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体育|官网改版商标更新乔丹体育IPO重燃？( 二 )


根据北京知识产权法院公众号发布的消息显示 ， 近日 ， 乔丹体育酷买网（北京）科技股份有限公司与亚马逊卓越有限公司通过天猫以及亚马逊等平台销售的Nike旗下Jordan Brand球鞋使用了“乔丹”的中文字样 ， 严重侵害了其对“乔丹”系列商标享有的专用权 。 故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失 。 一审时 ， 法院驳回了中国乔丹的所有诉讼请求 ， 认为该行为并未构成侵权 。 但乔丹体育紧接着又向北京知识产权法院进行二次上诉 ， 目前该案仍在审理过程中 。
IPO重启？
事实上 ， 此次官网改版升级 ， 品牌重塑 ， 也传递出乔丹体育重启IPO的信号 。
宋清辉表示 ， 商标之争落幕后 ， 也为乔丹体育扫清了IPO的障碍 ， 加速了其上市进程 。
早在2011年11月就已过审的乔丹体育 ， 由于2012年与迈克尔·乔丹之间的商标纠纷 ， 涉及重大诉讼 ， IPO进程就此搁浅 。 中国证监会最新版的《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》显示 ， 乔丹体育排在上交所主板首次公开发行股票企业信息表中的首位 ， 状态仍显示为“已通过发审会”,成为目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家 。
宋清辉认为 ， 商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大 ， 此次其能否一举成功进军A股 ， 结果仍未可知 。 时隔9年之后 ， 乔丹体育想要上市 ， 不仅需要补充年报 ， 而且还要提出后期规划和发展思路 ， 这显然成为乔丹体育上市前要迈过的新门槛 。
根据彼时乔丹体育的招股书显示 ，2008年-2010年及2011年1-6月 ， 乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元 。
然而 ， 曾与乔丹体育处在同一起跑线上的安踏、李宁、特步、361度均已成功上市 。 2019年年报看 ， 4家公司的营收已达339亿元、139亿元、82亿元和56亿元 。 没有资本市场加持的乔丹体育增长十分有限 ， 业绩也迟迟未能对外披露 。
值得关注的是 ， 近年来乔丹体育也在积极改变 ， 试图挽回市场形象 。 2018年 ， 乔丹体育组织召开了主题为“新征程 百亿梦”的战略启动大会 。 乔丹体育董事长丁国雄将企业愿景描述为“成为广受认同的体育用品集团” ， 在市场层面 ， 乔丹体育则希望到2022年销售额突破百亿元 。 2019年 ， 乔丹体育先是牵手新浪3X3黄金联赛 ， 继而发布更贴合年轻人的“质燥”系列 。
北京商报采访人员发现 ， 在此次改版后的官网显著位置 ， 乔丹体育也增添了构筑未来页面以及科技和文化板块 ， 预示着乔丹体育试图改变继续打擦边球的市场战略 ， 开始构件自己的品牌壁垒 。
不过 ， 在丧失了继续搭“顺风车”的便利之后 ， 乔丹体育品牌重塑的过程并不轻松 。 与此前361度上市前放弃别克品牌 ， 彻底更换名称不同 ， 乔丹体育保留了核心主体图像商标和乔丹名称 。 虽然减少了更换品牌商标的损失 ， 但市场上对其搭名人“顺风车”的印象并未改观 。
【体育|官网改版商标更新乔丹体育IPO重燃？】程伟雄表示 ， 乔丹体育开始重塑品牌 ， 也加快了IPO的进程 。 然而 ， 上市与否都要考验其可持续增长的成长性 。 想要获得资本市场的认可 ， 乔丹体育必须用自己的产品和理念 ， 来证明品牌的价值与美国乔丹无关 。 这条路可能要比其他任何一家品牌之路都要难走 ， 也是乔丹体育必须且唯一能走的路 。 北京商报采访人员 蓝朝晖


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