H5|短视频浪潮下，H5真的落后了吗？
编辑导读：这几年来，H5从最初的频频刷屏，再到寥寥无几，刷屏级别H5越来少见到了。在短视频如日中天的发展趋势下，昔日刷爆朋友圈的H5，被彻底抛弃了吗？本文作者盘点了一些经典的H5作品，对H5与短视频&电商直播之间的差异进行了分析，与大家分享。
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在前段时间，在文章《以考拉海购为例，拆解活动策划流程&创新玩法》就提到我会通过系列文章来分享“策划流程、引流获客、营销变现、分享传播、促进活跃、创意H5传播”我对产品营销的案例分析。
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这篇文章主要分享“创意H5”相关内容，所以该系列文章就分享完毕，欢迎读者盆友们查看我的历史文章。
不知道你是否跟我一样，发现这两年以来在微信传播的H5作品已经很少了？更多的是一些短视频，还有兴起的电商直播。事实上，相对短视频&电商直播，H5在一直都是承载富文本内容传播，以及创意营销、人机互动的好工具，说到这里，多少都会有一些怀念之情。
最开始接触H5大概是2014年左右。
先来科普下：什么是H5？
H5，即第5代HTML（HTML是“超文本标记语言”的缩写）。从技术的角度是指用H5语言制作的一切数字产品，例如我们上网所看到网页，多数都是由HTML写成的。“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。
在广告或营销的角度理解，H5就是把广告信息做成一个场景，通过二维码或者转发链接让用户更直观地传播或者互动。场景往往包括图片、音频、视频、地图、会议报名、产品链接等多个模块。是一种流行在移动互联网时代的移动广告模式。
这次内容是分享具有广告或营销性质的H5作品。
H5给我的印象，那时我在PC端的H5官网后台的编辑界面对一些图片、音乐、字幕等元素自定义地组合起来，就能在手机界面实现视频一样的视觉效果，显然太炫酷了，这种新鲜玩意让我着迷。
新奇的东西总能让人跃跃欲试，在伴随着社交APP微信的普及，很多创业者看中了H5的发展市场，纷纷成立了H5传播营销公司，例如：MAKA、初页、兔展、意派360、iH5、咫尺微页等逐渐开始为大家所熟知，后来我们就经常看到H5在微信刷屏传播。
其中主要的原因之一，我认为是它能够使得原本静态的富文本都动起来，通过越来越灵动的交互让用户体验更丰富，这种新的交互的方式对用户五官的感触（视觉、听觉、触觉等综合互动体验）更加强烈。
随着这几年H5技术的成熟，H5自身的表达形式也在不断革新，从单张到页面、从点击到多点交互、从文字到音频+视频，H5被赋予了更多商业能力，开始慢慢渗透到各种商业场景，企业会议营销宣传、品牌/IP宣传甚至是新产品发布、拉新引流促活小游戏等多种场景，为企业实现产品营销及品牌传播提供一种新的运营场景。
根据之前的实战经验及笔记，整理出一些较为经典的H5，并从用户心理需求模型的角度进行剖析，这些案例之所以成功的原因。
先上个表捋一捋：
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（图中「用户心理需求模型」为「用户心理需求表」的迭代版，旧版请查看历史文章《读懂用户，你需要这张“用户心理需求表”》，有关我是如何探究出「用户心理需求模型」的过程，我会在后续文章为大家分享哦～）
一、网易1. 网易云音乐主题：你的使用说明书
玩法：通过让你听5-6段音乐，然后选择你听完后的感受，来判断你是个什么样的人。
亮点：用音乐来测试用户的性格，比起纯粹用选择题测试，这种承载在音乐上与用户交互的方式更能激发用户的好奇心，加上用一种将用户本身拟物的方式暗示将自己表达给好友，这就减少了分享卖萌的门槛，而且结果测出来，都是赞美，大大地激发了人的分享欲望。
究其之所以能够疯狂刷屏的原因，主要是有趣好玩的交互体验、愉悦舒适的内容及H5本身满足用户窥探自我的猎奇、分享标签增加人设与表达应该被尊重的心理特点这三方面，满足「用户心理需求模型」中用户产生动机和情绪的内在和外在诱发因素，促使用户决策意愿大大提高。
（注：接下来几个案例，基于上表已经做了明确的说明，基本都符合用户心理需求模型中的三方面诱发因素，下面暂且不做详细分析。）
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H5体验链接：https://st.music.163.com/c/m2-spec/Y6rGf4p0DP/index.html（手机端）
2. 网易云音乐主题：你的荣格心理原型
玩法：分两部分，告知用户这个荣格测试是什么来头，然后主干部分就以一条类似探险的场景故事走线，在探险过程中遇到的多个场景，每个场景的出现就是测试题目的埋点。题目测试完，结果就会发给你。
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亮点：在整个表达方式上，运用了探险故事的主线，而且是以对话的方式来展现整个测试过程，让人感觉是讲故事一样，引人入胜，倍感亲切。
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