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苹果|苹果大丰收 库克真应该感谢中国( 二 )


我们来看其他几个产品类别的营收表现：
来自于Mac的净营收为70.79亿美元 ， 相比之下去年同期为58.20亿美元 ， 同比增长率高达21.6%；
来自于iPad的净营收为65.82亿美元 ， 相比之下去年同期为50.23亿美元 ， 同比增长率高达31%；
来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为64.50亿美元 ， 相比之下去年同期为55.25亿美元 ， 同比增长16.7；
来自于服务的净营收为131.56亿美元 ， 相比之下去年同期为114.55亿美元 ， 同比增长14.8% ， 有所放缓 。
可以看到到 ， 所有产品类别的总营收都出现了增长 。
其中 ， 雷锋网(公众号：雷锋网)观察到 ， Mac和iPad这两个产品类别的增长表现比较引人注目 ， 增长率都超过20% 。
对此 ， 苹果公司CEOTimCook表示 ， 库克表示 ， 由于防疫封锁规定和远程学习的增加 ， 疫情可能促进了iPad和Mac的销售——这非常容易理解 。
但出人意料的是 ， 苹果方面还表示 ， 许多购买iPad和Mac的客户都是新客户 。
另外 ， 在本次财报中 ， 来自于服务的营收增长有所放缓 ， 这可能与疫情之下人们的消费行为有所减少相关 。
可见 ， 疫情对苹果来说 ， 也是一把双刃剑 ， 有正面影响 ， 也有负面影响 。
中国对苹果的重要性
每次苹果举行财报电话会议 ， TimCook都免不了多次谈到中国 。
这是因为 ， 无论是消费端还是供应端 ， 中国对苹果来说都是重要的 ， 尤其是在供应端 ， 这种重要性更为明显 。
那么 ， 苹果Q3在中国市场的表现如何呢？
如果按照地区来看 ， 苹果在各个市场区域的营收表现如下：
美洲部门的净营收为270.18亿美元 ， 相比之下去年同期为250.56亿美元；
欧洲部门净营收为141.73亿美元 ， 相比之下去年同期为119.25亿美元；
大中华区净营收为93.29亿美元 ， 相比之下去年同期为91.57亿美元；
日本部门净营收为49.66亿美元 ， 相比之下去年同期为40.82亿美元；
亚太其他地区净营收为41.99亿美元 ， 相比之下去年同期为35.89亿美元 。
可以看到 ， 苹果在各个区域的营收都出现了上涨 ， 这是非常难得的成绩 。
其中 ， 在以中国市场为主的大中华区 ， 在中国智能手机市场竞争异常激烈的情况下 ， 苹果营收依然出现增长 ， 的确是可圈可点 。
当然 ， 总体来看 ， 欧美市场依然是苹果营收的大本营 ， 美洲部门加上欧洲部门的营收占比高达69.02% 。
对比来看 ， 大中华区的营收占比为15.63% 。
在财报电话会议中 ， TimCook对中国市场进行了专门点评 ， 他表示：
中国市场本季度增长2% ， 中国相比其他国家受汇率影响的程度更大 ， 大概是400基准点 ， 以固定汇率计算 ， 增长了大概6% 。iPhone 11是大中华区销量最好的机型 ， 我们对此非常骄傲……我们对这个业绩表现非常满意 。
TimCook还表示 ， 在中国市场 ， iPad销量也创下了六月份的新高 ， 主要刺激因素是远程工作和学习 ， 这和其他国家是一样的 。
同时 ， 本季度的Mac销量出现了两位数增长 ， 服务业务也创下六月份新高 。


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