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树袋熊|上线1个月入驻19家MCN“微信版星图”来晚了？( 二 )


在巨量星图 ， 可以看到达人的粉丝量、播放量、完播率、互动率等数据 ， 还有系统根据达人的合作指数、传播指数、涨粉指数、种草指数、性价比指数等加权计算出的达人指数 。
“星图的数据清晰透明 ， 一目了然 ， 可以看出达人的带货效果 ， 对真正有带货潜力的中腰部甚至尾部主播来说更加有利 ， 商家的试错成本也相应降低 。 而目前来看 ， 微信并没有这方面的具体数据 ， 整体来说比较粗糙 。 ”该人士提到 。
已入驻的某公众号代运营MCN也表示 ， 他们申请入驻服务专区后 ， 仅收到少量合作咨询 ， 还没有完成过交易 ， “找我们合作的主要还是来自公众号后台 。 ”
不过 ， 也有MCN机构透露 ， 正在考虑入局微信MCN生态 。
在抖音快手双平台粉丝量过亿的某头部美妆MCN介绍 ， 他们最初起步于微信公众号 ， 2018年后微信公众号红利消失才转向短视频 ， 并孵化出美妆相关的达人 。 此后 ， 直播电商兴起 ， 该美妆MCN又开始直播带货 。 在短视频和直播内容快速迭代的时代 ， 他们也遇到了粉丝增长难、MCN领域竞争者众多等瓶颈 。
“因为我们过往发展重心的原因 ， 单个平台营收占比很高 ， 很不安全感 。 微信现在商业化加速了 ， 视频号和直播带货也在做 ， 对内容创作者的扶持更多了 。 公司正考虑再次布局微信 ， 做全域营销 ， 寻找更多商业化的可能 ， 我们也期待视频号有更多的商业化动作 。 ”上述机构创始人表示 。 目前 ， 该MCN旗下主播已经开始布局视频号 。
而另一位头部MCN机构则表示不太看好微信的短视频内容 ， “现在很多短视频是搬运来的 ， 都是在抢私域的自建流量池 ， 但是微信用户群庞大 ， 还是能够拿到很多流量的 。 如果微信MCN服务专区发展形势好的话 ， 我们可以安排小团队去做正常的入驻 ， 但是不做深度发展 。 ”
微信MCN生态难说机会据了解 ， 星图在2018年就已开始招募MCN入驻 ， 今年5月又上线了达人直播交易服务；快手从去年上半年开始与抖音发起“抢人大战” ， 在达人和MCN运营上给予资源支持；而B站在7月初推出的花火计划 ， 希望能与MCN联手合作 。
“对于这几家大平台来说 ， 不能只看头部主播和大机构 ， 中腰部乃至尾部达人才是更大的内容创作群体 ， 也能更多地实现商业化 ， 因此通过平台的介入 ， 一方面可以规范价目表 ， 对市场价起到引导作用 ， 另一方面也是给腰部、尾部MCN和商家牵线搭桥 。 ”一位业内人士告诉亿邦动力 。
而微信MCN生态与抖音快手最大的不同在于 ， 抖音快手提供的MCN服务是定位在广告体系的 ， 也就是内容的商业化 ， 让MCN的变现能力提升 。 而微信的MCN开放平台隶属于微信生态群 ， 是从繁荣内容、提高生态的角度 ， 先把专业内容机构引入再考虑下一步 。
据了解 ， 在抖音、快手、b站、小红书 ， MCN可以从平台快速获取流量补贴 ， 完成所谓的“养号” ， 而微信的广告变现则隶属于腾讯广告部 ， 并没有提供给MCN流量 。
“一方面 ， 在微信生态内MCN的变现路径不清晰 ， 所以很多头部机构基于投入产出比的考量还处于观望状态 。 另一方面 ， 视频和图文对MCN的要求不同 ， 很多微信原生的图文MCN转型会比较缓慢 。 而从腾讯本身来说 ， 这也跟其内部协同机制有关 ， 项目的落脚点和推进节奏暂时都还不明确 。 ”行业观察者指出 。
对商家来说 ， 微信有社交关系链 ， 一些新锐品牌如完美日记、三顿半咖啡等仍然是以去中心化的传播方式 ， 在微信完成品牌传播 ， 微信成为品牌打造的基础设施 。
此外 ， 微信拥有至今为止最大的图文创作生态 ， 一些有千万级粉丝量的公众号矩阵 ， 在图文内容创作和变现都已成熟的阶段 ， 要向MCN转型也非常需要决心和勇气 。 “对MCN来说 ， 加入任何平台并不能解决他们遇到的难题 ， 自身的瓶颈还是需要自己去解决 ， 平台做的更多的是制定规则 。 ”上述人士补充道 。


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