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时光|酒鬼酒的故事：赢农行官司 失落6年时光 百亿目标梦难圆( 二 )


地域方面 ， 酒鬼酒也不再局限于湖南大本营 ， 向北京、河北、广东等地扩张 ， 开启全国化进程 。
这本是一件皆大欢喜的事情 ， 然而 ， 在酒鬼酒内部 ， 却是经历了诸多阵痛 。
对于酒鬼酒来讲 ， 这到底是好事情还是“坏事情”呢？
是非“酒鬼酒”
按理说起死回生 ， 改变命运是一件好事情 ， 然而 ， 为啥对于酒鬼酒来讲确实“一言难尽”呢？此事说来话长 。
俗话说 ， 要想做好一件事 ， 那就把它做到极致 ， 然而中粮对酒鬼酒的“极致改造”却是有“缺憾”的 。
此话怎讲呢？
原来 ， 自从成为酒鬼酒的“新东家”之后 ， 中粮集团就从2018年起全面介入酒鬼酒的管理层 ， 从董事长到总经理都换成了自己的人 ， 比如 ， 现任酒鬼酒股份公司董事长王浩、前任酒鬼酒股份公司副董事长李士祎都是中粮酒业的高层 。
此外 ， GPLP犀牛财经发现 ， 2020年4月酒鬼酒内部发生了多次重大人事变动 。
2020年6月15日 ， 酒鬼酒发布《关于变更公司高级管理人员的公告》显示 ， 酒鬼酒公司任命李文生为公司副总经理 ， 汤振羽为公司董事会秘书 。
2020年4月23日 ， 董顺钢因工作变动原因辞去所任的公司董事、总经理、财务总监职务以及公司董事会专门委员会相关职务 ， 由程军接棒 ， 公开资料显示 ， 程军于2000年入职中粮 ， 历任中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理等职 。 2018年6月起至今 ， 任中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理兼中粮长城葡萄酒总经理 。
2020年4月10日 ， 原湖南“内参”销售有限责任公司总经理王哲 ， 被任命为酒鬼酒销售管理中心总经理 ， 负责酒鬼、内参、湘泉三品牌的营销工作 ， 值得注意的是 ， 新任董事程军同时也兼任中粮酒业的重要职务 ， 身兼数职且同时兼顾两家公司 。
或许 ， 伴随着“新东家”的介入 ， 换用自己的班底也无可厚非 。
然而 ， 此时想说的是 ， 无论说受到“农行”官司影响的酒鬼酒还是人事调整的酒鬼酒 ， 都在过去6年的时间当中错过了最佳的增长时间 ， 令人可惜 。
如下图所示 ， GPLP犀牛财经对比了17家上市白酒企业（顺鑫农业、ST皇台除外）2016年和2019年上市白酒企业的营收变化 。
时光|酒鬼酒的故事：赢农行官司 失落6年时光 百亿目标梦难圆
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数据可见 ， 相比20世纪90年代一度辉煌的酒鬼酒 ， 如今的酒鬼酒无疑是失落的 ， 在首批白酒企业中酒鬼酒的营收最低 ， 除了茅台和五粮液 ， 同期上市的泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒都已经先后挤入了百亿阵营 ， 然而 ， 对于酒鬼酒来说 ， 这个目标到底什么时候能够实现呢？
GPLP犀牛财经期待酒鬼酒腾飞的那一天 。
一路上涨的酒鬼酒能够实现百亿目标吗？
2020年上半年对于酒鬼酒来说是难得的发展时光 。
公开资料显示 ， 自2020年年初至6月末 ， 酒鬼酒股价整体涨幅约112% ， 远超白酒板块涨幅23.81%这一数据 ， 高居白酒企业涨幅榜首 。
伴随股价上涨的则是酒鬼酒的“酒价” 。
资料显示 ， 二季度以来 ， 伴随消费市场环境好转、白酒产品内需回升 ， 中高端白酒掀起了一波涨价潮 ， 酒鬼酒也顺势而为——2010年5月 ， 酒鬼酒先后发布公告称 ， 52度红坛价格上调30元/瓶 ， 52度500毫升紫坛（柔和）战略价上调40元/瓶 。
据悉 ， 酒鬼酒目前共有三大品牌产品 ， 其中“内参”定位于高端产品 ， “酒鬼”定位于次高端产品 ， “湘泉”定位于中低端产品 ， 红坛和紫坛属于“酒鬼”系列的产品 。
其实不止是次高端产品 ， 酒鬼酒旗下的高端“内参酒”涨价也相频繁：
2018年底 ， 酒鬼酒成立了内参酒销售有限公司 ， 成立后一年的时间里“涨价”成了业务的主轴 ， 比如 ， 2019年1月11日 ， 内参酒销售公司下发《关于52度500mL内参酒调价通知》 ， 宣布自3月15日起 ， 结算价上调20元/瓶 。


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