思考|魏小安关于振兴旅游业的思考
精彩观点
现在谈后疫情可能还早，再说复苏，复苏到什么时候，只是数量复苏呢？还是质量复苏？这时候我们需要研究发展的振兴，而不是简单的复苏。
旅游是敏感度很高的产业，碰到事件，滑坡最快，事件过后反弹最快，这是行业规律，韧性强、弹性大。
中国作为一个有影响力的、负责任的世界大国，我们能稳住，我们就是世界第一强国，中国旅游发展争抢世界旅游强国的高位，也是我们对这个世界的贡献。
7月30日，第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海成功举行。此次大会由新旅界、威海市文化和旅游局主办，中国旅游协会指导，得到了山东省文化和旅游厅、威海市人民政府大力支持。大会以“穿越周期·转型升级”为主题，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径。
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会上世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发表主题演讲，以下为演讲内容实录：
结合今天的会议，我梳理了一下疫情期间自己的一些看法变化，也总结了行业的变化，现在跟大家谈些看法。
冲击
1、疫情冲击：从1月下旬到现在，这一波过去了，又一波过去了，一波一波总感觉过不去。但是我们就这样了吗？不可能，现在难关已过，外防输入，内防反弹，常态化成为主流。
所谓常态化，一是疫情常态化，不能想着疫情过去，一了百了，恐怕要长期伴随疫情。二是防疫常态化，有距离，少聚集，戴口罩，勤洗手，成为常态。三是新的生活方式常态化，在若即若离之间，憋了半年，总要释放，但是也只是释放而已，之后自然是常态化。四是环境的常态化，家庭环境建设成为第一，社区环境的权重提升，对自然环境的追求越来越猛。
此外，各个国家的发展阶段不同，公共卫生和服务的水平不同，治理体系不同，意味着疫情的不确定性加强。
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2、经济冲击：今年一季度，中国GDP增长率下降6.8%，全世界各个国家也普遍下降。如果只是短期冲击，大家都可以抗过去。问题在于，全世界的产业链中断，供应链不足，消费链停顿，经济危机已经来临。大家自扫门前雪，从世界来看，欧洲大体稳定，美国风雨飘摇。
世界银行估计，今年世界经济有可能下降6%到8%，这是二战以来从未有过的情况。但是毕竟时代不同了，解决经济危机的手段多样化。虽然现在意识形态抬头，但是说到底，生意场上没有敌人，只有客户。中国经济停滞，百业凋敝，现在面临的难题就是一方面抗疫不能停，另一方面是复工复产复商复市。就业成为最大问题，有市则有商，有商则有产，有产则有业。
3、全球化变动冲击：如果说，疫情冲击是短期冲击，经济冲击则是中期冲击，而全球化冲击则是长期冲击。实际上，疫情冲击现在看不到头，特效药产生解决治疗问题，疫苗产生解决预防问题，虽然现在世界主要国家都在积极研发，但是短期内看不到前景。世界性经济危机会引发一系列变化，贸易战、金融战、科技战各种手段无所不用其极，全球化冲击引发地缘政治。
疫情冲击有偶然性，经济冲击和全球化变动冲击则是必然，三个冲击叠加，且还在进行中，旅游遭遇灭顶之灾，半年抗疫，百业凋敝，上万家旅游企业倒闭破产。长期持续，长期艰难。更大的影响在于，旅游直接就业2858万人，加间接就业，高达7987万人，占全国就业总人数的10.31%，这也是各地政府着急的原因所在。
在这种情况下讨论旅游振兴，需要思维创新：一是生活总要继续，休闲已成为刚需。二是五一和端午节平安度过，增强了行业信心。三是挤泡沫，市场泡沫、投资泡沫、工作泡沫都被挤出，事实更加清楚。
变化
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1、需求基础：首先需求还是在这摆着，中国已经进入中等收入国家行列，旅游需求出现了结构性变化，形成了一些结构性调整，休闲度假成重中之重，这次表现最为突出。出国出不去，远途玩不放心，就在城市周边玩吧，休闲度假逐步成为重点。这个月我跑了七趟山东，尤其是威海，暑期威海一定会成为热点旅游城市，就看大家怎么抓住这一机遇。
2、基础设施：中国的基础设施建设处于世界前列，高铁和高速公路均为世界第一，民航机场建设大面积扩展，乡村公路也大面积完善。经过多年奋斗，水电气、通讯等基础设施基本完善。现在我常常担心的是过头，比如：山地旅游，不修大路，不建大楼是基本要求。乡村公路，是景观路文化路和旅游路合一，宜曲径通幽，而不是大路朝天，不是客户所需产品，还浪费投资。
3、市场新特点：我们可以看到的是城市休闲和乡村休闲的火爆，这是今年疫情之中我们看到最突出的现象，何以解忧、唯有休闲，吃吃喝喝、玩玩乐乐，山山水水、花花草草，释放压力、放飞心情。而且休闲没有长途人口流动，自然没有大风险，方方面面压力都小。在这个过程中，科技的力量越来越大，所以从拉动消费来说，以短补长是一种选择，高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势，形成市场分工体系，长短结合，是一种成熟表现。
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