东风|一线|东风汽车发布了高端新能源汽车,期望与特斯拉竞争( 二 )


商业模式上 , “岚图”将创新营销模式和生态服务 , 满足用户全生命周期的用车需求 。与此同时 , 我们将广泛利用大数据和人工智能等先进手段 , 打造数字化平台 , 积极连接 用户全生命周期的各个触点 。 通过建立线上线下无缝连接的创新营销服务模式 , 重新构建用户、渠道和车与品牌之间的多维关系 , 打通岚图与用户的情感连接 , 打造岚图与用户开放共 创的平台 , 实现真正意义上的场景定义汽车 , 真正满足用户个性化需求 。
雷新:从销量数据来看 , 高端新能源车仍保持两位数以上增长 , 这是大势所趋 。 从国家政策上看 , 国家鼓励新能源产业发展 , 岚图正当其时 。 我们将以我们的全新发展实力和创新发展模式 , 造好每一辆满足用户需求的高端新能源汽车 。
Q:岚图作为一个高端新能源品牌 , 想要打造什么样的高端形态?在核心技术、设计理念与渠道建设方面有哪些规划与步骤?
卢放:关于核心技术 , 东风是最早做新能源的企业之一 , 在“三电”技术方面有很深厚 的积累 , 国内领先 。 在自动驾驶方面 , 东风自主研发了 L4 级的自动驾驶 。 我们讲究现代豪华和温暖科技 , 希望车成为用户的情感陪伴 。 通过声控技术、声光电技术、情绪识别技术为 支撑 , 来满足用户的“五感” , 让温暖科技真正在车里落地 。
在设计理念上 , 我们采用“淡、静、雅”的设计理念:
淡 , 是格局 , 新中坚力量是追求心灵自由和人格平等的群体 , 我们打造东风“岚图”就 是希望我们的用户通过驾驶“岚图” , 而消除人生旅途上心灵的羁绊和隔阂;
静 , 是胸怀 , 新中坚力量是内敛沉稳的进取群体 , 我们打造东风“岚图”个性但不张扬、安静而不浮躁 , 希望消费者在生活的喧嚣中能得到一方平和恬静、心旷神怡;
雅 , 是品位 , 新中坚力量是富有知识和智慧的群体 , 我们打造东风“岚图”沉稳厚重、 简约儒雅 , 希望能够与消费者心心相印、相得益彰 。 东风“岚图”的使命 , 就是为新中坚力 量的美好生活赋能 。
雷新:现在很多车企都在走高端新能源的路 , 我们可以独立自行根据用户需求实施用户 体系 , 我们现在自有的技术能够进行很好的满足 。 我们会紧跟市场和技术的变化 , 积极去做消费者洞察、市场洞察 , 进行资源匹配 。
我们将依托东风超过 50 年造车经验的积累匹配资源 , 并以客户为中心建立可靠可信的连接 , 朝这个方向去构建我们的渠道模式 。 我们现在仍处于摸索阶段 , 摸索在新的渠道模式和传统营销模式 , 首家品牌体验店会在 10 月底 11 月初建成 。
Q:公司为岚图品牌的发展准备了多少资金“弹药”?
卢放:岚图拥有东风公司的强大赋能和全价值链合作伙伴的支持 , 东风拥有超过 50 年的造车积淀 , 东风在自动驾驶、智能网联和新能源“三电”等核心技术领域的积累非 常丰厚 , 这些很难用钱的数量来衡量。 岚图将站在东风的优势资源上创新整合 , 拥有创新的财务控制模型 。 相比投资多少 , 更 看重带给用户产品和服务的体验 , 满足用户未被满足的需求 。
雷新:资金并不是我们考虑的主要因素 , 核心是我们去在做整个商品企划时对市场的洞 察、用户的洞察 , 包括我们提供的核心技术解决方案 。
Q:岚图的品牌定位是什么?能否透露2021年上市的第一款车型及市场售价?
雷新:我们提 出构建新能源 3.0 时代满足用户的高端智能电动车 。岚图定位于“真正零焦虑高端智慧电动品牌” 。 岚图汽车认为广大用户在电动车使用上 存在:产品品质、可靠安全性、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展这六大焦虑 , 岚图 汽车有信心、有实力解决以上焦虑 。
【东风|一线|东风汽车发布了高端新能源汽车,期望与特斯拉竞争】岚图将承载双重核心任务 , 一方面打造高端新能源乘用车产品 , 引领东风品牌向上;另一方面探索创新管理机制模 式 , 形成自主事业最佳运营实践 。


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