特斯拉|特斯拉3家“虚拟店”另类营业|可随意飙车，撞坏了还不用赔？
_原题为 特斯拉3家“虚拟店”另类营业|可随意飙车 ， 撞坏了还不用赔？
如果是平时喜欢玩《和平精英》这款游戏的朋友 ， 一看到本文标题、相信就已经知道我要说什么了——没错 ， 就在前不久 ， 腾讯手游《和平精英》与特斯拉中国宣布合作 ， 进行了一次跨界联动 。
在《和平精英》海岛地图中 ， 特斯拉打造了首个“虚拟车辆体验店” ， 提供Model 3、Model X 这2款车型共3款载具皮肤 ， 以及特斯拉的超级充电桩 。 与现实中的特斯拉实体店相比 ， 不仅场景细节“神还原” ， 而且游戏人物还能和Model X进行互动 ， Model X伴随音乐“翩翩起舞”时还会有丰富游戏物资掉落 。
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说实话 ， 当我登录游戏界面、第一次看到这辆炫酷的奇幻紫色特斯拉Model 3时 ， 是非常意外的——但并非因为居然有车企愿意授权给能打爆自家车辆、还可以随意开车撞人的游戏 ， 毕竟此前《和平精英》已经上线了玛莎拉蒂载具皮肤 。
其实 ， 真正让我意想不到的是——特斯拉居然愿意打广告了？？？……
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要知道 ， 特斯拉可是汽车圈里出了名的“铁公鸡” ， 从来不花钱做广告——据之前营销行业媒体Morketing发布的一份《汽车行业营销花费榜单》显示 ， 特斯拉2019年在营销上只花了1.86亿 ， 排在倒数第二名 ， 连其它汽车集团营销费用的零头都比不上 。
付费营销 ， 是特斯拉CEO埃隆·马斯克长期以来一直在抵制的事情——一开始 ， 或许是因为资金紧张 ， 根本没有多余的钱来做营销；后面随着逆袭走红、成为全球市值最高的汽车制造商后 ， 又觉得完全没必要花钱打广告吧？……
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所以我曾经一度怀疑 ， 是不是腾讯又遭遇了一次“老干妈乌龙事件”？……毕竟此前腾讯就惨遭骗局 ， 在“QQ飞车“这款游戏里 ， 为老干妈打了近一年的免费广告 。 直到我看到了特斯拉官方微博发布的一段宣传片 ， 里面有不少值得注意的细节——而其中一个 ， 就是《和平精英》游戏里面的“空投箱” 。
令人更加没想到的是——在2020成都车展 ， 特斯拉居然还真的把“空投箱”带到了车展现场；而且在特斯拉展台 ， 还有一台和游戏皮肤同款颜色的Model X 惊艳亮相——这也就意味着 ， 你能在现实世界中买到和游戏同款的奇幻紫特斯拉 。
【特斯拉|特斯拉3家“虚拟店”另类营业|可随意飙车，撞坏了还不用赔？】
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不仅能在虚拟世界中极大地增强玩家们的沉浸体验 ， 还能在线下真切体验到特斯拉独特的纯电驾驶乐趣——从虚拟到现实 ， 没有任何违和感 ， 不得不说也就只有特斯拉了 。 毕竟一直以来 ， 特斯拉产品给人的感觉就像是来自未来的产物 。
再说回此次营销——为什么几乎从来没在国内打过广告的特斯拉这次突然转了性？……又为什么会选择腾讯旗下的一款游戏呢？……
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关于第一个问题——在今年早些时候曾有外媒报道 ， 特斯拉股东詹姆斯·M·丹福斯提议 ， 每生产一辆汽车、特斯拉至少应该投入50美元以上的费用来进行广告宣传；但以马斯克为首的特斯拉董事会却反对这项提案 ， 马斯克明确表示——他鄙视付费广告营销 ， 并称特斯拉不会花钱请名人来开自己的车 ， 甚至不会给名人打折 ， 也不会花钱投放广告 。
本来 ， 这项提议将在原定于7月7日举行的2020年度股东大会上 ， 以投票表决的形式来决定是否通过；但因为疫情的原因 ， 导致特斯拉股东大会被延期至今还未召开 。 有意思的是——在此次腾讯旗下的“和平精英”与特斯拉官方微博同时发布官宣合作TVC后 ， 却得到了马斯克的连续点赞 ， 这似乎预示着这家几乎从来不花钱做广告的公司 ， 也终于要开始付费营销了？……
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那么 ， 特斯拉为什么会首先选择与腾讯合作呢？……这就不得不提到腾讯和特斯拉之间的关系了 。
2017年 ， 在特斯拉还未发迹的时候 ， 腾讯控股就以17.8亿美元收购了特斯拉5%的股份——不仅因此拥有了特斯拉投资者的身份 ， 而且还成为了特斯拉公司的顾问 。 现在来看 ， 腾讯可谓是赚得盆满钵满；而有了这样一层渊源在 ， 特斯拉和腾讯合作似乎是顺理成章之事 。
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