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富阳发布|富阳文创如何夺得“注意力”？文创大咖来支招


今天（7月31日）
富阳区文化产业“十四五”发展
规划研讨会举行
富阳发布|富阳文创如何夺得“注意力”？文创大咖来支招
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研讨会由上午的主题演讲和下午两场座谈组成 ， 文创领域大咖云集 。 活动由区委宣传部、区文化创意产业发展中心主办 ， 二元文化和凡影咨询承办 。
在上午的主题演讲中 ， 中国电影家协会副主席尹鸿、中央财经大学税收筹划与法律研究中心主任蔡昌、清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松、知名制片人叶宁四位嘉宾以全新视角探讨文化产业的新定义、新政策和新发现 。
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文创大咖们
给富阳文创发展提了哪些建议
尹鸿（中国电影家协会副主席）：
在这个争夺注意力的时代
要做“大文化产业”
富阳发布|富阳文创如何夺得“注意力”？文创大咖来支招
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尹鸿阐释了文创产业的阶段性变化 ， 从“把文化变成产业”到“把创意变成产业”再到“让产业具有文化” ， 对于文创的认识 ， 正在一步步加深 ， 他说 ， 在今天这个争斗注意力的时代 ， 富阳要做的是“大文化产业” 。
他举了直播带货的例子 ， 李子柒代言牛肉酱 ， 能有爆款销量 ， 并不是牛肉酱有多好 ， 而是李子柒赋予了产品一种生活方式和生活态度 ， 消费者看中的也就是产品的文化内涵 。
他说 ， 在物质生活已经极大满足的当下 ， 文创不能只满足功利性的需求 ， 而是要具有美感 ， 要让人感觉舒服 。 文创产业经济是区别于其他产业的 ， 它不依赖于原材料 ， 而是极大需要人才资源 ， 它也不以数量为目的 ， 而是要做顶级尖端产品 。 文创产业的影响力要看它最好的产品是什么 ， 需要有镇馆之宝、镇区之宝 。 人们对文创的需求是无限增长的 ， 比如电影票房 ， 一旦创造出需求 ， 那么它的增长会超乎想象 。 此外 ， 文创的间接影响力更重要 ， 它或许可以带动整个区域的经济发展 。
他还说到影视和视听业在文创产业领域的核心地位 ， 他建议富阳可以参与和引导影视生产 。 比如电视剧《三十而已》 ， 不需要去制作电影 ， 只因为在富阳取景 ， 就能创造热度和关注度 ， 而这个地方的价值也会有所不同 。
蔡昌（中央财经大学税收筹划与法律研究中心主任）：
发展文创产业平台
认清本地文化最大价值
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蔡昌介绍 ， 文创产业是分散的、小规模的 ， 平台经济则是集中的、大规模的 ， 要把文创产业放到平台上 ， 形成集聚效应 ， 发展文创产业平台 ， 才能引领当地经济发展 。
他举了一个卖茶壶的故事 ， 一个老奶奶在售卖一个老茶壶 ， 被一位顾客看中 ， 顾客一看 ， 这茶壶年代久远 ， 很有价值 ， 想花大价钱去购买 ， 又怕吓到老奶奶 ， 于是给出了8块大洋的价格 。 老奶奶马上同意了 ， 因为她的预期只是2块大洋 。 顾客说要回家拿钱来买 ， 让老奶奶等着 ， 老奶奶等待过程中 ， 想着这个茶壶表面有这么多污垢 ， 顾客买回去不太合适 ， 于是清洗了一遍 。 等到顾客回来时 ， 看到茶壶被洗净了 ， 告诉老奶奶这茶壶只值1块大洋了 。 顾客看中的就是茶壶的年代感 ， 没有了那层污垢 ， 就不再有历史价值 。 但老奶奶并不知道 。
他说 ， 富阳也要认清自身的文化价值 ， 要用好这条富春江 ， 要做好“富春山居图”的文章 。
殷秩松（清华大学文化创意发展研究院副院长）：
树立正确的文创理念
给小微企业发展舞台
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