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中年|中国新零售大事件：饿了么联手百威卖啤酒，到底能玩出什么花样？


从星巴克 ， 到百威 ， 这些国际化品牌都看中了中国的数字化能力 。
7月31日 ， 饿了么上线升级版百威“品牌馆” ， 行业人士解读为：革命性事件 。
中年|中国新零售大事件：饿了么联手百威卖啤酒，到底能玩出什么花样？
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那么 ， “品牌馆”的建立 ， 对百威 ， 甚至整个快消行业又将产生怎样的影响？有人说 ， 有了“品牌馆”后的百威 ， 如同发射北斗卫星后的中国 ， 品牌的营销动作都有了更加精准而清晰的数字化“定位” ， 几乎等同于开启了开眼 。
并且 ， 此举为百威在中国乃至全球竞争格局中增强了话语权 。
更加重要的是 ， 除了品牌和平台外 ， 每个售卖百威产品的小店都能成为品牌营销的参与者而受益 。
在业内人士看来 ， 这次百威与饿了么的“深情”拥抱 ， 也是饿了么全面升级后 ， 在“送万物”领域的首个标志性动作 。
为了更好的落地“品牌馆” ， 双方还开启了3天的“超级品牌日” 。
不得不说 ， 这一次 ， 饿了么与百威啤酒不仅走心 ， 还走肾 。
据悉 ， 饿了么、百威联合红盔甲、丰茂烤串、全家、家乐福、肯德基等品牌 ， 为这次的“超级品牌日”量身打造了32款“玩啤机套餐” 。

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消费者随时随地只要“摇一下”就能以更低的价格 ， 买到“炸鸡+啤酒”、“小龙虾+啤酒”、“烧烤+啤酒”等餐酒组合 ， 而且是“全景场+全时段”产品供应 。
这种玩法对整日奔忙、努力工作的年轻人来说 ， 很有吸引力！
饿了么与百威的此次合作 ， 令近十万终端小店的受益 ， 消费者也喜闻乐见 ， 这都折射出数字化对于品牌的巨大红利 。
而刚刚全面升级 ， 并且依托阿里巴巴商业操作系统 ， 准备在同城零售赛道大干一场的饿了么 ， 无疑是各类品牌实现数字化“起飞”的最佳翘板 。
饿了么背后的支付宝、淘宝、高德、盒马等所组成的阿里生态 ， 也令各种快消品牌无法拒绝 。 毕竟 ， 所以有快消品牌都希望能够建立起一整套可同时运营渠道以及用户的数字化阵地 ， 以解决其长期的痛点 。
对饿了么来说 ， 竞争逻辑也早已改变 ， 不是你死我活的“补贴大战” ， 也不是一城一池的“局部战” ， 而是比拼长久战略定力的“军团战”和“持久战” 。 背靠阿里生态的饿了么 ， 欲带领更多商家、品牌开创一个全新的商业图景 。
【来源：柳先说】
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