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东风|一线｜东风汽车发布了高端新能源汽车，期望与特斯拉竞争( 二 )


商业模式上 ， “岚图”将创新营销模式和生态服务 ， 满足用户全生命周期的用车需求 。与此同时 ， 我们将广泛利用大数据和人工智能等先进手段 ， 打造数字化平台 ， 积极连接 用户全生命周期的各个触点 。 通过建立线上线下无缝连接的创新营销服务模式 ， 重新构建用户、渠道和车与品牌之间的多维关系 ， 打通岚图与用户的情感连接 ， 打造岚图与用户开放共 创的平台 ， 实现真正意义上的场景定义汽车 ， 真正满足用户个性化需求 。
雷新：从销量数据来看 ， 高端新能源车仍保持两位数以上增长 ， 这是大势所趋 。 从国家政策上看 ， 国家鼓励新能源产业发展 ， 岚图正当其时 。 我们将以我们的全新发展实力和创新发展模式 ， 造好每一辆满足用户需求的高端新能源汽车 。
Q：岚图作为一个高端新能源品牌 ， 想要打造什么样的高端形态？在核心技术、设计理念与渠道建设方面有哪些规划与步骤？
卢放：关于核心技术 ， 东风是最早做新能源的企业之一 ， 在“三电”技术方面有很深厚 的积累 ， 国内领先 。 在自动驾驶方面 ， 东风自主研发了 L4 级的自动驾驶 。 我们讲究现代豪华和温暖科技 ， 希望车成为用户的情感陪伴 。 通过声控技术、声光电技术、情绪识别技术为 支撑 ， 来满足用户的“五感” ， 让温暖科技真正在车里落地 。
在设计理念上 ， 我们采用“淡、静、雅”的设计理念:
淡 ， 是格局 ， 新中坚力量是追求心灵自由和人格平等的群体 ， 我们打造东风“岚图”就 是希望我们的用户通过驾驶“岚图” ， 而消除人生旅途上心灵的羁绊和隔阂;
静 ， 是胸怀 ， 新中坚力量是内敛沉稳的进取群体 ， 我们打造东风“岚图”个性但不张扬、安静而不浮躁 ， 希望消费者在生活的喧嚣中能得到一方平和恬静、心旷神怡;
雅 ， 是品位 ， 新中坚力量是富有知识和智慧的群体 ， 我们打造东风“岚图”沉稳厚重、 简约儒雅 ， 希望能够与消费者心心相印、相得益彰 。 东风“岚图”的使命 ， 就是为新中坚力 量的美好生活赋能 。
雷新：现在很多车企都在走高端新能源的路 ， 我们可以独立自行根据用户需求实施用户 体系 ， 我们现在自有的技术能够进行很好的满足 。 我们会紧跟市场和技术的变化 ， 积极去做消费者洞察、市场洞察 ， 进行资源匹配 。
我们将依托东风超过 50 年造车经验的积累匹配资源 ， 并以客户为中心建立可靠可信的连接 ， 朝这个方向去构建我们的渠道模式 。 我们现在仍处于摸索阶段 ， 摸索在新的渠道模式和传统营销模式 ， 首家品牌体验店会在 10 月底 11 月初建成 。
Q：公司为岚图品牌的发展准备了多少资金“弹药”？
卢放：岚图拥有东风公司的强大赋能和全价值链合作伙伴的支持 ， 东风拥有超过 50 年的造车积淀 ， 东风在自动驾驶、智能网联和新能源“三电”等核心技术领域的积累非 常丰厚 ， 这些很难用钱的数量来衡量。 岚图将站在东风的优势资源上创新整合 ， 拥有创新的财务控制模型 。 相比投资多少 ， 更 看重带给用户产品和服务的体验 ， 满足用户未被满足的需求 。
雷新：资金并不是我们考虑的主要因素 ， 核心是我们去在做整个商品企划时对市场的洞 察、用户的洞察 ， 包括我们提供的核心技术解决方案 。
Q：岚图的品牌定位是什么？能否透露2021年上市的第一款车型及市场售价？
雷新：我们提 出构建新能源 3.0 时代满足用户的高端智能电动车 。岚图定位于“真正零焦虑高端智慧电动品牌” 。 岚图汽车认为广大用户在电动车使用上 存在:产品品质、可靠安全性、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展这六大焦虑 ， 岚图 汽车有信心、有实力解决以上焦虑 。
【东风|一线｜东风汽车发布了高端新能源汽车，期望与特斯拉竞争】岚图将承载双重核心任务 ， 一方面打造高端新能源乘用车产品 ， 引领东风品牌向上;另一方面探索创新管理机制模 式 ， 形成自主事业最佳运营实践 。


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