这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼( 二 )
轻互动闪屏广告围绕用户好奇心进行广告设计 ， 以创意为切入点 ， 制造了差异化体验 。
腾讯广告建议品牌 ， 在设计制作轻互动闪屏广告时 ， 以延长互动时间、遵循用户习惯、加入明星IP互动元素等方式来激发受众的交互意愿 。
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美妆品牌HR赫莲娜在新品上市时 ， 曾投放轻互动闪屏广告 ， 它通过提示用户接过华晨宇手中的绿宝瓶来解锁新品信息 。 明星IP与创意设计的叠加 ， 令这则广告增色不少 。 内部数据显示 ， 这则轻互动闪屏广告在产品认知度上 ， 对比数据库基准值 ， 提升差异达到32.1% 。
经《轻互动闪屏广告价值白皮书》验证 ， 互动模式可激发用户参与感、分享欲 ， 并且有效提升广告对用户心智的影响 。
当广告带来的体验超出预期时 ， 用户才会愿意讨论、分享产品 。 而参与感 ， 同样重要 。 当用户参与到品牌营销中 ， 就更容易转化为品牌粉丝 。
传统广告的营销打法与增长方式往往偏硬 ， 强势 ， 是他们的出镜法则 。 而轻互动闪屏广告则围绕互动模式 ， 来与消费者建立情感连接 。 在实际应用中 ， 轻互动闪屏广告会与品牌主张、新品卖点、明星元素等多种创意互动元素结合 ， 尽力去贴近用户心智 ， 并以更具参与感的观看体验来激发受众的分享意愿 。
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宝格丽曾推出一则轻互动闪屏广告 ， 通过邀请用户「滑动解锁」品牌代言人吴亦凡的「心动瞬间」来提高点击互动率 。 这则广告不仅在原生页面的转化效果喜人 ， 在社交媒体上也获得了不少粉丝点赞 。
第二 ，厘清 用户观看逻辑 ， 将营销创意与转化路径对接 ， 凭借双重转化路径促进增长 。
传统闪屏广告往往更重视“创意”——广告的前端部分 ， 而忽视转化通路 。 使品牌在投放闪屏广告时 ， 常常出现前期有流量 ， 进入落地页后转化率却不高的现象 ， 由此造成流量与资源的浪费 。
轻互动闪屏广告的增长方式与传统闪屏广告的单链路不同 。 它设计了双重路径来达成增长 。 在轻互动闪屏广告的通路里 ， 有两条转化路径 ， 也正是通过这两条路径 ， 轻互动闪屏广告从根本上实现了移动广告的形式变革 。
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当受众跟随互动元素指引进行交互时 ， 可触发承载更丰富品牌信息的彩蛋视频 。 当彩蛋页播放结束 ， 落地页便会自动拉起 。 这时 ， 加深用户对品牌信息认知以及实现引流转化等目的便达到了 。 但当用户未跟随互动元素指引进行完整交互时 ， 也可以通过点击广告 ， 直达落地页 ， 实现落地页引流 。 轻互动闪屏广告的双重转化路径 ， 通过对内容力、表现力以及体验感的革新 ， 将转化率最大化 。
关于轻互动闪屏广告转化力的实践 ， 手机品牌Redmi发布新机Redmi 10X 5G ， 通过轻互动闪屏揭秘明星同款产品 ， 在粉丝间一举打响 ， 不仅在当时为发布会直播引了流 ， 还通过粉丝效应实现了消费风向的引导 。
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此外 ， 轻互动闪屏还支持小程序等多平台跳转 。 这意味着 ， 当用户点击广告 ， 进入落地页后 ， 所产生的购买行为与数据是沉淀在品牌自有流量池里的 。 沉淀之后 ， 它可以成为品牌再营销的决策依据 ， 为下次转化增速 。
在理解了轻互动闪屏广告对品牌营销有效触达、互动体验、转化提效的再升级后 ， 回归开头那句话 ， 移动广告的竞争 ， 已经不仅于对流量的追逐 ， 而开始向玩转流量、驱动转化倾斜 。 对品牌主来说 ， 在当下 ， 要想解决增长难题 ， 必须先定位营销痛点 。 而对平台来说 ， 深化广告的创新力才能降低流量压力 ， 比如通过技术、创意等多方面的磨合让广告可以被用户接受 ， 甚至喜欢 。
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