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腾讯|腾讯为何急于收购“弃子”搜狗 ？


腾讯|腾讯为何急于收购“弃子”搜狗 ？
昨日晚间 ， 搜狗官方宣布收到腾讯初步非约束收购要约 ， 将以9美元每股ADS价格全资收购搜狗 。 如果交易完成 ， 搜狗将从纽交所退市 ， 并成为腾讯的全资子公司 。
2013年 ， 腾讯以4.45亿美元外加搜搜业务注入搜狗 ， 成为搜狗最大股东 ， 当时作价12亿美元；搜狗上市后 ， 市值曾一度触及60亿美元；若以9美元每股ADS计算 ， 搜狗作价35亿美元 。
【腾讯|腾讯为何急于收购“弃子”搜狗 ？】腾讯若吞下搜狗 ， 马化腾和王小川 ， 要先后“食言” 。
2013年 ， 腾讯投资搜狗时 ， 马化腾说 ， “腾讯的心态比以前更开放了 ， 我们不追求控股收购 ， 而是可以合作、合资” 。 腾讯为搜狗第一大股东 ， 同时也是京东、美团点评第一大股东 ， 也是拼多多第二大股东（除黄峥外第一大机构股东） 。
收购搜狗 ， 将是腾讯从“分封建制”向“帝国控制”的实质性跨越 。
搜狗在2017年上市 ， 王小川当时说的是 ， “三年内在移动搜素追平百度” ， 这个flag…其实已经没有意义了——目前百度市值400亿美元 ， 低于6000亿美元级别的阿里和腾讯 ， BAT这一概念已经名存实亡 ， 更甚者 ， 百度不但落后阿里和腾讯 ， 也被美团点评、拼多多、京东、网易、小米等超越 ， 如果加上蚂蚁集团、字节跳动、滴滴出行 ， 百度已经踢出了中国互联网前十 。
2013年 ， 搜狗搜索市场份额在10%左右 ， 2019年是在11%左右 。
搜索引擎已经被时代所抛弃 。 更何况 ， 搜狗也没能追上百度 。
准切地说 ， 如果是把搜狗看作一家“搜索引擎”公司 ， 搜狗应该不值这35亿美元；搜狗最重要的资产 ， 不是搜狗搜索 ， 是搜狗输入法 。
腾讯试图收购搜狗 ， 不再是“冲冠一怒为红颜”的故事 ， 而是“随风潜入夜 ， 润物细无声”的商业设想 。
腾讯在过去几年 ， 在强化微信的货币化效果 ， 比如朋友圈广告越来越多 。 搜索对微信、微信小程序、微信变现来说 ， 越来越重要 ， 但不一定是需要搜狗 。
与此同时 ， 字节跳动也在强化它的搜索引擎 ， 阿里也在力推“夸克” 。 搜索引擎 ， 或许不再重要 ， 但搜索还是很重要的 。 不过 ， 搜狗搜索不重要 ， 搜狗输入法很重要 。
腾讯从“分封建制”到“帝国控制” ， 需要搜狗输入法 ， 确切地说 ， 腾讯需要建立一套用户完整数据 。
腾讯拥有中国互联网最长的用户时长 ， 但是 ， 腾讯的数据 ， 并不完整 。 因为各家APP都是孤岛 。 腾讯与字节跳动的今日头条、抖音等 ， 与淘宝、支付宝等 ， 有它的盲点在 。
大数据时代 ， DT时代 ， 要求除了数据的大 ， 也要求数据的全 。
曾几何时 ， 外界批评阿里投资的“独断” ， 收购方式 ， 纳入高德、UC、优酷、饿了么等 ， 阿里收购的最终指向 ， 流量只是表 ， 数据闭环才是实 。
数据层面 ， 腾讯是弱于阿里的——不要只看到腾讯用户时长无人匹敌 ， 流量也是中国第一 ， 微信、QQ等独孤求败 ， 但是数据也分层次 。 阿里之所以能以1/6、1/7的腾讯流量 ， 获得比腾讯更高的商业价值 ， 终结根本是 ， 阿里的数据比腾讯更值钱 。 它是切实的交易 ， 有完整闭环 。
腾讯需要搜狗输入法 ， 这一个切入口 ， 填补它的数据缺口 。 以及 ， 通过搜狗输入法 ， 观察微信体系之外 ， 更广阔的互联网非腾讯领地 。
说过很简单的故事 ， 你在微信群里跟大家聊天 ， 聊到电动牙刷或黄焖鸡米饭 ， 然后 ， 打开了京东、拼多多或美团 ， 你会发现 ， 这些APP的首先居然会为你推荐 ， 电动牙刷或黄焖鸡米饭 。
搜狗就是切口 。


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