界面新闻@扎克伯格抨击中国互联网公司，但FB在国内生意并不小界面新闻2020-08-02 11:13:040阅
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图1/1图片来源：unsplash_原题为：扎克伯格抨击中国互联网公司 ， 但Facebook在国内的生意并不小
这本是一场关于商业正当性的辩论 ， 但由于某些令人诧异的发言 ， 其性质已经发生变化 。
来源：界面新闻
作者：伍洋宇
几天前一场声势浩大的反垄断听证会 ， 把美国四大科技公司CEO推上风口浪尖 ， 而其中站得最高的 ， 显然是Facebook创始人马克·扎克伯格 。
美国当地时间7月29日（周三）中午 ， 亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊首次同时接受美国众议院反垄断委员会的调查 。
这场调查主要围绕其市场主导地位是否存在不正当竞争 。 此外 ， 他们还将回应网络言论监管 ， 新冠疫情应对有关的政治提问 。
这本是一场关于商业正当性的辩论 ， 但由于某些令人诧异的发言 ， 其性质已经发生变化 。
两面派扎克伯格
在如此强大的CEO阵营中 ， 让扎克伯格在中国观众面前脱颖而出的是其在问答环节的表现 。
据报道 ， 美众议院一名议员向四位CEO提问 ， 是否认为中国政府正从美国科技公司窃取技术及商业秘密 。 在其他三位CEO均表示没有直接证据的情形下 ， 扎克伯格明确回应称 ， 中国政府从美国科技公司偷窃已是事实 。
不仅如此 ， 扎克伯格还将科技公司的竞争问题上升至“意识形态”层面 。 他陈词称 ， Facebook相信美国经济下民主、竞争、包容和言论自由等价值观 ， 但这样的做法并不保证其“一定会赢” 。
他所引用的“例子”是中国 ， 他表示中国的互联网公司就采取了不同的做法 ， 正在以一己之力向其他国家输出价值观 。 外界普遍认为 ， 扎克伯格没有直接点名的这家公司就是字节跳动旗下的TikTok 。
先把TikTok是否“输出价值观”放在一边 ， 扎克伯格所陈述的己方立场首先就站不住脚 。
先说最近闹得沸沸扬扬的政治广告 。 今年是美国总统大选年 ， 自去年底以来关于禁止政治广告的讨论就一直热度不停 ， 原因在于民众认为这些广告中包含政客们的谎言 。 甚至于今年2月 ， 有40多名抗议者聚集在扎克伯克位于旧金山的住所外抗议 ， 高呼“醒醒 ， 扎克” 。
对此 ， Facebook没有明确回应 。 在前段时间扎克伯格所发表的演讲中 ， 他还以“言论自由”为理由进行辩解 。 不过 ， 据外媒最新消息 ， 有两位知情人士透露 ， Facebook高管正考虑在11月大选前禁止平台上的政治广告以缓解外界压力 ， 但该决策目前仍然充满未知 。
除此以外 ， 在美国社交网络上 ， 煽动情绪和虚假新闻等内容也是层出不穷 ， 这对内容平台的生态造成的破坏性极大 。 对于难以规避的Facebook ， 本可以像Twitter一样对内容进行标记以提醒用户 ， 但Facebook拒绝了 ， 同时以不想成为“事实的仲裁者”为借口 。
【界面新闻@扎克伯格抨击中国互联网公司，但FB在国内生意并不小界面新闻2020-08-02 11:13:040阅】两次三番的逃避行为 ， 已经让Facebook深陷民众信任危机 ， 也不由得外界相信 ， 这家科技巨头正在以各种方式讨好美国政界 。 事实上 ， 在政治广告一事中 ， 民主党政客就已在Twitter发文表示 ， Facebook正在帮助特朗普赢得大选 ， 并已经通过同样的方式从中获利 。
也就是说 ， 扎克伯格一面忙着抨击中国互联网公司 ， 一面又在坚守平台立场上虚与委蛇 。 这种在自己有违科技行业价值观的情况下 ， 再借“意识形态”挑起政治矛盾以抨击商业对手的做法 ， 或许已经与世界最初见到的Facebook渐行渐远 。
Facebook在中国的生意
立场归立场 ， 生意归生意 ， 出海企业在Facebook上投放广告的行为并未停止 ， 以此为生的出海营销公司也还在忙着接单 。
只是从今往后 ， 随着国际局势的变动 ， 这门生意的稳定性是否会受到影响暂且不得而知 。
但目前有一点可以明确的是 ， Facebook在搜索展示类广告投放的地位 ， 短期内不会下降 。
一家出海营销公司对界面新闻采访人员表示 ， Facebook仍占其采购金额的最大比例 ， 而这一情形在该行业并非特例 。
以近日宣布拟创业板挂牌上市的木瓜移动为例 ， 这家出海营销公司为国内企业在Facebook、YouTube等平台投放广告 ， 主要投放类别包括搜索展示类和效果类 。
据公开资料显示 ， 2017年至2019年 ， 其搜索展示类广告在总收入中占比91.41%、97.05%、98.37% ， 是绝对的营收主力 。
其中 ， 公司对前五名也即主流供应商的采购占比三年均达到95%以上 。 而在主流供应商中 ， 公司对Facebook的采购占比分别为87.81%、91.99%和82.21% ， 采购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元 。
事实上 ， 这被视作行业特性 。 与木瓜移动有类似营销业务的上市公司蓝色光标 ， 也是以Facebook、Google、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道 ， 该公司在2017年至2019年对前五大供应商的采购比例分别为33.08%、64.27%、75.43% 。
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