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曾经在天安门跑步表忠心的中国女婿终于露出了真面目 。 7月29日 ， 一场听证会把Facebook CEO扎克伯格再一次推上了舆论漩涡的中心 。
7月29日 ， 美国官方邀请了美国四大科技巨头谷歌、亚马逊、苹果、Facebook的CEO共同出席了一场关于反垄断的听证会 。 在会上 ， 扎克伯格这样回答“我认为有充分的证据证明中国政府盗取了美国公司的技术” ， 真实目的却意在借助美国政府力量削弱Facebook最大的竞争对手TikTok 。
作为中国互联网产品之光 ， TikTok在海外取得的成绩令人惊叹 。 2020年第一季度 ， TikTok的下载量超过了3.15亿次 。
【|TikTok太难了】据Sensor Tower数据显示 ， 仅在2020年6月TikTok就从全球App Store和Google Play共获得收入9070万美元 ， 是去年同期的8.3倍 。 其中 ， 美国市场的收入贡献排名第二 ， 占到了6% 。
但奈何树大招风 ， 无论是海外市场的同行竞品或是当地政府机构 ， 对于TikTok的审查和指责从未间断 。
01 TikTok全球化进程遭遇政治化阻力
“收集用户数据 ， 并储存到中国的服务器上” ， 这是外国政客在提议禁用TikTok时最常使用的说辞 。
尽管字节跳动CEO张一鸣曾多次表示 ， “字节跳动的国内外业务分离 ， TikTok海外服务器不会与中国共享数据” 。 还向“外部专家”开放“透明中心” ， 以查看其团队如何审核平台上的内容 ， 但这些举措都于事无补 。
此前 ， 韩国通讯委员会称 ， TikTok未经家长同意收集14岁以下儿童的数据 ， 对其处以1.86亿韩元罚款；多名澳大利亚国会议员正在推动禁用TikTok ， 叫嚣TikTok的“危害”比微信更大；荷兰数据保护局对其展开调查 ， 检查其如何收集、处理和使用其个人数据 。 但从政府层面对TikTok正式颁布禁令 ， 是从印度开始 。
印度
上月末 ， 印度宣布禁止包括TikTok在内的59款中国应用 ， 声称被禁用的应用程序“有损于印度的主权和完整、国家安全和公共秩序” 。
TikTok在印度的短暂失利也给了许多同类产品弯道超车的机会 ， 其本土视频分享社交应用Roposo在TikTok禁用后的两天内 ， 就增长了2200万用户 ， 下载量达到了1亿 。
美国
而在美国 ， 为了改善政府关系TikTok启动了一项重量级的招聘活动 ， 以吸引一些驻华盛顿的有影响力的政策专家 。 此外 ， 还聘用迪士尼高管Kevin Mayer为新任CEO ， 任命了资深网络安全行业专家Roland Cloutier为首席信息安全官 。
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尽管如此 ， 美国陆军、海军和海军陆战队依然禁止在政府设备上使用该App 。 亚马逊以“安全风险”为由 ， 要求其50万名员工删除TikTok软件 。 美国富国银行集团要求其26万多名员工 ， 从公司移动设备中删除该应用程序 。
日本
日本政客出于数据安全方面的考虑 ， 也正在计划限制使用包括TikTok在内的中国制造的应用程序 。 据日本新闻社NHK报道 ， 执政党议员希望最早于9月向政府提交该计划的提案 。
02 竞品趁机抢占市场
TikTok在海外各国遭遇审查或封禁 ， 但对于行业同类产品来说 ， 巨头短暂离席是抢占市场的难得机遇 。
6月29日印度刚宣布禁用TikTok ， 其本土初创公司Dailyhunt就于7月初推出了“TikTok的克隆版”短视频应用程序Josh ， 下载量已突破500万 。 据Sensor Tower的数据 ， Dailyhunt月活达到了5000万 。
而其本土竞品Roposo在TikTok禁用后的两天内 ， 下载量迅速增至1亿 。 其他同类产品Trell、Mitron、Chingari、Moj的下载量则分别增长到了4500万、2500万、1500万和530万 。
在美国市场 ， Facebook、Google等硅谷科技大佬们更加不会错失良机 。
Google旗下视频流媒体平台YouTube对标TikTok推出了Shorts ， 作为YouTube应用内的新功能 ， shorts补齐了该平台缺少的短内容类别 。
社交网络巨头Facebook曾于2018年11月发布了短视频应用Lasso ， 但因推出一年后下载量只有不到50万次而宣告失败 。 在这之后 ， 旗下Instagram又推出了TikTok的对标产品Reels 。 近日 ， Instagram向拥有数百万粉丝的TikToker们提供数十万美元的经济奖励 ， 以吸引他们转向Reels 。
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03 国外资本虎视眈眈
TikTok给硅谷带来的危机 ， 远不止抢占用户和用户时间这么简单 。 美国的科技论坛Blind此前透露 ， 字节跳动已经成为了美国科技公司员工跳槽的热门选择 ， 尤其是Facebook、Google、Amazon和Uber的员工 。
去年 ， TikTok营收达到1.769亿美元 ， 而今年则有望实现10亿美元营收 。 禁令颁布前曾有媒体预测 ， TikTok今年仅在美国市场就有望达到5亿美元的营收 。
但如今 ， TikTok在印度被禁 ， 在美国市场的生存状况也岌岌可危 ， 不少美国投资者趁此机会对TikTok提出了收购建议 ， 其中包括红杉资本、泛大西洋投资、软银等私募股权投资基金 。
在收购提案中 ， 这些美国投资方给出了约500亿美元的估值 ， 是其2020年预计营收的50倍 ， 但到目前为止字节跳动CEO张一鸣一直拒绝这个提议 。
对于困境中的TikTok来说 ， 500亿美元的估值看似“够意思了” ， 却显然并不符合张一鸣对Tiktok未来的市值期望 ， 也与字节跳动全球化战略布局的雄心背道而驰 。 TikTok正处于急速成长的上升期 ， 目前在全球拥有8亿月活用户 ， 仅花了3年时间就达到了Facebook7年才完成的目标 。 因此 ， 对于想要将业务扩张到全球市场的字节来说 ， 此时出售绝不是最佳选项 。
04 TikTok如何影响音乐产业
TikTok不仅动了硅谷科技巨头的蛋糕 ， 其算法推荐和互联网思维也正在改变传统音乐行业的权利结构 。
它绕开了音乐行业里那些拥有“高级审美”的把关人 ， 摆脱了以唱片公司为中心的歌曲创作和宣发体系 ， 由算法直接决定了哪些作品能接触到大量受众 。 同时 ， 它也降低了爆款歌曲的准入门槛 ， 将更多的收益和价值直接输送给了非头部音乐人 。
自从TikTok在全球推广以来 ， 一批又一批的音乐人通过该平台爆红 ， 很多本该默默无闻的音乐成为了热门 。 例如 ， Lil Nas X的歌曲《Old Town Road》在TikTok走红后 ， 他获得了第62届格莱美最佳流行合唱奖 ， 签约了哥伦比亚唱片 ， 真正实现了从素人到职业歌手的转变 。
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一方面 ， 音乐行业认为作品的审美不能由算法主导 。 另一方面 ， 他们对TikTok也越来越依赖 ， 因为没有任何有效的工具能够替代TikTok给歌曲带来同样的高曝光量 。
并且由于TikTok的影响 ， 流媒体在唱片公司的收入来源中占据的份量越来越重 。 唱片公司会购买一些在TikTok上爆火的歌曲 ， 或者与知名音乐类TikToker签约 。
华纳唱片近日与社交媒体艺人经纪公司TalentX Entertainment共同建立了TalentX Records ， 致力于帮助社交媒体平台上的艺术家提升其职业生涯 ， 而第一位签约的艺人是TikTok明星Josh Richards 。
05 枪声已响 ， 没有赢家
此前 ， TikTok一直在寻求合适的城市设立海外总部 。 字节跳动在过去几个月一直在与英国国际贸易部协商 ， 希望将海外总部设在伦敦 。 但近日TikTok表示这一计划已暂停 ， 而此举可能会导致3000个就业岗位消失 。
TikTok发言人Josh Gartner表示 ， 公司计划在未来三年内在美国新增1万个工作岗位 ， 据悉 ， 其为美国提供的工作岗位已增长了接近三倍 。 同时 ， TikTok还为拥有大量粉丝的TikToker成立了2亿美元的基金 ， 以鼓励他们继续创作优质原创内容 。
但随着TikTok在海外的处境越来越艰难 ， 美国对与该应用的潜在禁令也正在商议当中 ， 这些计划未来是否能顺利推进都是未知数 。
TikTok首席执行官凯文·梅耶尔在周三发布的一篇博客文章中称 ， 如果失去了TikTok ， 美国广告主的选择将会大大减少 ， 同时社交媒体竞争将会减弱 ， 新增的就业岗位也将消失 。
而面对来自Facebook发起的责难 ， 凯文·梅耶尔博文回应道：“在TikTok ， 我们欢迎竞争 。 我们认为 ， 公平竞争让我们所有人都变得更好 。 但是 ， 请让我们把精力集中在公平、公开的竞争上 ， 为我们的消费者服务 ， 而不是竞争对手Facebook的诽谤攻击 。 Facebook把自己的行为伪装成爱国主义 ， 旨在结束我们在美国市场的存在 。 ”
作为全球级社交媒体 ， Tiktok拥有的超级流量池和无可取代的平台角色 ， 决定了Tiktok的变现未来直接对标Facebook和谷歌 ， 这将极大地改变全球互联网格局 ， 而这也是Facebook等国际巨头不愿意看到的局面 。 在中美关系的困难现状下 ， Tiktok遭遇非市场公平竞争之外的重压 ， 这一切 ， 都在挑战着字节跳动 。
“看不见的手”将把Tiktok和字节跳动的命运指向何方？无论如何 ， 我们期待着商业归于商业的那一天 。
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商业 | 如果TikTok被禁 ， 将给音乐行业带来哪些难题
更重的营销负担和更惨淡的效果 。
商业 | 英国版权投资公司Hipgnosis年收入达6470万英镑 ， 对未来依然野心勃勃
该公司以三大唱片公司0.5%至0.9%的歌曲数目 ， 实现了他们7%至12.5%的收入 。
——有价值的音乐知识兴趣社区
媒体、报告、教育、招聘、社区
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