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华为|余承东圆梦：华为份额首超三星但要坐稳宝座任重道远

华为|余承东圆梦：华为份额首超三星但要坐稳宝座任重道远
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新浪科技张俊
“如果没有美国制裁 ， 华为手机今年销量将会是全球第一 。 ”在2019年的华为开发者大会上 ， 华为消费者业务CEO余承东略带遗憾地说 。
而在今年第二季度 ， 虽然美国的制裁升级 ， 但余承东却迎来了圆梦时刻 。 近日 ， 多家第三方调研机构发布了今年第二季度全球智能手机市场报告 。 无一例外 ， 华为市场份额都超过三星 ， 首次位居全球市场第一 。
这在被三星和苹果统治的智能手机行业 ， 还是多年来的首次 。 不过华为取得这一成绩背后 ， 原因复杂 。
从华为自身来说 ， 由于海外市场受阻 ， 华为加大了中国市场的投入力度 ， 市场份额一路创下新高；从三星来说 ， 由于全球新冠肺炎疫情的爆发 ， 多个海外市场面临销量下滑 ， 三星面临的不利因素一定程度上成为华为的优势 。
不过 ， 随着华为在中国市场份额的逐步见顶 ， 以及下半年全球市场的逐渐复苏 ， 再加上华为面临的芯片供应链制裁升级 ， 要稳坐这一宝座 ， 华为仍旧任重而道远 。
依靠中国市场 华为首超三星
实际上 ， 余承东多年前就喊出了超越苹果和三星的目标 。
他当时定下的目标是 ， 三年做到全球第二 ， 五年做到全球第一 ， 也即是要先后超越苹果和三星 。
在中国智能手机厂商中 ， 华为是少有的全能型选手 。 在小米依靠互联网渠道崛起时 ， 华为顺势推出荣耀品牌；在深耕线下渠道和年轻人群体的OPPO、vivo崛起时 ， 华为再次推出nova系列 。
完善的品牌和渠道布局 ， 再加上华为体系庞大的技术研发支撑 ， 让华为手机既能站稳一二线城市 ， 又能下沉至三四线城市 。
从华为智能手机历年出货量来看 ， 华为几乎未出现类似其它国产品牌在销量上的起伏 ， 而是一路高速增长 。
2019年 ， 美国的突然封杀是华为手机的一个转折点 。 由于无法继续使用谷歌的GMS服务 ， 华为手机绝地求生 ， 自主开发HMS服务和鸿蒙系统 。 在封杀之下 ， 华为手机2019年仍旧保持高速增长 ， 全年出货量2.4亿部 ， 同比增长16.5% 。 与此同时 ， 华为的市场份额也超过苹果位居全球第二 ， 余承东完成了第一个小目标 。
而近日 ， 余承东终于全面完成了多年前立下的flag 。 根据Canalys、Counterpoint、IDC这几家第三方调研机构发布的数据 ， 华为在今年第二季度的市场份额首次超越三星 ， 位居全球第一 。
华为|余承东圆梦：华为份额首超三星但要坐稳宝座任重道远
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不过最大的功臣还是中国市场 。 虽然华为也在海外大力推广其自有的HMS服务 ， 但中国市场是华为的大本营 ， 同时在当前的国际形势之下 ， 中国用户对华为品牌的认知度也大大提升 。
根据Canalys的数据 ， 华为今年第二季全球出货量同比下降5% ， 海外出货量甚至同比下滑了27% ， 但中国出货量却同比增长8% 。 由于华为第二季度70%以上的手机都在中国市场销售 ， 其中国市场份额达到44.3% ， 这也让在中国市场份额不足1%的三星相形见绌 。
变数与挑战
华为能够赶超三星 ， 除了中国市场的贡献之外 ， 全球市场的变化也是关键因素 。
在美国封杀和全球疫情之下 ， 华为自然没有在海外市场获得有利条件 ， 但三星也受到了全球疫情带来的极大影响 。
Canalys分析师提到 ， 三星的核心市场、比如巴西、印度、美国和欧洲都受到疫情爆发和封锁的严重影响 。 “如果不是新冠疫情 ， 这样的结果（华为超过三星）几乎不会发生 。 ”该分析师说 ， 一旦全球经济开始复苏 ， 仅仅依靠中国市场的华为 ， 将难以维持全球第一的排名 。
不过还有一个更大的变数 ， 那就是美国对华为芯片供应链的封杀 。
此前有消息称 ， 由于华为自研的麒麟芯片生产受到影响 ， 华为有意向联发科、紫光展锐等芯片供应商追加订单 。


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