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|苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展


创新匮乏 ， 价格太高 ， 这是最近两年公众舆论给苹果贴上的标签 。 然而 ， 就是这样一家被唱衰的公司 ， 市值却屡创新高 。 在去年市值突破1万亿美元后 ， 不到一年的时间 ， 苹果公司市值已经逼近2万亿美元 。
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【|苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展】

刚出炉的第三财季数据显示 ， 苹果净营收为596.85亿美元 ， 同比增长11% ， 超出了之前分析师的预期 。 此外 ， 苹果第三财季净利润达到了112.53亿美元 ， 同比增长12% 。 财报发布后 ， 苹果股价上涨10%左右 ， 市值超过了1.8万亿美元 。 进入2020年后 ， iPhone销量增长很快 ， 这拉升了苹果的股价和市值 。
从财季数据上来看 ， 苹果正在修正之前犯下的错误 。 去年 ， 苹果公司CEO库克曾对外表示 ， iPhone定价确实太高 。 为此 ， iPhone 11的入门价是5499元 ， 比上一代便宜了近千元 。 再加上一些渠道的让利 ， iPhone 11在一些渠道的优惠幅度已经高达上千元 。 如此大的优惠之下 ， iPhone 11销量增长迅速 。
重新调整iPhone的售价 ， 尝试把一些新技术应用到手机上 ， 这都是苹果做出的一些改变 。 从财报上的一些数据来看 ， 苹果目前已经摆脱了销量下滑的危机 。 如果单纯从利润上来看 ， iPhone降价后苹果公司的利润仍保持着小幅增长的态势 ， 这意味着苹果的盈利水平再次提升 。
|苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展
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一直以来 ， 苹果的利润都是最高的 。 在手机行业 ， 苹果一家公司的利润占整个市场利润的近7成 ， 近乎是垄断了整个行业的利润 。 相比之下 ， 华米OV这四个国产手机品牌 ， 销量占国内手机销量的7成以上 ， 单个品牌的利润却不及苹果的五分之一 ， 着实尴尬 。
透过苹果最近两年的发展历程不难发现 ， 苹果2020年营收和利润的大幅增长 ， 并不是技术创新在驱动 ， 而是iOS生态价值的不断释放 。 财报数据显示 ， 第三财季苹果服务营收 131.6 亿美元 ， 同比增长14.85% 。 由此来看 ， 围绕iOS生态的服务已经成为一项经营支柱 ， 因为服务收入占总收入的22%左右 。
相比之下 ， 国产手机厂商目前仍旧靠卖硬件赚钱 ， 华为利润率最高 ， 大约在13%左右 ， 其他手机厂商的利润率不足10% 。 显然 ， 国产手机厂商与苹果在利润上的差距还是蛮大的 ， 根本不在一个量级 。
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眼下 ， 被唱衰的苹果市值已经逼近2万亿美元 ， 苹果在手机行业的优势更加突出 。 反观国产手机 ， 虽然也推出了高端手机 ， 但销量太惨了 ， 只有华为Mate和P系列的销量能够达到千万台的量级 。 所以 ， 国产手机如果无法在高端手机市场立足 ， 与苹果竞争就无从谈起 ， 这也是国产手机中华为手机利润高的一个原因 。
国产手机要想在市值上追赶苹果 ， 一是销量要超越iPhone;二是生态价值能够与苹果竞争 。 就现状来看 ， 很多国产手机品牌只能算是一个组装厂 ， 苹果既有自主研发的芯片 ， 还有自主研发的iOS系统 ， 未来还要做基带芯片 。 再看国产手机 ， 只有华为一家厂商有自主研发的手机芯片 ， 还有wifi芯片等 。 为了提升竞争力 ， 一些国产手机品牌开始在快充功率、摄像头数量上做文章 。
对于消费者来说 ， 拼快充功率 ， 比摄像头数量 ， PK屏占比是很难提升手机体验的 。 在手机硬件遭遇创新瓶颈的情况下 ， 粗暴的堆硬件参数难以得到消费者认可 。 苹果业绩和利润再创新高 ， 靠的是提升用户体验 ， 而不是噱头式的营销 。 所以 ， 国产手机要想在市值上超越苹果 ， 单纯靠大功率快充是行不通的 。


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