亚马逊|FAAG齐聚“鸿门宴” 科技巨头过堂国会山
_原题为 FAAG齐聚“鸿门宴” 科技巨头过堂国会山
一场“鸿门宴” ， 聚齐四大科技巨头 ， 这阵仗 ， 史无前例 。 在这场以反垄断为主题的听证会上 ， 尽管四人回应的重点各不相同 ， 但核心无外乎一个词：自证清白 ， 同时不忘站在美国科技竞争力的角度全力游说 。 在这场声势浩大的世纪大声讨的背后 ， 科技巨头也终于体会到了树大招风的痛苦 ， 现在看来 ， 曾经的拆分传言不过只是风暴的起点 。
自证清白
当地时间7月29日晚间 ， Facebook CEO马克·扎克伯格、亚马逊CEO杰夫·贝索斯、苹果CEO蒂姆·库克以及谷歌CEO桑德尔·皮查伊齐聚在国会的大屏幕上 。 对于四位CEO而言 ， 这场鸿门宴并不简单 ， 在长达6个小时的听证会里 ， 众议院反垄断委员会的议员们带着数百万份文件、数百小时的采访 ， 来势汹汹 。
“他们的力量太大了 。 ”在开幕词中 ， 众议院反垄断委员会主席大卫·西西林直言 。 根据西西林的说法 ， 委员会在进行了长达13个月的调查后 ， 发现了“三宗罪”：都掌控着关键分销渠道；利用其对数字基础设施的控制来监视其他公司；通过向自己产品倾斜等策略滥用对当前技术的控制 ， 以扩大自己的权力 。
Facebook明显是最煎熬的 ， 作为经验型选手 ， 马克·扎克伯格被问到16次 。 “美国最受欢迎的信息服务是iMessage、增长最快的应用是TikTok、最受欢迎的视频应用是YouTube、增长最快的广告平台是亚马逊、最大的广告平台是谷歌 。 ”为了“洗白” ， 扎克伯格搬出了其他公司作为例证 。
对于是否应分拆Facebook与Instagram这一问题 ， 扎克伯格的证据却并不多 ， 只是重复强调 ， Facebook当年在收购时 ， “并不能保证Instagram一定会成功” 。
与Facebook同样受关注的是谷歌 ， 皮查伊也被提问了16次 。 相较于扎克伯格的“甩锅” ， 皮查伊只是专注于强调谷歌对美国经济的贡献 ， 比如谷歌在美国26个州雇佣了超过7.5万名员工 。 至于谷歌在广告市场的份额 ， 皮查伊选择忽视 ， “我并不十分熟悉 ， 我已经看过各种报道 ， 但是你知道 ， 谷歌是一个受欢迎的选择” 。
相较于扎克伯格和皮查伊的连番被考问 ， 初来乍到的贝索斯却在国会被忽视了 。 用CNET的克莱尔·赖利的话说 ， “到现在为止 ， 贝索斯没有被问到一个问题 。 这位全世界最富有的亿万富豪正在吃小点心” 。
在听证会进行了2个小时后 ， 贝索斯才迎来了自己的第一个问题 。 在整场听证会中 ， 贝索斯的态度透露着以退为进的意思 。 不仅在开场白中就坦言 ， “亚马逊应该受到审查 ， 我们的责任是确保亚马逊以优异的成绩通过这样的审查”；对于亚马逊利用第三方卖家数据来让自己获利的质疑 ， 贝索斯回应称 ， 亚马逊的确有禁止使用第三方卖家数据来支持亚马逊本公司自有品牌业务的规定 ， 但同时也承认 ， “我不能向你保证 ， 这项政策从未被违反过” 。 这似乎意味着贝索斯变相承认了 。
相较之下 ， 苹果在听证会中是最轻松的 ， 库克仅被问到了6次 。 库克采取的策略与扎克伯格类似 ， 声称智能手机市场竞争激烈、安卓才是全球手机第一大操作系统等等 ， 还否认苹果使用其App Store中的数据来创建自己的竞争应用程序 。
不新鲜的辩解
看起来四位大佬都在这场听证会上展现出了绝对的“求生欲” ， 但几乎一句话就可以总结四人的辩解：我们并没有外界看起来的那么强大 ， 相反我们面临激烈的竞争 ， 且获得的成功远未得到保障 。
事实上 ， 无论是听证的质询还是垄断的质疑 ， 这几家巨头都已不陌生了 。 2018年4月 ， 因为剑桥分析的数据丑闻 ， 扎克伯格就曾在听证会鏖战10小时 ， 彼时 ， 就Facebook是否过于强大这一问题 ， 扎克伯格警觉地否定 。 但当时Facebook全球活跃用户已经超过20亿人 ， 在美国活跃用户也接近2亿人 。
2018年12月 ， 皮查伊也曾站在美国国会的听证会席位上接受问询 ， 而在此前一年 ， 欧盟刚刚对谷歌实施了超过27亿美元的反垄断罚款 。 去年5月 ， 苹果也曾回应称 ， App Store对消费者和开发人员来说 ， 是最安全的平台 ， App Store“根本不是垄断” ， 它允许开发者自己为应用产品定价 。
四位大佬中的唯一一位新手可能就是贝索斯了 。 尽管贝索斯从未出席过听证会 ， 但并不意味着亚马逊不是反垄断的常客 ， 今年4月还有报道称 ， 亚马逊在推出自有的竞争产品之前 ， 其员工会分析第三方卖家出售的产品的销售情况和利润率 ， 此后众议院司法委员会要求就该报道作出解释 。
Facebook身背富有争议的收购 ， 谷歌因搜索面临全球反垄断 ， 苹果因“苹果税”成为众矢之的 ， 亚马逊更是在员工待遇和垄断的问题上遭遇多重夹击 ， 即便四大巨头都在强调自己面临的竞争 ， 但不管如何 ， 当它们成为全球监管的对象之时 ， 问题早已不言而喻 。
就垄断程度来看 ， 调皮电商创始人冯华魁表示 ， 相较于之前的微软 ， 这几家平台其实不太一样 。 当时 ， 微软的垄断程度非常高 ， 操作系统基本只有微软和苹果 ， 而微软借着操作系统又推出了IE、office等一系列产品 。
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