增速提升超25% ， 会员等级向高阶流动 ， V8等级星光用户已超万人 。 海外市场上 ， WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍 ， 进一步拉近了与国际用户的距离 。 王娟表示 ， 腾讯视频在保持精品内容供应的同时 ， 不断推出新服务与新权益 ， 联手更多的合作伙伴拓宽消费场景 ， 持续提升会员含金量 。
丰富会员生态 构筑“爱与忠诚”的用户
腾讯视频一直以来秉承以用户为本 ， 构建全龄段平台生态 ， 在00后与70后用户群体有所增加的同时 ， 二次元用户和高知群体等圈层用户不断扩展 。 王娟表示 ， 这种代际扩张也催生了更多使用场景被解锁 ， 视频网站开始从手持移动化应用为主向全场景转化 。
为了满足更为多元化的用户需求 ， 腾讯视频打造200多个细分内容品类覆盖视频用户各需求标签 ， 并推出了丰富的会员创新模式 ， 推动平台付费结构更加多元 ， 同时不断增加会员特色权益 ， 实现会员留存、活跃、互动、传播表现稳步向好 ， 平台黏性、会员生态健康度日益攀升 。
用户在尊享优质内容与服务的同时 ， 也给予了腾讯视频更多的热爱、陪伴与支持 。 在首批开通腾讯视频会员的超百万用户中 ， 有4成今天还保持着会员状态、有半数在一个月内还在腾讯视频观看内容 。 为了更好地回馈用户 ， 王娟表示 ， 腾讯视频将继续以平台为舟、以内容为桨、以热爱为帆 ， 推波行业乘风起航 ， 让用户可以体验爱、成就爱、传递爱 。
综合视频平台建设：长视频生态升级 将推腾讯视频号
在全民内容生产时代 ， 用户更加愿意参与到内容的生产中 ， 腾讯视频也结合自身的优势与资源 ， 不断推动长短视频融合 。 对此 ， 王娟表示 ， 腾讯视频将以“综合视频平台”为方向 ， 开启新征程 。
【视频|腾讯视频副总裁王娟：构建长短视频新生态 打造综合视频平台】为了完善长视频生态建设 ， 腾讯视频依托VIP开放平台 ， 通过搭建全流程服务体系进一步推动各品类分账规则的迭代和服务的升级 ， 将内容创作者、平台、用户三者有机结合 ， 真正连接起整个内容生态 。 目前 ， 腾讯视频VIP开放平台已开放网络电影、纪录片入口 ， 电视剧也于近日公布了分账规则 ， 动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口也即将开放 ， 更多分账品类的引入为行业生态注入新的活力 。
在短视频方面 ， 腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号 ， 提供从内容创作到分发变现的闭环服务 ， 帮助用户便捷地表达创意、分享生活、建立影响力 。 腾讯视频将面向创作者开放三大权益 ， 充分释放海量用户资源、IP产业资源、平台赋能资源 ， 不断开放商业化能力 ， 优化变现模式 ， 全方位扶持创作者 ， 全力支持短视频生态的建设与发展 。
薪火相传价值共创 实现平台生态共赢
基于对内容与服务品质上行的坚守 ， 腾讯视频以长远的眼光开启了对行业价值提升的布局 ， 多角度开掘更高生态价值 。 面对线下娱乐今年遭遇的困境 ， 腾讯视频应需推出单点付费的全方位升级服务“云首发” ， 将打通从内容引入与联合制作到票务发行的链条 ， 让用户在云端获得沉浸式的超感官娱乐体验 。
在IP价值挖掘方面 ， 腾讯视频以内容授权实现产业赋能 ， 《魔道祖师》动画IP授权等经典案例 ， 已成功带动腾讯视频授权业务在市场上获得高认知和认同度 。 此外 ， 腾讯视频针对个人IP的打造也在不断深化 ， 并将持续鼓励创作者积累生态资产以及原创内容和人格化账号的打造 。
面对用户的兴趣迁徙 ， 腾讯视频也着力于探索“直播+”的新可能 。 首次把直播电商和综艺做融合的沉浸式全民种草综艺直播购物秀 ， 让传统直播带货的商业基因完成“从搜索到体验的跨越”；今年 ， 腾讯视频携手京东打造的618联合直播 ， 将IP宣发、品牌营销、电商直播、会员权益等全方位整合 ， 全面展示了“品牌、平台、明星、IP、会员”五位一体的生态模型 。
作为中国领先的在线视频平台 ， 腾讯视频始终坚持以精品内容供给和生态价值深挖 ， 满足用户日趋多元的视听需求、丰富用户的视频娱乐体验 。 未来 ， 腾讯视频将继续建设内外生态 ， 携手更多合作伙伴 ， 为用户提供优质内容与贴心服务 ， 让每一个用户都能在腾讯视频尽享好时光 。


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