一郎科技|有业绩撑腰！苹果CEO库克：iPhone 11是中国销量最好的手机
中国商报/中国商网（采访人员 焦立坤）尽管受到新冠肺炎疫情影响 ， 苹果在年初不得不关闭部分门店 ， 但其第二季度依然取得了亮眼成绩 ， 营收、净利润同比均实现增长 。 最引人关注的是 ， iPhone销量逆势增长 ， 苹果CEO库克特别提到 ， 在中国iPhone 11是销量最好的手机 。 显然 ， 苹果的低价策略助推iPhone 11成了“果粉收割机” 。
资料图 中国商网 马文博/摄
财报显示 ， 在截至6月30日的三个月内 ， 苹果营收同比增长11%至596.9亿美元 ， 净利润同比增长12%至112.53亿美元 。 其营收超过60%来自海外市场 ， 其中在大中华区的营收为93.3亿美元 。 在财报电话会议中 ， 库克特别提到 ， 大中华区营收当季增长了2% ， 相比其他国家受汇率影响的程度更大 。
从产品的层面来看 ， 库克表示iPhone的表现超出预期 。 当季iPhone营收为264.2亿美元 ， 略高于去年同期 。 不过在全球手机市场全面萎缩的背景下 ， iPhone实现了逆势增长 。 根据权威市场研究机构IDC（国际数据公司）最新发布的数据 ， 今年第二季度 ， 苹果手机出货量为3760万部 ， 同比增长11.2% 。 尽管位居第三 ， 但它却是五大手机厂商中唯一实现增长的 。
值得注意的是 ， 中国的“果粉们”为苹果业绩立下了汗马功劳 。 苹果不再固守高冷范儿 ， 而是开始尝试性价比路线 ， 这在今年第二季度表现得尤为突出 。 而在中国“6·18”电商大促期间 ， 以往几乎不参与促销活动的苹果也放下身段 ， 活动期间 ， iPhone 11系列、新款iPhone SE都主动降价促销 ， 甚至邀请了李佳琦直播带货 。 相关数据显示 ， iPhone 11系列在多个平台热销 ， 苹果在“6·18”期间收获颇丰 。
显然 ， 降价策略立竿见影 。 根据赛诺的数据 ， 今年第二季度 ， 从销售情况来看 ， 苹果在国内的市场份额约为12% 。 知名市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报采访人员表示 ， 苹果在“6·18”期间的促销效果很明显 。 “苹果用4G机型 ， 在国内5G旗舰轮番上阵的情况下 ， 还能保持12%左右的销售份额 ， 足以说明其品牌忠诚度了 。 “他表示 ， 现在还没有更换安卓的用户 ， 真是苹果的铁杆粉丝了 。
【一郎科技|有业绩撑腰！苹果CEO库克：iPhone 11是中国销量最好的手机】7月31日 ， 全球知名市场研究机构Canalys发布了今年第二季度中国智能手机市场数据 。 数据显示 ， 苹果iPhone当季出货量为770万部 ， 增长率系五大厂商最高 ， 环比增长达25% ， 同比更是达35% ， 这得益于其日益增长的线上销售和价格较低的产品组合 。 Canalys的高级分析师Jason Low表示 ， 由于中国主要电商平台在第二季度大力开展营销活动、提供销售激励 ， 苹果受益于不断上涨的线上购买需求 。 苹果在中国市场4月重启后立即发布低价新款iPhone SE ， 并辅以分期付款计划和换购促销 。 “苹果与电商平台之间开展前所未有的深入合作 ， 备受广大消费者的欢迎 。 ”Jason Low表示 。
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